每經(jīng)記者｜宋欣悅    每經(jīng)編輯｜高涵    

“我們要和Sora說(shuō)再見(jiàn)了?！?/p>

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月24日，OpenAI突然宣布終止旗下AI視頻工具Sora相關(guān)業(yè)務(wù)。

沒(méi)有預(yù)告，沒(méi)有緩沖。OpenAI一紙公告，為Sora按下停止鍵。就在消息發(fā)布前一晚，與迪士尼的合作仍在推進(jìn)，部分內(nèi)部員工也毫不知情。

這款曾以顛覆性技術(shù)驚艷全球的AI視頻產(chǎn)品，從爆紅到退場(chǎng)僅用25個(gè)月——在高昂成本、商業(yè)化受阻、深度偽造與版權(quán)爭(zhēng)議交織之下，Sora的“急剎車”既突如其來(lái)，也早有伏筆。

前一晚還在開(kāi)會(huì)：Sora“驟?！?，僅“活了”25個(gè)月

OpenAI于當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月24日正式宣布，將關(guān)閉其曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的Sora視頻生成應(yīng)用，該公司與迪士尼此前宣布的價(jià)值10億美元的三年合作告吹。

迪士尼發(fā)言人表示，他們尊重“OpenAI退出視頻生成業(yè)務(wù)、將工作重心轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域的決定”。OpenAI在三個(gè)月前才宣布與迪士尼達(dá)成一項(xiàng)為期三年的授權(quán)協(xié)議，該協(xié)議允許Sora用戶允許用戶使用200多個(gè)來(lái)自迪士尼、漫威、皮克斯及《星球大戰(zhàn)》的角色創(chuàng)作視頻。

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這款曾經(jīng)驚艷全球的文生視頻明星產(chǎn)品，從橫空出世（發(fā)布Sora技術(shù)預(yù)覽）到被按下停止鍵，只走了25個(gè)月。

據(jù)悉，Sora的iOS應(yīng)用程序、API接口服務(wù)以及Sora.com網(wǎng)站都將停止運(yùn)營(yíng)，具體時(shí)間表將在近期公布。目前，OpenAI高管團(tuán)隊(duì)已將研究重心轉(zhuǎn)向機(jī)器人與通用人工智能（AGI）等領(lǐng)域，并正把更多技術(shù)能力整合進(jìn)ChatGPT這款應(yīng)用中。

“這變化令人措手不及?！币晃粌?nèi)部人士表示。

據(jù)媒體報(bào)道，就連部分Sora團(tuán)隊(duì)員工，也是當(dāng)天才知道公司這一決定。就在關(guān)停消息公開(kāi)前一晚，迪士尼團(tuán)隊(duì)與OpenAI還在推進(jìn)一個(gè)與Sora相關(guān)的項(xiàng)目，會(huì)議結(jié)束僅30分鐘后，迪士尼團(tuán)隊(duì)便意外得知OpenAI要放棄Sora。

3月23日，OpenAI在其官網(wǎng)發(fā)布了一篇博文《Creating with Sora Safely》，強(qiáng)調(diào)Sora 2模型和Sora應(yīng)用程序在安全創(chuàng)作方面的措施。3月19日，Sora還進(jìn)行了功能更新，在iOS及網(wǎng)頁(yè)版推出編輯器功能，支持用戶一站式完成視頻生成與編輯。

從爆紅到下滑：發(fā)布5天下載量破百萬(wàn)，如今日活僅300萬(wàn)

2024年2月，OpenAI發(fā)布Sora技術(shù)預(yù)覽。官方公布的視頻Demo憑借逼真的物理效果和場(chǎng)景還原能力，一舉引爆了全球科技圈的關(guān)注，被稱為“AI視頻生成的里程碑”。

2024年12月，Sora正式上線，該應(yīng)用可根據(jù)文本創(chuàng)建視頻。

2025年9月，OpenAI正式發(fā)布Sora 2，進(jìn)一步提升了物理模擬真實(shí)感與交互能力，并同步發(fā)布了獨(dú)立的Sora App，進(jìn)軍AI視頻社交賽道，承諾讓用戶在準(zhǔn)社交網(wǎng)絡(luò)中更便捷地生成并分享逼真的AI視頻。

Sora 2推出時(shí)曾引發(fā)巨大熱度，有人稱其將顛覆社交媒體，成為“AI版TikTok”。數(shù)據(jù)顯示，Sora App上線5天內(nèi)，全球下載量突破100萬(wàn)次，迅速登頂美國(guó)、中國(guó)等全球主要市場(chǎng)的App Store免費(fèi)總榜第一名。

不過(guò)，應(yīng)用情報(bào)機(jī)構(gòu)Appfigures數(shù)據(jù)顯示，Sora App在去年12月下載量環(huán)比下降32%，今年1月又環(huán)比下降45%，降至120萬(wàn)次。在美國(guó)App Store排名掉到一百名開(kāi)外。

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a16z數(shù)據(jù)顯示，從2025年10月至2026年3月，Sora日活整體呈上漲趨勢(shì)。今年3月，日活穩(wěn)定在300萬(wàn)左右。相比之下，ChatGPT擁有近9億周活躍用戶。

圖片來(lái)源：a16z

一年燒超50億美元卻僅賺210萬(wàn)：高成本模型難撐商業(yè)現(xiàn)實(shí)

Sora的產(chǎn)品化從一開(kāi)始就背著高算力成本。

據(jù)媒體報(bào)道，OpenAI高管已就Sora的命運(yùn)討論了很長(zhǎng)時(shí)間。放棄Sora的核心原因之一，是運(yùn)營(yíng)這款A(yù)I視頻應(yīng)用需要耗費(fèi)大量算力資源，導(dǎo)致公司其他團(tuán)隊(duì)分到的“火力”更少。

事實(shí)上，OpenAI在2024年12月正式開(kāi)放Sora時(shí)就已經(jīng)承認(rèn)，Sora Turbo雖然比2月預(yù)覽版更快，但公司仍在努力“讓所有人都用得起這項(xiàng)技術(shù)”，成本壓力從產(chǎn)品化之初就存在。

據(jù)坎托?菲茨杰拉德公司分析師迪帕克?馬蒂瓦南測(cè)算，OpenAI生成一段10秒視頻的成本約為1.3美元。

那么，OpenAI到底在Sora上花了多少錢(qián)？據(jù)媒體估算，這一數(shù)字每年超過(guò)50億美元，相當(dāng)于每天約1500萬(wàn)美元。

然而，回報(bào)與投入并不匹配。去年10月，OpenAI的Sora負(fù)責(zé)人比爾皮布爾斯（Bill Peebles）曾表示，“目前的經(jīng)濟(jì)狀況是完全不可持續(xù)的”。

據(jù)媒體報(bào)道，在其短暫生命周期內(nèi)，Sora僅產(chǎn)生約210萬(wàn)美元的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入，遠(yuǎn)不足以覆蓋高昂的運(yùn)營(yíng)成本。

Appfigures數(shù)據(jù)顯示，Sora App用戶消費(fèi)額從去年12月峰值的54萬(wàn)美元跌到今年1月的36.7萬(wàn)美元。

圖片來(lái)源：Appfigures

據(jù)媒體報(bào)道，OpenAI這次收縮是為了把業(yè)務(wù)聚焦到更賺錢(qián)的編碼工具和企業(yè)客戶。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在企業(yè)市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭，讓OpenAI面臨巨大壓力。根據(jù)金融科技公司Ramp的最新統(tǒng)計(jì)，一年前每25家企業(yè)客戶里只有1家用Anthropic，現(xiàn)在升至近四分之一。

圖片來(lái)源：Ramp

Ramp還指出，在新客戶爭(zhēng)奪中，Anthropic拿走了大約70%的首次采購(gòu)份額。

圖片來(lái)源：Ramp

去年，OpenAI接連推出新產(chǎn)品，包括Sora、AI瀏覽器Atlas、硬件設(shè)備等。OpenAI首席執(zhí)行官山姆·奧爾特曼（Sam Altman）曾將這種策略比作“在公司內(nèi)部同時(shí)孵化多個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”。

與之不同，Anthropic的產(chǎn)品布局更為聚焦，將精力集中在企業(yè)服務(wù)和編程市場(chǎng)。截至目前，該公司尚未推出圖像、視頻生成類相關(guān)產(chǎn)品。

本月，OpenAI的應(yīng)用業(yè)務(wù)主管Fidji Simo在全員大會(huì)上明確說(shuō)，“我們不能因?yàn)楸弧北救蝿?wù)’而分心，必須在生產(chǎn)力方面，特別是企業(yè)生產(chǎn)力方面做到極致?！?/p>

此外，據(jù)媒體援引知情人士透露，OpenAI的IPO最早可能在今年第四季度完成。上月，OpenAI宣布完成1100億美元融資，估值達(dá)7300億美元。亞馬遜承諾投資500億美元領(lǐng)投，軟銀與英偉達(dá)各出資300億美元。

在這樣的節(jié)點(diǎn)下，高投入、低回報(bào)的Sora被砍，也被外界視為回歸理性、聚焦盈利的必然選擇。

從深度偽造到版權(quán)風(fēng)暴：安全與IP爭(zhēng)議壓垮Sora

深度偽造（Deepfake）、IP侵權(quán)、安全護(hù)欄嚴(yán)重不足......

“爭(zhēng)議”二字從Sora上線之時(shí)，就一直伴隨著這款產(chǎn)品。

2025年年底，Sora因涉及馬丁·路德·金博士、羅賓·威廉姆斯和斯蒂芬·霍金等著名歷史人物的爭(zhēng)議性深度偽造視頻而受到批評(píng)，促使OpenAI暫時(shí)禁止用戶使用馬丁·路德·金等人的肖像生成視頻。

2025年10月，好萊塢經(jīng)紀(jì)巨頭創(chuàng)新藝人經(jīng)紀(jì)公司公開(kāi)警告，Sora會(huì)讓創(chuàng)作者暴露在“重大風(fēng)險(xiǎn)”之下，并強(qiáng)調(diào)控制權(quán)、授權(quán)和報(bào)酬是創(chuàng)作者的基本權(quán)利。

美國(guó)聯(lián)合人才經(jīng)紀(jì)公司更是表示，Sora的做法不僅是剝削，更是對(duì)創(chuàng)作者的不尊重。他們強(qiáng)調(diào)，在一個(gè)以人類才華為核心的行業(yè)中，任何技術(shù)都無(wú)法替代創(chuàng)作者。

2025年11月，由吉卜力工作室等日本內(nèi)容企業(yè)組成的行業(yè)協(xié)會(huì)CODA致函OpenAI，要求該公司停止使用其旗下內(nèi)容訓(xùn)練Sora 2。

同月，《南方公園》專門(mén)制作一集“Sora Not Sorry”諷刺AI深度偽造和版權(quán)問(wèn)題。

非營(yíng)利組織Common Sense Media在2025年10月發(fā)布報(bào)告稱，Sora的潛在風(fēng)險(xiǎn)方面對(duì)兒童來(lái)說(shuō)是“不可接受的”。

媒體報(bào)道稱，Sora允許用戶創(chuàng)建和分享AI生成的視頻，其中可能包含有害內(nèi)容，而平臺(tái)缺乏有效監(jiān)管和預(yù)警機(jī)制。

此外，Sora的客串功能也引發(fā)擔(dān)憂，兒童形象可能被濫用，甚至用于網(wǎng)絡(luò)欺凌。

對(duì)OpenAI而言，關(guān)停Sora或許不是終點(diǎn)，而是一種取舍——在資源有限、競(jìng)爭(zhēng)加劇與IPO臨近的背景下，將籌碼押向更確定的方向。