每經(jīng)記者｜宋欣悅    特約記者 溫沐夏 實習(xí)生 常宋資燊    每經(jīng)編輯｜高涵    

近日，央視“3·15”晚會曝光了不法商家利用GEO（生成式引擎優(yōu)化）技術(shù)向AI語料庫投喂虛假信息的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，讓“給AI投毒”等話題接連掀起大眾熱議。

當看似客觀的AI回答被人為操控，大眾不禁擔憂，我們?nèi)粘Ｒ蕾嘇I推薦的產(chǎn)品、服務(wù)，是否都是被虛假信息包裝的“陷阱”？這場風波不僅關(guān)乎技術(shù)安全，更波及各行各業(yè)，與消費決策緊密相關(guān)的廣告業(yè)更是首當其沖。

畢竟，當消費者向AI詢問“哪款面膜值得買”時，誰也不想得到一個被精心設(shè)計的虛假答案。AI本是廣告營銷新賽道，卻因GEO濫用淪為虛假宣傳工具，既誤導(dǎo)消費者，更透支AI信息生態(tài)公信力，讓廣告業(yè)深陷信任危機。如何厘清亂象根源、找到破局之道？帶著這些疑問，《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡稱每經(jīng)記者）對話中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院始創(chuàng)院長、中國廣告博物館館長黃升民，聽其解析GEO對廣告業(yè)的深層沖擊，探尋行業(yè)破局路徑。

黃升民 圖片來源：受訪者提供

GEO投毒為何能綁架廣告生態(tài)

當商家通過“黑帽GEO”手段讓AI推薦虛構(gòu)產(chǎn)品，讓虛假廣告成為AI的“標準答案”，用戶基于對AI的信任完成消費，最終卻遭遇欺騙——這一行為不僅讓消費者蒙受損失，更粗暴切斷了廣告?zhèn)鞑ブ衅放婆c用戶的交互閉環(huán)。

在黃升民看來，這是GEO濫用給廣告行業(yè)帶來的核心危害，而當這種行為形成規(guī)模，AI便從曾經(jīng)的信息助手，淪為了充斥虛假內(nèi)容的“信息毒房”。

GEO之所以能迅速形成AI投毒產(chǎn)業(yè)鏈，背后是流量入口的不可逆遷移。黃升民向每經(jīng)記者提供了一組直觀數(shù)據(jù)：2025年中國廣告產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達1.5萬億元，占GDP1%的合理區(qū)間，其中傳統(tǒng)媒體廣告僅500億元，而與數(shù)字媒體、AI相關(guān)的廣告規(guī)模高達1.45萬億元。隨著AI大模型日活突破億級，用戶獲取信息的習(xí)慣從搜索點擊變?yōu)锳I問答，企業(yè)陷入“在AI標準答案里消失，就意味著在下一個時代失聲”的焦慮，這也為GEO的野蠻生長提供了土壤。

“現(xiàn)在做的GEO，其實就是當年做SEO的思路平移，服務(wù)商用工業(yè)化生產(chǎn)的內(nèi)容垃圾，給AI的訓(xùn)練語料注水，賭的是大模型采樣時的偶然性?！秉S升民表示。

圖片來源：DeepSeek

而GEO能實現(xiàn)規(guī)?；抖?，核心癥結(jié)在于數(shù)字技術(shù)與AI構(gòu)建的“三個無限”底層邏輯，以及背后的“計算主義”。早在20年前，黃升民就提出數(shù)字技術(shù)帶來的“三個無限”：內(nèi)容生產(chǎn)無限，如今任何人用AI一分鐘就能寫一百篇文章；傳輸無限，衛(wèi)星、5G、WiFi等沒有任何渠道能壟斷信息；觸達無限，人們隨時隨地能通過手機獲取信息。

這三個無限推翻了傳統(tǒng)廣告基于“稀缺資源最優(yōu)配置”的邏輯，成為GEO亂象的溫床。而計算主義——“萬物皆可計算，有事有物就有數(shù)據(jù)”，讓AI只認數(shù)據(jù)的豐富度、相關(guān)性和網(wǎng)絡(luò)權(quán)重，卻無法分辨內(nèi)容的虛構(gòu)與真實。

批量生成的軟文、虛構(gòu)的排行榜單，在AI眼中只是一串串可抓取、可計算的0和1代碼，低質(zhì)數(shù)據(jù)被持續(xù)投喂，讓AI陷入“低質(zhì)數(shù)據(jù)到低質(zhì)輸出到更差數(shù)據(jù)”的惡性循環(huán)，整個AI信息生態(tài)的公信力被不斷透支。

更值得警惕的是，GEO投毒讓廣告行業(yè)陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的困境。部分商家為了短期利益，用虛假信息吸引眼球，而那些認真做產(chǎn)品、做品牌的企業(yè)，卻因缺乏這種“流量套路”被埋沒。黃升民直言，廣告的本質(zhì)是商業(yè)信息的流通，核心是建立品牌與用戶的正向交互，“任何的傳播都要考慮對方的接受和回饋是不是正向”，而GEO投毒徹底違背了這一原則，讓廣告失去了建立信任的核心意義，也讓整個行業(yè)的生態(tài)面臨荒漠化的風險。

建“內(nèi)容銀行”，讓流量運營回歸認知運營

面對GEO投毒帶來的行業(yè)亂象，黃升民向每經(jīng)記者表示，廣告的底層范式并未因AI技術(shù)而改變，改變的只是工具和效率，“廣告一直以來就是商業(yè)信息的流通，古代人街頭吆喝，后來寫在紙上變成美術(shù)字，現(xiàn)在通過AI投喂，形式在變，但交互閉環(huán)的本質(zhì)未變”。

GEO本身作為一種優(yōu)化工具并非洪水猛獸，合規(guī)的“白帽GEO”能幫助品牌梳理結(jié)構(gòu)化信息，讓AI更準確地理解品牌價值，而行業(yè)的破局關(guān)鍵，就在于劃定技術(shù)的邊界，用規(guī)則和體系約束技術(shù)的濫用，讓廣告行業(yè)的發(fā)展重回健康軌道。

#給AI投毒已成產(chǎn)業(yè)鏈#的話題登上熱搜 圖片來源：社交平臺

構(gòu)建“內(nèi)容銀行”，是黃升民提出的解決AI數(shù)據(jù)污染、規(guī)范內(nèi)容生態(tài)的核心方案。在他看來，內(nèi)容是數(shù)字時代的核心生產(chǎn)要素，就像工業(yè)革命時期的煤和石油，需要通過確權(quán)、評估、交易才能形成健康的產(chǎn)業(yè)循環(huán)，而這正是“內(nèi)容銀行”的核心內(nèi)涵。正如作者生產(chǎn)的每一篇內(nèi)容，無論是新聞稿還是產(chǎn)品測評，都能在區(qū)塊鏈等技術(shù)上登記確權(quán)，當AI需要抓取內(nèi)容時，進行合規(guī)的交易計價，讓內(nèi)容在反復(fù)被引用、反復(fù)計價中成為真正的資產(chǎn)，而非被隨意盜用、污染的數(shù)據(jù)垃圾。這一機制能從源頭遏制低質(zhì)“垃圾內(nèi)容”的生產(chǎn)，讓AI的語料庫回歸優(yōu)質(zhì)、真實的本質(zhì)。

但黃升民也坦言，“內(nèi)容銀行”的構(gòu)建并非單一的技術(shù)問題，而是一項復(fù)雜的社會工程，無法由某個大廠單獨完成，也不支持單個企業(yè)構(gòu)建——否則極易形成新的壟斷工具，而非開放的公共基礎(chǔ)設(shè)施。它需要海量的數(shù)據(jù)存在和流通，更需要大廠、行業(yè)組織、監(jiān)管部門的多方配合，形成全社會層面的法規(guī)共識和技術(shù)標準，打破數(shù)據(jù)壁壘，讓內(nèi)容的確權(quán)、評估體系成為行業(yè)通用規(guī)則。

除了構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，廣告行業(yè)的角色轉(zhuǎn)型也迫在眉睫。黃升民指出，未來AI的進化方向必然是更強的事實核查能力，這意味著廣告公司不能再僅僅充當“流量中間商”，而要轉(zhuǎn)型為品牌的“認知運營商”。過去的廣告公司只需要幫客戶買流量、投廣告，解決媒介問題，而未來，廣告公司要么往技術(shù)縱深走，擁有核心的數(shù)據(jù)算法能力，用技術(shù)為品牌打造真實、優(yōu)質(zhì)的信息傳播體系；要么往場景空間走，真正理解客戶的本地化需求和國際化視野，讓廣告?zhèn)鞑ベN合用戶真實需求，重建品牌與用戶的信任關(guān)系。

同時，產(chǎn)學(xué)研深度融合也是行業(yè)破局的重要支撐。黃升民直言，當前高校在AI技術(shù)跟進上存在結(jié)構(gòu)性欠缺，唯有推動產(chǎn)學(xué)研融合，讓高校的理論研究與企業(yè)的技術(shù)實踐相結(jié)合，才能為廣告行業(yè)培養(yǎng)出適應(yīng)AI時代的專業(yè)人才，為行業(yè)發(fā)展注入核心動力。