1月29日晚，萬辰集團（300972.SZ）發(fā)布2025年度業(yè)績預告，預計2025年全年實現營業(yè)收入500億元-528億元，同比增長54.66%-63.32%；預計歸屬于上市公司股東的凈利潤達12.3億元-14.0億元。

其中，萬辰集團旗下量販零食品牌好想來零食樂園（以下簡稱“好想來”）憑借覆蓋全國的門店網絡與精細化運營策略，實現了高質量、跨越式發(fā)展。數據顯示，2025年公司量販零食業(yè)務預計實現營業(yè)收入500億元-520億元，同比增長57.28%-63.57%；加回計提的股份支付費用后預計實現凈利潤22億元-26億元，盈利能力和經營質量穩(wěn)步提升。

亮眼數據的背后，是萬辰集團“穩(wěn)步擴張”與“精耕細作”的雙軌并進——門店網絡的廣度和商品力及自有品牌開發(fā)能力的深度，共同構成了其堅實基礎，而會員生態(tài)與即時零售渠道拓展、代言人營銷創(chuàng)新等則成為關鍵的加速器，助力集團持續(xù)鞏固地位、開辟新局。

構建億級會員生態(tài)，數字化運營鑄就高黏性護城河

報告期內，萬辰集團依托扎實的線下門店網絡，在用戶資產積累方面取得了突破性進展。

其核心品牌好想來，通過創(chuàng)新且精細化的會員運營模式，成功在線上打造出一個龐大而活躍的億級會員生態(tài)，將海量線下客流高效轉化為高價值的數字化資產。根據萬辰集團港股招股書，截至2025年8月31日，好想來注冊會員人數超過1.5億人；前8個月活躍會員人數超1.1億人。

會員也成為好想來最堅實的銷售支柱。根據萬辰集團此前遞交的港股招股書，2025年前8個月，好想來會員貢獻了約78%的商品交易總額（GMV）。其中，僅2025年8月，好想來月活躍會員人均月度消費頻次為2.9次，充分體現了會員體系強大的商業(yè)價值與用戶忠誠度。

在會員精細化運營方面，好想來構建了一個兼具廣度與深度的會員運營體系。

比如，品牌通過設置低門檻的掃碼注冊、每月8號會員日88折、每周三“瘋狂星期三”的趣味積分抽獎、以及積分商城兌換等多樣化、常態(tài)化的權益與活動，持續(xù)吸引并激活用戶，將消費行為轉化為長期互動關系，顯著提升了品牌好感度與用戶黏性。

在會員權益的縱向延伸上，好想來持續(xù)推進會員體系迭代，構建了超千萬級的私域會員池。通過私域社群、專屬優(yōu)惠、場景化精準營銷及1對1服務等更為精細化的運營手段，集團深度鎖定了一批高黏性、高復購的核心用戶群體，實現了更高的用戶忠誠度與營銷資源轉化效率。

這套從“拉新”到“激活”再到“深度運營”的完整鏈路，幫好想來構建了無可替代的數字化護城河。

即時零售渠道穩(wěn)步拓寬，場景營銷引爆品牌活力

依托堅實的線下網絡與會員生態(tài)，2025年萬辰集團也積極擁抱消費趨勢變化，將即時零售作為品牌全渠道拓展新的新增量，并取得了積極進展。

據了解，自2025年6月與美團閃購、淘寶閃購等即時零售平臺開展深度合作以來，截至2025年底，已有近1萬家好想來門店接入即時零售業(yè)務。

這一布局成效顯著，數據顯示，2025年6-9月期間，好想來連續(xù)三個月訂單增幅超過200%，膨化食品、方便速食、豆制品、碳酸飲料等品類銷量屢創(chuàng)新高，線上新客占比突破90%，成功拓展3-5公里范圍的增量市場。同時，好想來2025年下半年即時零售訂單量環(huán)比上半年大幅增長。

為更好匹配即時零售用戶的消費特點，好想來對商品結構和倉儲策略進行了全面優(yōu)化。目前，門店在即時零售平臺的商品SKU約1500–2000，且會根據不同區(qū)域消費者的口味偏好進行差異化配置。比如，基于東北地區(qū)消費者消費習慣，專門上新中街冰點等本地雪糕品牌；而在山東區(qū)域則充分挖掘本地特色商品，如嶗山可樂、嶗山白花蛇草水等本地特色產品。

結合時令熱點以及對消費者偏好洞察，好想來推出了線上場景化組合。如夏天，針對“居家小酌“場景上線的”冰杯+酒水“套餐；立秋當天上線了“秋天的第一份零食”禮盒等等。

另有數據顯示，2025年12月6日至2026年1月4日期間，好想來通過即時零售平臺實現的外賣業(yè)務實收額突破1億元人民幣，位列量販零食行業(yè)單量榜首。品牌也接連獲得美團閃購、淘寶閃購等合作伙伴的高度認可，并獲得“2025年度廣告新銳品牌”“年度優(yōu)質品牌”等年度榮譽，確立了在即時零售賽道的領跑者地位。

在關鍵消費節(jié)點，好想來不斷創(chuàng)新的場景化營銷能力也與即時零售業(yè)務形成了有效協(xié)同。例如，在即將到來的2026農歷新年前，好想來聯合美團、淘寶等即時零售平臺，并與伊利、王小鹵等知名品牌共同打造年貨節(jié)線上主題會場，通過精準的流量支持和資源整合，有效帶動了銷售轉化?；顒悠陂g，部分合作品牌的銷售額實現顯著提升。

從穩(wěn)固的億級會員基礎，到逐步拓展的即時零售服務，再到與用戶深度互動的年貨節(jié)場景，萬辰集團的業(yè)績進展，展現出其圍繞用戶需求、依托數字化能力、穩(wěn)步推進全渠道融合的發(fā)展路徑。

這不僅體現了各業(yè)務板塊的扎實成長，也反映出萬辰集團在戰(zhàn)略協(xié)同與運營執(zhí)行上的整體能力。立足規(guī)模龐大的門店網絡，借助持續(xù)優(yōu)化的數字化工具，萬辰集團正將模式創(chuàng)新轉化為可持續(xù)的業(yè)績動力。

臨近春節(jié)，萬辰集團旗下核心品牌好想來的年貨節(jié)已正式開啟。通過膨脹優(yōu)惠券、會員抽獎等多重福利，好想來將持續(xù)回饋用戶，為消費者帶來更優(yōu)質的消費體驗。展望未來，萬辰集團也將繼續(xù)夯實其在量販零食領域的競爭力，致力于為消費者、加盟商及股東創(chuàng)造長期價值，推動行業(yè)持續(xù)向好發(fā)展。

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