當(dāng)全球流媒體競爭逐步進(jìn)入存量博弈階段，一條逆勢上揚(yáng)的增長曲線，正揭示出中國流媒體平臺在海外市場的身位變化。

2026年1月20日，愛奇藝國際版發(fā)布《愛奇藝國際版2025全球內(nèi)容熱播榜》，榜單覆蓋華語劇集、華語電影、華語動漫，以及非華語劇集、電影、動漫六大類別，數(shù)據(jù)顯示，過去一年，愛奇藝國際版內(nèi)容播放量同比增長114.5%，其中，華語內(nèi)容成為驅(qū)動這一增長的核心動力。

不同于以往單一爆款的偶然帶動，2025年的榜單呈現(xiàn)出更多元化的特征：從都市愛情、古裝仙俠到國漫、傳統(tǒng)文化IP改編電影，多類型華語內(nèi)容在不同海外市場形成熱度。其背后，是愛奇藝在海外市場持續(xù)投入、本地化運(yùn)營逐步見效后的階段性回報(bào)，也標(biāo)志著海外業(yè)務(wù)作為平臺第二增長曲線的確定性正在顯現(xiàn)。

《愛你》領(lǐng)跑，華語內(nèi)容撬動愛奇藝海外增長

回顧過去一年全球流媒體市場，華語內(nèi)容的表現(xiàn)可以用“多點(diǎn)開花”來形容。

從年度榜單結(jié)構(gòu)看，劇集依然是愛奇藝國際版最核心的消費(fèi)品類，而華語劇集則成為其中的“主力軍”。

過去，海外觀眾對華語內(nèi)容的認(rèn)知多局限于“古裝”與“武俠”。但在2025年的榜單中，現(xiàn)代題材展現(xiàn)了極強(qiáng)的破圈能力。登頂華語劇集榜首的《愛你》，成為年度播放量最高的華語劇集。不同于傳統(tǒng)都市愛情敘事，這部作品將“中醫(yī)文化”作為情感與價(jià)值觀的重要載體，形成跨文化共鳴，也驗(yàn)證了東方生活哲學(xué)在全球市場的情緒穿透力。

這種成功并非孤例。融合軍旅元素的《白色橄欖樹》通過反戰(zhàn)主題探討人性深度，治愈系劇集《雙軌》上線僅20天便躋身年度前十。這些數(shù)據(jù)展現(xiàn)了華語劇集題材創(chuàng)新的多樣性，當(dāng)華語劇集不再僅僅依賴景觀美學(xué)，而是提供了更強(qiáng)的跨越地域的情緒共鳴、潮流文化和東方審美，其天花板被徹底打開。

劇集之外，動漫和電影兩大品類在海外市場表現(xiàn)尤為突出。榜單顯示，《靈武大陸》和《哪吒之魔童降世》分別成為華語動漫和電影熱播榜首。華語動漫熱播榜前十中，東方玄幻題材占據(jù)八席，《靈武大陸》《一世獨(dú)尊》《絕世戰(zhàn)魂》《丹道至尊》《萬古神話》等均以熱血成長敘事、宏大世界觀與精良制作為核心，成功吸引全球動漫愛好者?！抖际泄畔舍t(yī)》《超能立方：超凡篇》等融合現(xiàn)代元素的作品亦登上榜單，展現(xiàn)了國漫多元題材探索和海外運(yùn)營成效。

在華語電影領(lǐng)域，經(jīng)典IP的全球號召力依舊強(qiáng)勁。“哪吒”題材包攬了電影榜前三名，其中《哪吒之魔童降世》的播放量是非華語電影榜首作品的近3倍。這表明，具有深厚文化積淀的華語IP在流媒體時(shí)代依然擁有極高的溢價(jià)能力

因地制宜，夯實(shí)第二增長曲線

回顧愛奇藝的出海歷程，其國際化并非一蹴而就。

2017年，愛奇藝以內(nèi)容發(fā)行作為切入口，開始將自制影視劇、綜藝、動漫推向海外市場；2019年，愛奇藝國際版網(wǎng)站及App正式上線，平臺化出海啟動；此后，伴隨海外本地公司與辦事處的設(shè)立，愛奇藝逐步進(jìn)入能力出海階段。

截至目前，愛奇藝已向全球190多個(gè)國家和地區(qū)輸出華語影視作品，已發(fā)行內(nèi)容包括劇集、綜藝、紀(jì)錄片、動漫等華語影視作品超8000集，電影超500部。國際版支持12種語言界面與字幕，上線內(nèi)容規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。

榜單數(shù)據(jù)顯示，不同市場對華語內(nèi)容的偏好呈現(xiàn)出高度差異化特征。比如東亞觀眾對懸疑探案類故事表現(xiàn)出了更高的消費(fèi)熱情，《朝雪錄》《無憂渡》等古裝探案內(nèi)容在日韓市場表現(xiàn)優(yōu)異。中東北非地區(qū)觀眾則偏愛融合軍旅元素的華語內(nèi)容，《烈火軍校》《愛上特種兵》《白色橄欖樹》等作品在當(dāng)?shù)貜V受歡迎。

如果說內(nèi)容是基礎(chǔ)，那么決定愛奇藝國際版增長彈性的，是其對不同區(qū)域市場的精細(xì)化運(yùn)營能力。愛奇藝通過配音、字幕、內(nèi)容結(jié)構(gòu)與宣發(fā)方式的本地化運(yùn)營，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

以泰國為例，作為愛奇藝國際版的重要增長高地，平臺通過大規(guī)模推行泰語配音版華語內(nèi)容，顯著降低了語言門檻。在泰國熱播劇TOP10中，8部為配音版華語劇，這一現(xiàn)象同樣延伸至動漫和微劇領(lǐng)域。泰語配音版《大主宰年番》《一世獨(dú)尊》等中國動漫躋身當(dāng)?shù)胤莿〖瘍?nèi)容熱播榜前列，微劇熱播榜前八名也均為“泰配版”內(nèi)容。

在商業(yè)模式上，愛奇藝國際版采用AVOD（訂閱）、SVOD（廣告）與TVOD（付費(fèi)點(diǎn)播）并行的多元變現(xiàn)體系，為不同市場提供差異化選擇。

愛奇藝海外業(yè)務(wù)總裁楊向華曾經(jīng)在采訪中指出在平臺海外的快速增長中內(nèi)容是根基，內(nèi)容之上的宣傳和運(yùn)營都是非常重要的助力。“我們平臺即使在海外，一半以上的內(nèi)容仍然是來自于中國生產(chǎn)的內(nèi)容，我們在海外稱之為陸劇。相應(yīng)地，平臺里超過一半的流量與收入也都來自陸劇，國內(nèi)生產(chǎn)好的劇集，是我們拓展海外業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。”

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)一步驗(yàn)證了這一增長邏輯。

財(cái)報(bào)顯示，2021年至2025年，愛奇藝國際版會員規(guī)模、會員收入與廣告收入穩(wěn)健增長，會員收入多個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長。海外業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸成長為愛奇藝第二增長曲線。2025年三季度總收入同環(huán)比增幅創(chuàng)近兩年新高。愛奇藝國際版日均會員數(shù)創(chuàng)歷史新高，會員收入同比增長超40%。其中巴西、5個(gè)西語區(qū)市場、墨西哥、印尼會員收入同比漲幅超100%。海外業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸成長為愛奇藝第二增長曲線。

不和Netflix競爭，講好亞洲故事

榜單中一個(gè)值得注意的數(shù)據(jù)是，在2025年華語劇集熱播榜TOP10中，愛奇藝自制內(nèi)容占比高達(dá)九成，而這也成為愛奇藝構(gòu)建長期競爭力的關(guān)鍵，“一個(gè)平臺如果只能靠采購而沒有自己的制作，只要對方把版權(quán)價(jià)格抬上去就可以打壓你，而我們有國內(nèi)的內(nèi)容做好了根基和支撐。”楊向華說。

2025年一季度《愛你》收入創(chuàng)愛奇藝國際版現(xiàn)偶華語劇集歷史新高。自制國漫《超能立方：超凡篇》海外開播首周即創(chuàng)國漫單日收入歷史新高。愛奇藝自制泰劇《指尖浪漫》吸引多個(gè)品牌深度合作，頭部綜藝《種地吧》獲海外廣告客戶關(guān)注。

對比Netflix、Disney+等全球化巨頭的區(qū)域策略，愛奇藝的差異化競爭優(yōu)勢愈發(fā)清晰：不是比拼內(nèi)容體量或全球覆蓋速度，而在于對亞洲內(nèi)容，尤其是華語內(nèi)容的系統(tǒng)性理解與運(yùn)營能力。

“我們的定位是以亞洲內(nèi)容為核心，特別是東亞、東南亞這部分受儒家文化影響較大的國家生產(chǎn)的內(nèi)容為主，先把優(yōu)勢內(nèi)容做好。”楊向華對競爭定義保持清晰：“我們沒有必要和Netflix做比較，也沒有想跟他們競爭。也許我們會在某些指標(biāo)上超過它，但我們彼此生產(chǎn)的內(nèi)容基本不一樣，目標(biāo)受眾也不一樣，也很難發(fā)生正面的競爭。”

當(dāng)全球用戶開始對“非英語內(nèi)容”展現(xiàn)更高接受度，華語內(nèi)容正在成為新的文化變量。愛奇藝國際版所構(gòu)建的，并非單點(diǎn)爆款，而是一套可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的內(nèi)容生態(tài)。

近年來，愛奇藝在泰國、馬來西亞等市場推出多部本地原創(chuàng)作品，《黑幫少爺愛上我》《偷走我心》《職業(yè)替身》等內(nèi)容，不僅在當(dāng)?shù)厥袌鲂纬蔁岫?，也反向提升了平臺整體的國際內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

對于2026年的規(guī)劃，楊向華說，“愛奇藝現(xiàn)在在東南亞的很多國家地區(qū)都盈利了，下一步去做南美市場的時(shí)候，前期肯定會有虧錢期，我就把在東南亞掙的錢投入到南美市場，去培養(yǎng)下一階段的增長。用這樣的模式，可能我在一個(gè)國家地區(qū)會花三到五年時(shí)間，盡量從第五年開始慢慢盈利，這是我個(gè)人的預(yù)期。” 文/李十一

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