每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜張益銘    

丨2026年3月2日 星期一丨

NO.1 多家航司發(fā)布涉及中東地區(qū)航班機(jī)票退改方案

受中東局勢影響，國內(nèi)多家航司相繼發(fā)布了涉中東地區(qū)航班機(jī)票特殊處理方案?！八拇蠛健敝?，國航、東航和南航提供2月28日—3月15日期間中東多條航線免費退改政策，海航則將多條中東航線的免費退改政策持續(xù)到3月31日。此外，2月28日晚，攜程、去哪兒等OTA（在線旅游平臺）也跟進(jìn)為行程受影響的旅客啟動應(yīng)急保障。

點評：中東局勢擾動下，多家航司快速推出免費退改政策，體現(xiàn)出航司在突發(fā)地緣風(fēng)險面前的應(yīng)急能力與服務(wù)壓力。地緣政治風(fēng)險成為跨境出行的最大變量。免費退改帶來的短期利潤損失固然不可避免，這或許會倒逼航司重新評估國際航線的風(fēng)險定價模型。

NO.2 2026年年度電影總票房（含預(yù)售）突破100億元

據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，截至3月1日18時54分，2026年年度電影總票房（含預(yù)售）突破100億元大關(guān)，持續(xù)領(lǐng)跑全球單一市場票房榜。截至目前，2026年觀影總?cè)舜我堰_(dá)2.25億，放映總場次達(dá)2610萬。

點評：年度票房突破100億元，顯示國內(nèi)電影市場消費韌性仍在，觀影人次與場次同步增長，反映影院供給與觀眾需求的匹配度提升。但仍需謹(jǐn)慎的是，在消費審慎的當(dāng)下，“口紅效應(yīng)”仍在影視行業(yè)顯現(xiàn)，結(jié)構(gòu)性分化仍存，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給是持續(xù)增長的關(guān)鍵。

NO.3 造謠霸王茶姬“涉毒”者被采取刑事強(qiáng)制措施

近期，上海長寧公安分局破獲一起造謠知名茶飲品牌“涉毒”的案件。網(wǎng)民任某在參與某社交平臺話題討論的過程中，謊稱霸王茶姬中含有的咖啡因系“準(zhǔn)毒品”，該評論被大量轉(zhuǎn)發(fā)。而后，霸王茶姬回應(yīng)稱消息不實。2月28日，上海警方發(fā)布官方信息：網(wǎng)民任某為博取眼球、吸引關(guān)注，謊稱某品牌茶飲中含有的咖啡因系“準(zhǔn)毒品”。目前，犯罪嫌疑人任某已被依法采取刑事強(qiáng)制措施。

點評：對于消費品牌而言，輿情風(fēng)險已成為經(jīng)營管理的重要變量。依法處置有助于凈化市場環(huán)境，但企業(yè)也需強(qiáng)化信息透明度與危機(jī)應(yīng)對機(jī)制，以降低聲譽(yù)沖擊。

NO.4 耐克旗下戶外子品牌ACG全球首店落地北京

2月28日，耐克旗下的戶外子品牌ACG全球首店落地北京三里屯。在場景設(shè)置上，ACG的空間更強(qiáng)調(diào)體驗與互動屬性，而不同于傳統(tǒng)的旗艦店。耐克大中華區(qū)ACG品類總經(jīng)理Fitz Paccione在現(xiàn)場表示，選擇在北京落地全球首店，在于看中了北京周邊與戶外場景的緊密聯(lián)系，而中國市場作為全球自然環(huán)境最為多樣的市場之一，消費者也需要能夠應(yīng)對各種環(huán)境條件的解決方案。

點評：耐克將ACG全球首店落地北京，凸顯其對中國戶外消費潛力的重視。而對耐克來說，重出江湖的ACG不是一次簡單的產(chǎn)品線復(fù)活，而更是一場戰(zhàn)略加注。耐克也想抓住機(jī)會。在“耐克重回耐克”的關(guān)鍵節(jié)點，加碼ACG或許可以給耐克一個新的可能。

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