每經(jīng)記者｜張梓桐    每經(jīng)編輯｜黃博文    

2026年年初，國(guó)內(nèi)二次元游戲（指以二次元風(fēng)格為核心，融合動(dòng)漫特征、中日知名聲優(yōu)配音及抽卡機(jī)制的網(wǎng)絡(luò)游戲類型）市場(chǎng)便迎來(lái)劇烈震蕩。一邊是騰訊發(fā)行的《白荊回廊》停更、騰訊此前投資的《黑色信標(biāo)》陷入停服危機(jī)，中小廠商產(chǎn)品接連遇冷；另一邊則是米哈游、網(wǎng)易、鷹角網(wǎng)絡(luò)等巨頭的新品密集曝光，整裝待發(fā)。

巨頭的調(diào)整也是二次元游戲市場(chǎng)整體環(huán)境變化的一個(gè)縮影。《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)內(nèi)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入282.81億元，同比下降3.64%，核心原因在于頭部產(chǎn)品流水波動(dòng)與多數(shù)新品表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的分化格局——頭部廠商憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)維持增長(zhǎng)，中小產(chǎn)品則難以突圍。

艾媒咨詢CEO（首席執(zhí)行官）張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，二次元手游市場(chǎng)的馬太效應(yīng)將持續(xù)加劇。用戶預(yù)算和時(shí)長(zhǎng)總體逐步向頭部廠商與產(chǎn)品聚集，研發(fā)和發(fā)行成本高企進(jìn)一步推動(dòng)資源集中，渠道與版號(hào)也向大廠傾斜，中小廠商生存空間面臨巨大壓力。

“但中小廠商仍存在突圍路徑：一是深耕細(xì)分領(lǐng)域，通過(guò)內(nèi)容建立用戶壁壘，推出差異化創(chuàng)新內(nèi)容與產(chǎn)品，并應(yīng)用差異化技術(shù)；二是區(qū)域化出海，在海外尤其是文化相近的市場(chǎng)驗(yàn)證產(chǎn)品，并在運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)拓展方面尋找新空間?！睆堃阏f(shuō)。

市場(chǎng)震蕩：中小產(chǎn)品密集遇冷，頭部產(chǎn)品光環(huán)漸褪

在2026年的首波市場(chǎng)震蕩中，最令人意外的莫過(guò)于騰訊發(fā)行的《白荊回廊》宣布部分內(nèi)容停更。這款由網(wǎng)元圣唐旗下上海燭龍工作室自主研發(fā)的二次元游戲產(chǎn)品，曾承載著市場(chǎng)對(duì)“大廠+老牌研發(fā)”合作模式的高度期待。

在2024年1月12日正式開(kāi)服后，憑借精良的美術(shù)表現(xiàn)與成熟的玩法設(shè)計(jì)，《白荊回廊》在暢銷榜的排名一度沖至某排行榜前10位，上線初期便收獲大量核心二次元游戲用戶。

然而，好景不長(zhǎng)，《白荊回廊》的市場(chǎng)表現(xiàn)隨后快速下滑。

有玩家表示，產(chǎn)品后期內(nèi)容更新節(jié)奏放緩、玩法創(chuàng)新不足，難以維系用戶長(zhǎng)期留存，這是其走下坡路的核心原因。

值得注意的是，2024年騰訊完成對(duì)網(wǎng)元圣唐的戰(zhàn)略投資，持股比例高達(dá)87.36%，成為其第一大股東并深度參與經(jīng)營(yíng)決策。此次《白荊回廊》部分停更，被視作騰訊在二次元游戲賽道“優(yōu)化產(chǎn)能”的信號(hào)——即便手握控股權(quán)，也不會(huì)為表現(xiàn)不及預(yù)期的產(chǎn)品持續(xù)投入資源。

與《白荊回廊》的“主動(dòng)調(diào)整”不同，廣州明晝科技的《黑色信標(biāo)》正面臨被動(dòng)出局的困境。這家2021年成立的創(chuàng)業(yè)公司，成立僅兩個(gè)月便獲得騰訊15%的股權(quán)投資，一度被視作二次元游戲賽道的“潛力股”。

然而，歷經(jīng)四年研發(fā)的《黑色信標(biāo)》在2025年5月上線后，不僅風(fēng)波不斷，市場(chǎng)成績(jī)也表現(xiàn)平平。2025年8月，游戲官方以“研發(fā)團(tuán)隊(duì)搬遷和調(diào)整”為由，宣布延遲1.2版本更新。

2026年年初，騰訊正式退出廣州明晝科技股東行列，失去資本加持的《黑色信標(biāo)》雖未官宣停服，但后續(xù)運(yùn)營(yíng)能否持續(xù)令市場(chǎng)懷疑，成為中小廠商在賽道中艱難求生的縮影。

更令人唏噓的是“富二代”創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目《晴空之下》的境遇。作為英澈網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的第二款自研游戲，這款由老板親自帶隊(duì)的“追夢(mèng)之作”，曾對(duì)標(biāo)米哈游的精品化路線。

然而，2026年年初，《晴空之下》PC（個(gè)人電腦）端突然出現(xiàn)無(wú)法登錄的情況。截至目前，游戲官方賬號(hào)尚未對(duì)此事作出回應(yīng)，而此前英澈網(wǎng)絡(luò)已因“全員休假”引發(fā)行業(yè)關(guān)注，此次產(chǎn)品停擺，進(jìn)一步印證了中小創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在二次元游戲賽道的生存困境。

巨頭動(dòng)作：騰訊“取舍有道”，大廠扎堆競(jìng)逐新賽道

在中小廠商加速退場(chǎng)的同時(shí)，行業(yè)巨頭們正通過(guò)精準(zhǔn)布局搶占未來(lái)市場(chǎng)，騰訊的“進(jìn)”與“退”尤為引人關(guān)注。

騰訊在二次元游戲賽道的布局始終呈現(xiàn)“多點(diǎn)開(kāi)花”特征，但2026年的一系列動(dòng)作顯示，其戰(zhàn)略已從“廣撒網(wǎng)”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)捕撈”。

對(duì)網(wǎng)元圣唐的控股，體現(xiàn)了騰訊在二次元游戲賽道“抓核心產(chǎn)能”的思路。網(wǎng)元圣唐旗下上海燭龍擁有《古劍奇譚》等經(jīng)典IP（具有跨平臺(tái)傳播潛力的文創(chuàng)作品）儲(chǔ)備，具備成熟的研發(fā)能力，騰訊通過(guò)資本綁定將其納入體系，既能彌補(bǔ)自身在二次元游戲領(lǐng)域原創(chuàng)IP較少的短板，又能借助其研發(fā)經(jīng)驗(yàn)孵化更多精品。

而退出廣州明晝科技，則展現(xiàn)了騰訊對(duì)低效產(chǎn)能的“果斷剝離”。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，對(duì)于研發(fā)周期長(zhǎng)、市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期的項(xiàng)目，及時(shí)止損成為優(yōu)化資源配置的必然選擇。

事實(shí)上，騰訊的布局調(diào)整并非個(gè)例，米哈游、網(wǎng)易、鷹角網(wǎng)絡(luò)等巨頭均在2026年年初有了重磅動(dòng)作，新一輪軍備競(jìng)賽已然打響。

米哈游延續(xù)了其“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”的核心邏輯，不僅公布了射擊新項(xiàng)目的大規(guī)模招聘計(jì)劃，其創(chuàng)始人蔡浩宇（現(xiàn)已離職）親自帶隊(duì)的AI（人工智能）游戲《Varsapura》也頻繁傳出更多細(xì)節(jié)。這款承載著“AI+游戲”核心理念的新品，被視作米哈游重構(gòu)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵布局，有望推動(dòng)二次元游戲在交互體驗(yàn)與內(nèi)容生成上實(shí)現(xiàn)顛覆性突破。

網(wǎng)易則憑借《代號(hào)：無(wú)限大》持續(xù)釋放競(jìng)爭(zhēng)力，這款備受關(guān)注的二次元游戲新品近期在海外泄露多個(gè)內(nèi)測(cè)畫(huà)面，其精良的視覺(jué)表現(xiàn)與創(chuàng)新玩法引發(fā)行業(yè)熱議。作為網(wǎng)易在二次元游戲賽道的重點(diǎn)布局，《代號(hào)：無(wú)限大》被寄予厚望，有望成為挑戰(zhàn)現(xiàn)有市場(chǎng)格局的重磅產(chǎn)品。

行業(yè)變局：投資浪潮落幕，精品化成生存唯一法則

2026年開(kāi)年的市場(chǎng)震蕩，標(biāo)志著自2021年開(kāi)啟的二次元游戲投資浪潮正式進(jìn)入尾聲。

彼時(shí)，隨著《原神》的爆火，二次元游戲賽道成為資本追捧的熱點(diǎn)，大量資金涌入，中小創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)如雨后春筍般涌現(xiàn)，市場(chǎng)呈現(xiàn)“野蠻生長(zhǎng)”的態(tài)勢(shì)。但短短幾年時(shí)間，行業(yè)便迎來(lái)劇烈洗牌。

二次元手游市場(chǎng)的分化，本質(zhì)上是“精品化”與“規(guī)模化”競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。隨著《原神》《鳴潮》等產(chǎn)品不斷拉高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，用戶對(duì)游戲的美術(shù)表現(xiàn)、內(nèi)容深度、互動(dòng)體驗(yàn)與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力提出了更高要求，研發(fā)與運(yùn)營(yíng)成本持續(xù)攀升，中小廠商難以承擔(dān)高額投入，多數(shù)新品上市后表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，頭部二次元游戲產(chǎn)品憑借強(qiáng)大的IP影響力，占據(jù)了賽道絕大部分收入，而中小廠商的產(chǎn)品則面臨用戶留存難、商業(yè)化乏力的困境，部分產(chǎn)品甚至陷入停服或停更的局面。

以庫(kù)洛游戲?yàn)槔淦煜碌摹而Q潮》表現(xiàn)尤為亮眼，憑借平均每三周一次的版本更新節(jié)奏，持續(xù)上線全新角色與劇情。Sensor Tower（全球移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司）數(shù)據(jù)顯示，庫(kù)洛游戲在中國(guó)手游發(fā)行商排行榜中，已從2024年的第26位提升至2025年的第16位?！而Q潮》2025年收入同比上漲66%，成為收入增長(zhǎng)最高的二次元手游之一。

張毅告訴記者，在這一背景下，長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)與全球化已成為頭部產(chǎn)品的標(biāo)配。高頻版本更新維持產(chǎn)品熱度，全球化運(yùn)營(yíng)擴(kuò)大收入來(lái)源，成為持續(xù)擴(kuò)張的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

“未來(lái)二次元游戲產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)集中在三個(gè)方面：一是內(nèi)容質(zhì)量與敘述深度，這將影響長(zhǎng)期留存；二是技術(shù)能力與沉浸體驗(yàn)。商業(yè)化效率與用戶生命周期管理也至關(guān)重要，直接決定收入、成本與體驗(yàn)；三是全球化能力，這是最終競(jìng)爭(zhēng)的落腳點(diǎn)，包括文化適配、多區(qū)域運(yùn)營(yíng)以及區(qū)域市場(chǎng)的領(lǐng)先性?！睆堃阏f(shuō)。

對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，這場(chǎng)洗牌并非終點(diǎn)，而是邁向更高質(zhì)量發(fā)展的起點(diǎn)，未來(lái)二次元游戲市場(chǎng)將在巨頭的引領(lǐng)下，進(jìn)入更加成熟、規(guī)范的發(fā)展階段。

封面圖片來(lái)源：圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 文多 攝