3月16日早盤，A股傳媒賽道低開后震蕩走強。截至9點55分，傳媒ETF華夏（516190）跌0.24%，持倉股掌閱科技、橫店影視、捷成股份、天龍集團等個股漲幅居前。

消息方面，據(jù)蘋果官網(wǎng)宣布，自3月15日起，中國內(nèi)地App Store的內(nèi)購及付費App的傭金率將由30%降低為25%，同時，小型企業(yè)項目、小程序合作伙伴開發(fā)者，應(yīng)用內(nèi)購和自動訂閱續(xù)費滿一年后的優(yōu)惠費率，同步從15%下調(diào)至12%。

華泰證券認為，蘋果端分成比例的下調(diào)，將直接帶動游戲廠商利潤率提升，渠道降費與開放為行業(yè)大趨勢，利好游戲產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展?；谥袊鴥?nèi)地由30%降為25%，根據(jù)《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2025年中國移動游戲市場實銷收入2570.76億元，預(yù)估蘋果端收入占比為30%-40%，即蘋果端游戲毛利率提升5pct，國內(nèi)移動游戲毛利整體將提升39 -51億元。

傳媒ETF華夏（516190）緊密跟蹤中證文娛傳媒指數(shù)，其指數(shù)成分股與“GEO概念”高度重合，借道ETF上車是捕捉AI應(yīng)用+傳媒行業(yè)風(fēng)口的好辦法。

相關(guān)產(chǎn)品：傳媒ETF華夏（516190）、創(chuàng)業(yè)板軟件ETF華夏（159256）、創(chuàng)業(yè)板200ETF華夏（159573）。