每經(jīng)記者｜楊棄非  程曉玲    每經(jīng)編輯｜劉艷美    

“未來(lái)，每個(gè)人都能成為導(dǎo)演，制作電影將像拍照一樣簡(jiǎn)單，而娛樂(lè)與商業(yè)的融合也將達(dá)到前所未有的深度。”4月15日，被譽(yù)為“硅谷精神教父”的未來(lái)學(xué)家凱文·凱利現(xiàn)身成都。

上世紀(jì)，他曾用一本《失控》精準(zhǔn)預(yù)測(cè)今天由云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能交織的“硅基世界”；這一次，他專程亮相第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)，目光投向網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)——一個(gè)“硅基世界”有望最早落地的“賽博宇宙”。

回顧過(guò)去一年，當(dāng)“龍蝦熱”卷起AI應(yīng)用風(fēng)潮時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)早已“無(wú)AI不成宴席”：幕后，各家視頻大模型打得“火熱”；臺(tái)前，從漫劇到仿真人演員迅速“上桌”，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)視聽(tīng)感官。

在文化、科技和產(chǎn)業(yè)深度融合趨勢(shì)下，“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”被正式寫入“十五五”規(guī)劃綱要?！叭巳丝蓜?chuàng)作、人人可欣賞”的新大眾文藝，正與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)智化浪潮呈現(xiàn)高度融合的新景觀。

難怪愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇感嘆，與此前新技術(shù)應(yīng)用總會(huì)遇到阻力不同，業(yè)界對(duì)于AI不僅普遍接受、更積極擁抱；現(xiàn)在的問(wèn)題不在于心理抵觸，而是技術(shù)掌握能力。

而熱鬧的表象之下，是一場(chǎng)更深層次的行業(yè)重構(gòu)。

當(dāng)制作主體再一次走向“去中心化”，過(guò)去網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的固有結(jié)構(gòu)一夕更改，這不僅包括整個(gè)行業(yè)的運(yùn)行邏輯，也包括資源的區(qū)域配置格局。

變局孕育著機(jī)遇。正在被AI重塑的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)，誰(shuí)能在其中脫穎而出？成都，恰好提供了一個(gè)觀察樣本。

AI大變局

新大眾文藝是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，文藝和科技融合創(chuàng)新是其鮮明特征。而眼下，一個(gè)AI無(wú)處不在的視聽(tīng)時(shí)代，正在到來(lái)。

僅就這次中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)而言，AI不僅在議程上隨處可見(jiàn)，并且無(wú)論大小公司、業(yè)內(nèi)業(yè)外，掛在嘴邊的都是AI工具和方法論、投上屏幕的都是AI制作的各類視聽(tīng)作品……

AI賦能百行百業(yè)，為何網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)跑得如此快？一個(gè)原因是，這一行業(yè)正在等待一個(gè)“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。

圖片來(lái)源：新華社

近年來(lái)，短視頻對(duì)長(zhǎng)視頻的“沖擊”備受關(guān)注。業(yè)內(nèi)一種觀點(diǎn)認(rèn)為，其本質(zhì)是內(nèi)容供給的問(wèn)題。在多方面因素影響下，長(zhǎng)視頻供給不足，反過(guò)來(lái)，短視頻則因技術(shù)突破而實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。內(nèi)容行業(yè)又是一個(gè)供給驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，有好內(nèi)容就有觀眾看，“一增一降”之下，短視頻就迎來(lái)“風(fēng)口”。

AI帶來(lái)了專業(yè)影視創(chuàng)作的“突破口”。龔宇提到經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“杰文斯悖論”，即英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉·斯坦利·杰文斯提出的一個(gè)反直覺(jué)現(xiàn)象：當(dāng)技術(shù)進(jìn)步提高資源使用效率后，該資源的總消耗量反而會(huì)增加。反觀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)，AI有望讓長(zhǎng)篇內(nèi)容成本“暴減”，創(chuàng)作者“暴增”、作品更多。

因此，他直言，AI有望讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)“振興”。

市場(chǎng)的變化，更為“AI+視聽(tīng)”的燎原之勢(shì)推波助瀾。

最新發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2026）》顯示，截至2025年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.99億人、同比凈增776萬(wàn)人，穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位；行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12876.61億元，現(xiàn)有從業(yè)企業(yè)約80.19萬(wàn)家。

其中，AI視聽(tīng)內(nèi)容市場(chǎng)滲透率與用戶接受度快速提升，正成為大眾視聽(tīng)消費(fèi)新主流。據(jù)主要視聽(tīng)平臺(tái)數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計(jì)，2025年由AI生成的視頻/音頻累計(jì)超20億條，較2024年增長(zhǎng)14倍以上。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶對(duì)AI生成視音頻內(nèi)容的接觸度已突破半數(shù)。

潮水轉(zhuǎn)向時(shí)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長(zhǎng)孫忠懷看來(lái)，AI對(duì)視聽(tīng)創(chuàng)作的滲透速度已超出行業(yè)大多數(shù)人的預(yù)判。

“當(dāng)內(nèi)容供給開(kāi)始爆發(fā)，什么才是稀缺的？什么內(nèi)容值得做？什么內(nèi)容值得被看見(jiàn)？什么團(tuán)隊(duì)值得長(zhǎng)期投入？”孫忠懷坦言，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，“這些問(wèn)題會(huì)比任何時(shí)候都更難回答”。

而其核心指向，在于以文化賦能。

文化力領(lǐng)航

孫忠懷提到，一批規(guī)模很小但能量很大的“創(chuàng)作小隊(duì)”涌現(xiàn)，正在顛覆過(guò)去工業(yè)化生產(chǎn)的供給結(jié)構(gòu)。他們已經(jīng)做出令人刮目相看的內(nèi)容，平臺(tái)要做的是“認(rèn)人”，提前找到有價(jià)值的創(chuàng)作小隊(duì)和內(nèi)容，持續(xù)投入、陪伴式成長(zhǎng)，并“在最有價(jià)值的苗頭出現(xiàn)時(shí)一起加注”。

當(dāng)生產(chǎn)力得到極大解放，真正重要的“核心內(nèi)容”就愈加關(guān)鍵。龔宇也認(rèn)為，對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，AI只是“鐵鍬”和“桶”，內(nèi)容才是其要挖的“金子”。

圖片來(lái)源：張建 攝

一場(chǎng)對(duì)核心內(nèi)容的“追逐賽”已經(jīng)開(kāi)啟。

4月14日，總部位于北京的成都贏億點(diǎn)影視科技有限公司，與成都本土國(guó)漫IP《遮天》完成“IP+”意向簽約，提供AI場(chǎng)景制作。此前，他們?cè)c“哪吒”有過(guò)合作，并因此與成都結(jié)緣、甚至落戶成都，兩大IP也成為其探索“AI+影視”的標(biāo)尺。

在孫忠懷看來(lái)，隨著AI的發(fā)展，IP的價(jià)值將進(jìn)一步放大。因?yàn)閮?nèi)容供給增加，觀眾選擇成本也將提高，而被驗(yàn)證過(guò)的、有認(rèn)知和情感鏈接本身就是被篩選的結(jié)果。對(duì)于平臺(tái)載體來(lái)說(shuō)，IP未來(lái)將不僅是內(nèi)容資產(chǎn)，更會(huì)形成一種結(jié)構(gòu)性的能力，IP體系將成為平臺(tái)組織內(nèi)容生產(chǎn)的一種方式。

而如果將IP進(jìn)一步放大，文化資源的重要性就得以凸顯。

當(dāng)前，世界百年變局加速演進(jìn)，文化影響力競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈?！笆逦濉币?guī)劃綱要強(qiáng)調(diào)，實(shí)施積極的文化經(jīng)濟(jì)政策，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。這既是對(duì)文化價(jià)值的深刻洞察，亦是對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的系統(tǒng)謀劃。

作為一名獨(dú)立AI創(chuàng)作者和數(shù)字藝術(shù)家，曾妍被非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所吸引。自貢燈會(huì)和蜀錦等文化名片，令她期待能有更多機(jī)會(huì)與當(dāng)?shù)亟佑|，碰撞出創(chuàng)作靈感。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記、新媒體研究院副院長(zhǎng)田麗認(rèn)為，人工智能技術(shù)的特點(diǎn)決定了要以應(yīng)用來(lái)帶動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新。過(guò)去，在技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)的路徑下，北京、杭州等城市因技術(shù)優(yōu)勢(shì)得到了先發(fā)機(jī)遇；但如今，越有場(chǎng)景，技術(shù)越能聚集，比如類似成都這樣的城市，就能通過(guò)文化優(yōu)勢(shì)吸引先進(jìn)技術(shù)，并通過(guò)技術(shù)的自生產(chǎn)能力帶動(dòng)包括AI在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

圖片來(lái)源：張建 攝

換言之，文化力將成為未來(lái)城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而這不只是傳統(tǒng)文化，以科幻為代表的新文化類別同樣將占有一席之地。

作為較早切入AI科幻短劇賽道的企業(yè)，成都悟空文化傳媒總經(jīng)理鄭航指出，傳統(tǒng)科幻由于影視成本高昂、周期漫長(zhǎng)，導(dǎo)致很多優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)科幻作品無(wú)法影視化。而AI大大降低了科幻內(nèi)容的制作成本，有望打破西方科幻占據(jù)主導(dǎo)的現(xiàn)狀，推動(dòng)中式科幻奪回話語(yǔ)權(quán)、走向世界。

悟空文化的誕生同樣源自科幻文化的滋養(yǎng)。其所在的成都，擁有豐富的科幻資源，如享譽(yù)全球的《科幻世界》雜志、銀河獎(jiǎng)、華語(yǔ)科幻星云獎(jiǎng)等。同時(shí)，當(dāng)?shù)爻雠_(tái)的系列關(guān)于科幻影視開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的扶持政策，也助力了作品的開(kāi)發(fā)和孵化。

錨定加快建設(shè)全國(guó)重要的文化創(chuàng)意中心和數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚地，當(dāng)成都“超級(jí)IP”不斷走向世界，在放大城市文化聲量的同時(shí)，也書(shū)寫著文化自信的全球敘事。

城市新機(jī)會(huì)

產(chǎn)業(yè)格局重塑正在醞釀，一場(chǎng)新的試驗(yàn)也同步拉開(kāi)帷幕。

在成都，兩個(gè)剛剛“破土而出”的新社區(qū)頗為值得關(guān)注——一是錦官星曜“人工智能+文創(chuàng)”O(jiān)PC加速計(jì)劃啟動(dòng)，一是天府人工智能OPC在線社區(qū)發(fā)布，二者均意在推動(dòng)成都鏈接更多OPC，構(gòu)筑起當(dāng)?shù)赜耙?AI產(chǎn)業(yè)的底座。

OPC即一人公司（One Person Company），近來(lái)伴隨“龍蝦熱”一道出圈。在AI智能體的幫助下，超級(jí)個(gè)體能夠做到“單人成軍”，并成為智能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。

作為上述錦官星曜計(jì)劃的發(fā)起方之一，AIDIR創(chuàng)作社區(qū)發(fā)起人田申琦觀察到，此前包括北京、杭州等地均已布局OPC社區(qū)，構(gòu)成此輪OPC發(fā)展的一大趨勢(shì)。而較早擁抱AI的視聽(tīng)領(lǐng)域，也是當(dāng)前OPC主要聚集的賽道。

圖片來(lái)源：成都高新

對(duì)于OPC而言，社區(qū)為何重要？

回到AI對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的顛覆性變革上，當(dāng)AI讓創(chuàng)作“扁平化”，人的重要性就更加突出。過(guò)去集中到少數(shù)頭部企業(yè)的資源被分散至更廣泛的個(gè)體身上，他們進(jìn)而成為直面受眾的“前哨”和接觸市場(chǎng)的“探針”，反過(guò)來(lái)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

人的價(jià)值被真正釋放，新大眾文藝才能找到更加廣闊的創(chuàng)作疆域與想象空間，推動(dòng)形成文化、產(chǎn)業(yè)、科技相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

在多位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，人仍是當(dāng)下行業(yè)最稀缺的資源，特別是在大量娛樂(lè)內(nèi)容之外，真正以此為業(yè)、并在影視和AI兩方面都具備專業(yè)能力的人才。而這些專業(yè)人才，缺的是一整條產(chǎn)業(yè)鏈路上的支持。

比如，曾妍的感受是，大部分創(chuàng)作者首先要看到內(nèi)容的可回報(bào)性，這離不開(kāi)資金、算力、流量等各方面的早期扶持；而不少人也缺乏影視行業(yè)的專業(yè)背景，與同行之間的交流就顯得格外重要。

對(duì)此，社區(qū)提供了一種幫助創(chuàng)作者跨越初創(chuàng)期“鴻溝”的解決方案。如田申琦所說(shuō)，社區(qū)能夠搭建平臺(tái)、統(tǒng)籌資源，比如針對(duì)影視為代表的文化產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)更多出品發(fā)行、制作交互、宣傳等業(yè)態(tài)，同時(shí)提供更好的工具、更好的算力，以解決創(chuàng)作者的后顧之憂。

更重要的是，社區(qū)還帶來(lái)了一種以年輕人為核心的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。

縱觀全球創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，無(wú)不以社群聚集了大量年輕人。在創(chuàng)新思維的開(kāi)放碰撞下，帶來(lái)了一波又一波新技術(shù)、新產(chǎn)品浪潮。

對(duì)于城市而言，這也是新的機(jī)會(huì)。

龔宇指出，諸如北京、上海、橫店等影視中心，都經(jīng)歷了很長(zhǎng)時(shí)間才建立了一套生態(tài)系統(tǒng)。有了AI之后，年輕人可以以非常低的門檻進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。成都、武漢、深圳等城市，年輕人很多、創(chuàng)造力很強(qiáng)，將有機(jī)會(huì)啟動(dòng)新一輪影視創(chuàng)作。各地原來(lái)因?yàn)閯?chuàng)作門檻太高而難以表達(dá)的文化魅力，現(xiàn)在有機(jī)會(huì)表達(dá)出來(lái)了。

接下來(lái)的懸念就是：誰(shuí)能成為那個(gè)突圍者？

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)媒資庫(kù)（蘭素英 攝）