每經記者｜謝陶    每經編輯｜唐元    

日前，成都市委十四屆八次全會提出，加快建設全國重要的文化創(chuàng)意中心和數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)集聚地。緊接著，成都市政府工作報告設定了2026年“數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)規(guī)模達到?4400億元以上”的發(fā)展目標。

面對新的發(fā)展機遇期和目標，從產業(yè)維度及消費維度，成都擁有哪些差異化優(yōu)勢？數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)“金融生態(tài)”處于怎樣的發(fā)展水平？又有哪些值得關注的產業(yè)細分賽道？

《每日經濟新聞》記者邀請到戴德梁行華西區(qū)董事總經理張裕鵬分享他的行業(yè)灼見。

在張裕鵬看來，近年來，成都數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展成果亮眼，在建設全國重要的文化創(chuàng)意中心的過程中，擁有龐大的文創(chuàng)消費市場及系統(tǒng)性的政策支持體系諸多優(yōu)勢。但與此同時，在加強產業(yè)鏈上下游協(xié)作，優(yōu)化“文化+金融”生態(tài)方面還有不小的提升空間。

成都文創(chuàng)消費活躍 產業(yè)政策連續(xù)性強

在張裕鵬看來，成都建設“全國重要的文化創(chuàng)意中心”的一大優(yōu)勢在于，擁有龐大且多元的消費基礎。“常住人口超2100萬，人均消費支出穩(wěn)居新一線城市首位，且‘市井文化+時尚潮流’的獨特氣質，讓文創(chuàng)消費兼具大眾包容性與高端引領性?！?/p>

目前，成都已培育出多元文創(chuàng)主題消費項目，如寬窄巷子、玉林路、東郊記憶文創(chuàng)園區(qū)等。

圖片來源：每經記者 張建 攝

“城市文創(chuàng)消費活躍度持續(xù)凸顯。去年的‘數(shù)字文創(chuàng)黃金周’，交子大道潮玩大街累計接待164.77萬人次。而西部地區(qū)規(guī)模最大的漫展首日即吸引4萬人次入場，電子消費福袋帶動線下商家消費超1.19億元，形成‘全民參與、全齡覆蓋’的濃厚文創(chuàng)消費生態(tài)，”張裕鵬分析指出。

此外，從產業(yè)維度來看，張裕鵬認為成都有三點突出優(yōu)勢。

一是文創(chuàng)基因深厚、內核強勁，集聚了眾多頭部IP及核心創(chuàng)作團隊。例如《哪吒》系列IP的可可豆動畫、《王者榮耀》相關創(chuàng)作團隊均扎根成都，依托天府長島數(shù)字文創(chuàng)園等載體形成產業(yè)集聚，當前已具備IP孵化、內容創(chuàng)作的堅實基礎。未來隨著產業(yè)鏈條的持續(xù)完善，必將釋放更大產業(yè)潛力，實現(xiàn)數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)快速增長。

“與此同時，政策連續(xù)性強，從‘文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展規(guī)劃’到‘數(shù)字文創(chuàng)三年行動計劃’，形成了系統(tǒng)性的政策支持體系。最后，優(yōu)越的營商環(huán)境和完善的產業(yè)生態(tài)，為文創(chuàng)企業(yè)提供了全流程配套保障，”張裕鵬分享道。

圖片來源：天府長島數(shù)字文創(chuàng)園

他認為，以天府長島數(shù)字文創(chuàng)園為代表的載體，不僅提供適合文創(chuàng)產業(yè)的高品質辦公載體，更聯(lián)動政務部門延伸服務，將企業(yè)登記、版權保護等下沉園區(qū)，構建起從辦公載體到政務服務、生活配套的全方位支撐體系，讓文創(chuàng)企業(yè)能夠集中精力發(fā)展核心業(yè)務，助力產業(yè)良性循環(huán)與持續(xù)升級。

產業(yè)規(guī)模增量從何來？內部延鏈、外部拓展

2025年，成都數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)規(guī)模突破4100億元，穩(wěn)居全國第一方陣。今年的政府工作報告提出“數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)規(guī)模達到4400億元以上”。

增量從何而來？張裕鵬表示，“一是內部延鏈。依托成都現(xiàn)有核心優(yōu)勢，在LPL主場電競賽事、《王者榮耀》游戲、《哪吒》系列、大熊貓花花等頭部IP的既有熱度基礎上，重點推進產業(yè)鏈延鏈補鏈，積極吸引IP下游衍生品設計制造、元宇宙文創(chuàng)等環(huán)節(jié)集聚發(fā)力，進一步挖掘IP價值，提升整體產業(yè)鏈產值?！?/span>

“二是對外拓展。以可可豆動畫等頭部創(chuàng)作企業(yè)為鏈主，發(fā)揮其行業(yè)引領作用，帶動產業(yè)鏈上下游中小微企業(yè)抱團出海，推動‘成都造’IP及文創(chuàng)企業(yè)走向全球。其中，電競及衍生內容、元宇宙文創(chuàng)等都是極具潛力的細分賽道?！睆堅ｙi表示。

圖片來源：新華社

相較于產業(yè)先發(fā)地區(qū)，張裕鵬認為，成都數(shù)字文創(chuàng)的高端創(chuàng)意人才與復合型管理人才缺口較大，頭部企業(yè)帶動性亟待加強。

“反觀上海、深圳等數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)發(fā)達城市，其產業(yè)之所以能保持領先優(yōu)勢，核心就在于擁有強大的人才儲備和深厚的人才積淀，形成了良性的人才培育與集聚生態(tài)。”

具體到產業(yè)鏈環(huán)節(jié)，他認為，應當加強內容創(chuàng)作與商業(yè)化變現(xiàn)的銜接。“如大熱IP《哪吒2》的創(chuàng)作雖然在成都完成，但后期文創(chuàng)產品卻由北京光線傳媒主導打造，呈現(xiàn)出內容在川、變現(xiàn)出省的現(xiàn)狀，本地產業(yè)鏈難以充分享受IP紅利。”

數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展壯大，離不開一個愈發(fā)完善的“文化+金融”生態(tài)。張裕鵬指出，成都在“文化+金融”生態(tài)方面，目前整體處于“基礎成型、加速升級”的階段。

“政府層面設立了百億級文創(chuàng)產業(yè)引導基金，多家銀行成立文創(chuàng)支行，但市場化投融資仍有提升空間，例如風險投資活躍度不及北上廣深，知識產權質押融資、文創(chuàng)資產證券化等創(chuàng)新產品較少，缺乏完善的投融資退出機制等。”

圖片來源：每經記者 張建 攝

那么，成都如何更好地加快建設“全國重要的文化創(chuàng)意中心”和“數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)集聚地”？

張裕鵬給出了他的務實建議，“首先要強化產業(yè)協(xié)同，持續(xù)打造‘龍頭企業(yè)+中小微企業(yè)’孵化生態(tài)，鼓勵頭部企業(yè)開放技術平臺與供應鏈資源；推動數(shù)字文創(chuàng)與實體經濟融合，如與制造業(yè)結合開發(fā)文創(chuàng)IP衍生品，拓展應用場景。”

“此外，不斷完善金融支撐，建議擴大政府引導基金規(guī)模，撬動社會資本成立文創(chuàng)專項基金；聯(lián)合專業(yè)機構建立文創(chuàng)資產估值體系，推廣知識產權質押、訂單融資等創(chuàng)新產品。與此同時，打造標桿場景，重點培育3-5個全國性數(shù)字文創(chuàng)地標（如元宇宙文創(chuàng)街區(qū)、數(shù)字文博公園），通過場景落地帶動產業(yè)集聚?！睆堅ｙi表示。