每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

一樣的配方！一樣的手法！劍南春也被“碰瓷”了？

本周，一則《絕殺！劍南春亮出“核彈級(jí)”新政，750家代售會(huì)所再造新富》文章在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣泛流傳，文章提及“劍南春正式宣布：全國(guó)750家代售會(huì)所全面啟動(dòng)，30萬元即可入場(chǎng)成為合伙人”。

難道劍南春有新的大動(dòng)作，如此高調(diào)的招商背后因?yàn)槭鞘裁?？《每日?jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者致電劍南春，得到了事情的真相。

30萬元就能加盟劍南春會(huì)所？劍南春回應(yīng)：假的！

在白酒寒冬還未過去，“核彈級(jí)”新政這樣的字眼，對(duì)于酒企經(jīng)銷商和加盟商來說，是極具吸引力的。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到，上述在市場(chǎng)流傳的文章寫道：“30萬入場(chǎng)，廠家兜底：這不是招商，是‘降維打擊’。有業(yè)內(nèi)人士算了一筆賬：傳統(tǒng)煙酒店拿貨，層層加價(jià)，終端利潤(rùn)被壓縮到十幾個(gè)點(diǎn)；而會(huì)所模式跳過所有中間環(huán)節(jié)，毛利空間大幅提升。最關(guān)鍵的是——客戶是廠家的，不是渠道商的。 這意味著消費(fèi)者數(shù)據(jù)、購(gòu)買習(xí)慣、圈層資源，全部回流到品牌方。黃牛賴以生存的信息差，徹底消失?！?/p>

廠家兜底，加上18項(xiàng)扶持政策，裝修全包、人員培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)支持、廣告投放……這樣詳細(xì)的招商信息，的確誘人。難道真有此事？

對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者致電劍南春，詢問加盟煙酒商事宜。在記者提交相關(guān)招商文章后，劍南春工作人員核實(shí)后明確表示：“公司并未有此招商信息，所謂750家體驗(yàn)會(huì)所信息為假！”

得到劍南春否定回應(yīng)后，記者隨后仔細(xì)調(diào)查了上述文章的來源以及散布渠道發(fā)現(xiàn)，散布虛假招商的賬號(hào)，過往發(fā)布內(nèi)容基本只有所謂的“劍南春招商信息”，幾乎從未發(fā)布過其他內(nèi)容，或是有預(yù)謀地通過僵尸號(hào)來增加發(fā)布頻率，提升招商熱度。

先茅臺(tái)后五糧液，拙劣的虛假招商為何屢禁不止？

事實(shí)上，在此之前，貴州茅臺(tái)和五糧液也遭遇過類似的虛假招商。

2025年9月，線上和線下平臺(tái)出現(xiàn)以“中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司”“貴州茅臺(tái)酒股份有限公司”名義發(fā)布或組織“茅臺(tái)集采峰會(huì)”“戰(zhàn)略合作峰會(huì)”“F2C企業(yè)直供戰(zhàn)略合作峰會(huì)”等招商活動(dòng)，聲稱“茅臺(tái)開放專賣店面向全國(guó)招募加盟”“茅臺(tái)在全國(guó)打造數(shù)百家直營(yíng)店”“茅臺(tái)經(jīng)銷/開店申請(qǐng)”等。

2025年9月12日晚間，貴州茅臺(tái)官微發(fā)布聲明稱，公司及下屬子公司從未授權(quán)或委托任何主體，發(fā)布以上信息，組織開展以上招商活動(dòng)。公司提醒各市場(chǎng)主體和消費(fèi)者提高警惕，增強(qiáng)防范意識(shí)，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。以上虛假信息及相關(guān)招商活動(dòng)，已損害我公司品牌形象和企業(yè)商譽(yù)，侵害消費(fèi)者權(quán)益。貴州茅臺(tái)將保留追究法律責(zé)任的權(quán)利，并積極配合有關(guān)部門，切實(shí)維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益。

沒過幾天，同樣的套路又蹭上了五糧液：一些營(yíng)銷號(hào)大肆傳播五糧液宣布“全國(guó)開放五糧液門店經(jīng)營(yíng)權(quán)”等相關(guān)信息，稱“五糧液在全國(guó)打造750家五代專賣店（也有的稱在全國(guó)開放850家五糧液門店經(jīng)營(yíng)權(quán)），30萬元起步資金就能開一家縣級(jí)專賣店”。而幾乎所有推文都附上了開店在線申請(qǐng)通道。

彼時(shí)，五糧液明確向《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者表示，公司沒有發(fā)布過任何“放開門店經(jīng)營(yíng)權(quán)”相關(guān)的信息，目前網(wǎng)絡(luò)及社交平臺(tái)傳聞的均為虛假招商，公司已經(jīng)向中央網(wǎng)信辦舉報(bào)中心和網(wǎng)安部門發(fā)起投訴。

如今，時(shí)隔6個(gè)多月，這樣的虛假招商又被套用在劍南春身上，這的確需要各家大酒企高度重視。眼下，頭部名酒接連被仿冒招商，已成為行業(yè)共性風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)應(yīng)完善授權(quán)公示體系，提升信息透明度；同時(shí)相關(guān)部門也需要加大打擊力度，從源頭遏制蹭牌造假亂象，共同維護(hù)白酒行業(yè)健康有序的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞