每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜張益銘    

好萊塢沒(méi)想到，第一個(gè)擁抱AI（人工智能）的是最傳統(tǒng)的迪士尼。

12月11日，迪士尼突然拋出一個(gè)重磅消息：確定和OpenAI達(dá)成深度合作。一邊是擁有漫威、皮克斯、《星球大戰(zhàn)》的全球IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）巨頭，一邊是做出ChatGPT和Sora的AI頭號(hào)玩家，這兩家正式牽手，引發(fā)全球娛樂(lè)行業(yè)的關(guān)注。

根據(jù)迪士尼公告，迪士尼不僅把自家200多個(gè)角色開(kāi)放給Sora做視頻生成，還宣布對(duì)OpenAI投資10億美元。未來(lái)，一些粉絲用Sora創(chuàng)作的短視頻，還有機(jī)會(huì)被迪士尼選入Disney+。

市場(chǎng)對(duì)這筆交易做出了積極的回應(yīng)。截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四美股收盤(pán)，迪士尼股價(jià)升至111.46美元，上漲2.42%。

“這一點(diǎn)會(huì)讓競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生本質(zhì)變化，因?yàn)橛脩?hù)一旦開(kāi)始創(chuàng)作，就會(huì)在一個(gè)平臺(tái)停留更久?！辟Y深影視從業(yè)者方鱗（化名）表示。

10億美元與200+角色授權(quán)，迪士尼在做什么？

迪士尼與OpenAI的合作最核心的部分，是迪士尼正式授權(quán)后者在Sora和ChatGPT Images中使用超過(guò)200個(gè)IP元素，包括角色、服裝、道具與標(biāo)志性環(huán)境。

這些素材覆蓋迪士尼動(dòng)畫(huà)、皮克斯、漫威與盧卡斯影業(yè)的多個(gè)系列。這意味著，AI生成的二創(chuàng)內(nèi)容將首次進(jìn)入“官方可用”范疇。

圖片來(lái)源：迪士尼官網(wǎng)

以往被版權(quán)限制的粉絲創(chuàng)作，如今將能在Sora中以正式渠道實(shí)現(xiàn)，并可在Disney+平臺(tái)上作為用戶(hù)作品展現(xiàn)。華特迪士尼公司首席執(zhí)行官羅伯特·艾格表示：“人工智能的快速發(fā)展標(biāo)志著我們行業(yè)的一個(gè)重要時(shí)刻，通過(guò)與OpenAI的合作，我們將通過(guò)生成式人工智能深思熟慮和負(fù)責(zé)任地?cái)U(kuò)大我們講故事的范圍，同時(shí)尊重和保護(hù)創(chuàng)作者及其作品。將迪士尼的標(biāo)志性故事和角色與OpenAI的突破性技術(shù)結(jié)合在一起，以我們從未見(jiàn)過(guò)的方式將想象力和創(chuàng)造力直接交到迪士尼粉絲手中，為他們提供了更豐富、更個(gè)性化的方式與他們喜愛(ài)的迪士尼角色和故事建立聯(lián)系?！?/p>

根據(jù)迪士尼官網(wǎng)披露，這筆10億美元為直接股權(quán)投資，此外迪士尼還獲得認(rèn)股權(quán)證，可在未來(lái)按約定條件購(gòu)買(mǎi)更多股份。這表明，迪士尼不僅將成為OpenAI的重要商業(yè)伙伴，也將在后續(xù)發(fā)展中分享后者的成長(zhǎng)性。

資本合作之外，更關(guān)鍵的是兩家公司之間的技術(shù)與產(chǎn)品層面的綁定。迪士尼將成為Open AI的企業(yè)級(jí)客戶(hù)，在內(nèi)部廣泛使用ChatGPT和API工具，包括在內(nèi)容體驗(yàn)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等場(chǎng)景中進(jìn)行部署。

當(dāng)米老鼠遇上Sora，粉絲只需一句話就能“導(dǎo)演”短片

這一授權(quán)究竟包含什么？細(xì)分來(lái)看，不僅涵蓋迪士尼的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)角色，例如米老鼠、艾莎、辛德瑞拉、《獅子王》里的辛巴等，還包括漫威和《星球大戰(zhàn)》宇宙中的諸多標(biāo)志性形象，如鋼鐵俠、黑豹、達(dá)斯·維達(dá)、尤達(dá)等。

協(xié)議規(guī)定，在未來(lái)三年里， OpenAI的Sora平臺(tái)將能夠根據(jù)用戶(hù)提示生成短視頻內(nèi)容。

圖片來(lái)源：迪士尼官網(wǎng)

如果你正在想象“短視頻”“用戶(hù)提示”“生成式AI”這些詞匯組合起來(lái)是什么效果，最簡(jiǎn)單的理解是，未來(lái)數(shù)百萬(wàn)迪士尼粉絲可以通過(guò)點(diǎn)幾下或者寫(xiě)幾句文字，在Sora平臺(tái)上生成他們喜歡角色的動(dòng)態(tài)內(nèi)容。比如想看米奇和鋼鐵俠一起在夏威夷海灘散步，也許只需一句提示；想讓艾莎在阿克薩山唱歌，幾句文字就有可能變成一個(gè)幾秒鐘長(zhǎng)的短片。這樣的場(chǎng)景聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)像用戶(hù)版的“電影剪輯”，但全程由AI生成。

迪士尼在公告中特別指出，Sora未來(lái)生成的視頻將可以在社交平臺(tái)分享，而其中部分作品還將被選擇性地上架到Disney+平臺(tái)。

但顯然，迪士尼并不打算放任這樣的技術(shù)亂飛。官方聲明明確 “協(xié)議不包括任何演員的肖像或聲音”。這也表示，用戶(hù)在生成內(nèi)容時(shí)可以調(diào)用這些角色的動(dòng)畫(huà)版本或美術(shù)形象，但不會(huì)用到真人表演者的真實(shí)長(zhǎng)相或者配音聲音。

根據(jù)迪士尼公告，Sora與ChatGPT Images將在2026年初開(kāi)始支持基于授權(quán)角色的生成。與Sora相似，ChatGPT Images也會(huì)獲得同樣的授權(quán)資源，讓用戶(hù)幾句話就能生成具備迪士尼IP元素的靜態(tài)圖像。這對(duì)很多創(chuàng)作者而言，是一次非常低門(mén)檻的創(chuàng)意工具：無(wú)需復(fù)雜軟件、無(wú)需繪畫(huà)基礎(chǔ)，文字提示即可生成畫(huà)面。

“短視頻形式已經(jīng)成為年輕用戶(hù)參與內(nèi)容的主渠道，用戶(hù)對(duì)角色與故事的‘二次創(chuàng)作’需求不斷提升，而Sora具備的生成能力恰能提供新的創(chuàng)作方式?！狈谨[認(rèn)為，將這些行為納入可管理的授權(quán)體系，不僅讓迪士尼重新定義IP運(yùn)營(yíng)邏輯，也有助于擴(kuò)大相關(guān)品牌的長(zhǎng)期影響力。

國(guó)內(nèi)平臺(tái)是壓力還是機(jī)會(huì)？

百年來(lái)，迪士尼創(chuàng)造了大量深受用戶(hù)喜愛(ài)的IP，但現(xiàn)在迪士尼更希望IP不再只是播放，而會(huì)在AI平臺(tái)上被不斷“再生”。

2023 年好萊塢經(jīng)歷了編劇、演員罷工，核心爭(zhēng)點(diǎn)之一就是AI是否會(huì)替代勞動(dòng)力。而這一次迪士尼與OpenAI的合作，實(shí)際上標(biāo)志著好萊塢已正式進(jìn)入AI工業(yè)化階段。

在方鱗看來(lái)，如果頭部IP陸續(xù)與大模型深度合作，未來(lái)可能形成“IP×模型”的閉環(huán)。“迪士尼作為全球最重視工會(huì)體系的公司之一，此時(shí)選擇與OpenAI綁定，意味著AI 在劇本開(kāi)發(fā)、場(chǎng)景模擬、概念設(shè)計(jì)到后期預(yù)視化的整條鏈路上，都會(huì)更體系化地整合進(jìn)入內(nèi)容流程。未來(lái)制片方可能會(huì)根據(jù)某個(gè)IP在AI平臺(tái)上的二創(chuàng)情況，反向決定是否推進(jìn)續(xù)作、衍生劇或動(dòng)畫(huà)短片?！?/p>

未來(lái)，劇集生命周期或許也可能因?yàn)榉劢z的參與度被拉長(zhǎng)?！昂萌R塢過(guò)去使用票房與流媒體新增等作為主要KPI（關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)），未來(lái)可能加入‘粉絲在Sora上的創(chuàng)作量’‘用戶(hù)二創(chuàng)傳播指數(shù)’等全新指標(biāo)?！狈谨[表示，從國(guó)內(nèi)平臺(tái)視角來(lái)看，這一合作既是壓力也是機(jī)會(huì)。

方鱗分析，國(guó)內(nèi)內(nèi)容平臺(tái)也需進(jìn)入“AI原生內(nèi)容”時(shí)代?！皣?guó)內(nèi)平臺(tái)無(wú)論是愛(ài)奇藝、騰訊視頻、抖音、快手，都會(huì)受到這一模式的影響。如果不構(gòu)建類(lèi)似的AI生成生態(tài)，用戶(hù)的創(chuàng)作需求將流向海外工具?！?/p>

不過(guò)，雖然國(guó)內(nèi)平臺(tái)有短劇、短視頻生態(tài)，但目前仍缺少“可全球二創(chuàng)的超頭IP”。方鱗進(jìn)一步指出：“如果沒(méi)有足夠強(qiáng)的角色體系，AI生成內(nèi)容難以形成持續(xù)性的文化關(guān)注度?！?/p>

短視頻平臺(tái)本質(zhì)上是爭(zhēng)搶創(chuàng)作者時(shí)間的行業(yè)，而Sora的出現(xiàn)，把內(nèi)容生產(chǎn)能力從“專(zhuān)業(yè)人”交給“任何人”。迪士尼的優(yōu)勢(shì)在IP深度和文化影響力，中國(guó)的優(yōu)勢(shì)則在分發(fā)和效率，方鱗強(qiáng)調(diào)：“這不代表國(guó)內(nèi)平臺(tái)沒(méi)有回旋余地。我們有世界上最強(qiáng)大的短視頻生態(tài)，最密集的創(chuàng)作人群，只要平臺(tái)推出成體系的AIGC（人工智能生成內(nèi)容）工具鏈，并把版權(quán)和創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制設(shè)計(jì)好，仍然有機(jī)會(huì)把創(chuàng)作者留在生態(tài)里?！?/p>

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 鄭雨航 攝