SHEIN正持續(xù)擴大在全球零售市場上的優(yōu)勢，根據(jù)GlobalData最新發(fā)布的《2025年全球零售市場贏家和輸家》報告，亞馬遜和SHEIN等零售商將憑借其提供的高度便利性擴大市場份額。

特別是時尚領域，SHEIN正戴上“增長冠軍”的桂冠。

在趨勢迭代迅速的時尚產(chǎn)業(yè)，一向不缺少曇花一現(xiàn)式的爆發(fā)，誰的引擎能夠長線發(fā)力則是現(xiàn)階段比拼的關鍵。而時尚品牌SHEIN迅速崛起的背后，是其數(shù)字化改造傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)之后構建而成的可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)生態(tài)。

得益于此，SHEIN在逐步成為全球時尚行業(yè)新代名詞的同時，正靠穩(wěn)健的發(fā)展，持續(xù)領跑各大時尚電商。數(shù)據(jù)分析平臺ECDB最新月度數(shù)據(jù)顯示，全球時尚電商格局分化明顯。SHEIN過去12個月的同比增速持續(xù)正增長，并以20%-40%的同比月均增長率成為“增長冠軍”。

時尚行業(yè)洗牌加速，SHEIN靠柔性制造背后的硬實力出擊。

加大對供應鏈基礎設施的建設力度、提升供應鏈效率是SHEIN帶來價格優(yōu)勢的制勝法寶。

百億投資升級“小單快反”全球引擎

近期，SHEIN位于肇慶、江門的物流園區(qū)接連開倉，標志著SHEIN斥資超百億打造的智慧供應鏈體系在2025年按下“加速鍵”。

就在幾個月前，廣東肇慶希音灣區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)園正式開倉，該產(chǎn)業(yè)園為SHEIN在灣區(qū)的關鍵供應鏈倉儲項目之一，旨在進一步完善跨境電商供應鏈體系。這些核心樞紐集智能分揀、高效訂單處理及現(xiàn)代化倉儲管理于一體，為SHEIN全球銷售的爆發(fā)式增長提供堅實的底層支持。

SHEIN對供應鏈“地基”的升級，早在去年9月開工的廣州增城希音灣區(qū)供應鏈一期項目上就已經(jīng)得到了體現(xiàn)，而基礎設施網(wǎng)絡戰(zhàn)略布局背后的根本原因，是其設計邏輯與創(chuàng)新的柔性供應鏈模式達成了深層次的一致。

具體來說，在實時分析跟蹤時尚趨勢下，SHEIN的首單都從非常小的定量開始，根據(jù)銷售趨勢選擇反單或是中止生產(chǎn)，前端，通過實時的數(shù)據(jù)分析掌握時尚趨勢以及消費者反饋。后端，其供應鏈為快速響應做了堅實的支撐。數(shù)字化工具使供應商可以通過線上數(shù)字化的管理工具進行生產(chǎn)排單、生產(chǎn)管理、及時發(fā)現(xiàn)問題并進行調(diào)整。

這套體系顛覆了傳統(tǒng)時尚供應鏈的被動響應，將其進化為“按需跟進”。最終“以動制動”，減少生產(chǎn)過剩，也將品牌的未銷售庫存水平降低至個位數(shù)，不到行業(yè)平均水平的十分之一。

一系列產(chǎn)業(yè)園的建設，正是為了建設集運營倉儲、備貨、揀貨、分撥、發(fā)貨、結(jié)算等為一體的現(xiàn)代化供應鏈中心，為“小單快反”提供堅實的硬件支撐。繼肇慶希音灣區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)園之后，總投資35億元的肇慶希音灣區(qū)西部智慧產(chǎn)業(yè)園也在建設中。二者將形成深度協(xié)同，后者規(guī)劃建設集智能分揀中心、訂單分撥中心及智能制造工廠于一體的綜合智慧園區(qū)。

同時，供應鏈基建的“提質(zhì)增速”戰(zhàn)略正在推動SHEIN的躍進。根據(jù)近期第三方電商數(shù)據(jù)分析平臺ECDB數(shù)據(jù)，SHEIN超過沃爾瑪和耐克，成在線時尚新領軍電商。隨著下半年跨境電商旺季的臨近，持續(xù)擴容與優(yōu)化的智慧倉配網(wǎng)絡，將成為其撬動國內(nèi)供應鏈與產(chǎn)業(yè)帶征戰(zhàn)全球市場的堅實后盾與加速引擎。放遠來看，這些產(chǎn)業(yè)園一方面直接帶動區(qū)域人口流入與就業(yè)增長，另一方面還能輻射時尚產(chǎn)業(yè)、物流運輸及服務貿(mào)易等關聯(lián)生態(tài)，形成產(chǎn)業(yè)升級的良性循環(huán)。

創(chuàng)新科技驅(qū)動產(chǎn)業(yè)綠色升級

在ESG成為全球商業(yè)核心議題的當下，時尚行業(yè)能否在可持續(xù)發(fā)展這一核心問題交出“答卷”，體現(xiàn)著時尚電商長期發(fā)展的能力。持續(xù)發(fā)展的道路上，行得快是不夠的，更要綠色發(fā)展維護“時尚大廈”的根基，才能行得遠。

而SHEIN作為多年來深耕廣州產(chǎn)業(yè)帶、直接服務全球超160個國家和地區(qū)消費者的時尚品牌，正致力于帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游數(shù)字化、精益化、綠色化升級，對供應商進行全方位賦能。此前，SHEIN已經(jīng)宣布其2050年凈零排放目標，以及近期、長期科學減排目標已獲SBTi（科學碳目標倡議組織）批準。

生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，先進技術的應用是其綠色變革的驅(qū)動力。

SHEIN數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印印花技術的應用，正在改變牛仔服裝的生產(chǎn)方式，持續(xù)促進行業(yè)的數(shù)字化、綠色化轉(zhuǎn)型。自該工藝推出以來，截至目前已節(jié)水近2萬噸。另一項覆蓋超65%產(chǎn)品的數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印技術，應用范圍持續(xù)擴大，已經(jīng)累計節(jié)水高達113萬噸，實現(xiàn)零水耗印花。這些創(chuàng)新工藝與SHEIN引領的按需供應模式深度嵌合，在推動智慧供應鏈體系建設的同時，極大程度降低了庫存率，減少了浪費。

目前，通過安裝屋頂光伏等方式，SHEIN倉儲物流園區(qū)等自營場所的綠色電力的使用比例已接近80%。不僅如此，SHEIN還帶領工廠進行工廠擴建、智能設備的引入、屋頂光伏安裝、工廠的能效提升等多種精益化、綠色化的轉(zhuǎn)型升級。

“我們工廠在2023年投資安裝了近1000平方米的屋頂光伏，如今一個月下來可以節(jié)省一萬多度電，按照當?shù)氐碾妰r平均每月凈省1萬多元?！笔着憫蓓敼夥椖康墓瘫硎尽?/p>

在推動智慧供應鏈體系建設的同時，SHEIN正推進倉儲物流綠色運輸。今年三月，SHEIN聯(lián)合東風、重汽、寧德時代推出9.6米新能源廂式貨車。未來，大批量新能源電車即將在產(chǎn)業(yè)園投放運營。

技術創(chuàng)新正引領全產(chǎn)業(yè)鏈的科技革命，打造“中國制造”的綠色標簽。

平臺生態(tài) “爆單計劃”激活全球增長極

深耕國內(nèi)龐大產(chǎn)業(yè)帶資源，SHEIN率先發(fā)力“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式。其全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃已覆蓋近400座城市，其中廣東省21個地級市更實現(xiàn)全域覆蓋，成為出海示范省。據(jù)統(tǒng)計，去年全年廣東外貿(mào)出口額達5.89萬億元，增長8.4%，其中民營企業(yè)出口比重持續(xù)提升。

而SHEIN對產(chǎn)業(yè)帶的賦能不止于打通出海的道路，更在于重塑產(chǎn)業(yè)基因。

2023年，SHEIN宣布五年投入5億推進供應商賦能，建立首個服裝制造創(chuàng)新研究中心，開發(fā)60余項柔性精益工具，將按需生產(chǎn)與精益管理深度融合，探索行業(yè)“柔性供應鏈標準”。僅2024年前五個月，平臺已開展230場全鏈路培訓，助力近200家供應商完成50萬平方米廠房升級改造，惠及3.3萬產(chǎn)業(yè)工人。

技術賦能之外，經(jīng)營管理、職業(yè)技能培訓及“聚星光”公益項目同步推進，構建了從生產(chǎn)效能到人才儲備的立體升級體系。

廣州市博士科技創(chuàng)新研究會會長彭澎表示，作為中國經(jīng)濟持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的重要支柱，產(chǎn)業(yè)帶的內(nèi)生動力通過SHEIN等跨境電商新平臺能得到有效釋放。在多元市場需求和全新銷售渠道的撬動下，增強高水平“走出去”的能力更有利于產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大和可持續(xù)發(fā)展，構成經(jīng)濟發(fā)展的良性循環(huán)。SHEIN等跨境電商平臺降低了出海門檻，抓住這一機遇打造品牌溢價，這將不只是搶占未來市場的一種方式，更會是大多數(shù)出海企業(yè)難以繞過的選擇。

而在打造品牌上，90后創(chuàng)業(yè)者常若然的“CR品牌”正是最好的縮影。

從外貿(mào)業(yè)務員到原創(chuàng)箱包品牌主理人，她在SHEIN買手趨勢指引下精準開發(fā)產(chǎn)品，以“小單快反”模式動態(tài)調(diào)整產(chǎn)能。而發(fā)展至今，她的品牌工作室里雖然只有6個人，卻做出了遠超2000萬元的年銷售額，人效高達傳統(tǒng)電商公司的3～6倍。在SHEIN對原創(chuàng)品牌的全周期助力下，中國的原創(chuàng)品牌成功在海外市場突圍。

“以前大家一說到包包好像只會想到國外牌子，我們卻在SHEIN上做出了一個從廣州出海的包包新品牌。”常若然說。

2025年，SHEIN計劃推出150+產(chǎn)業(yè)帶對接活動，并將把培訓帶到更多產(chǎn)業(yè)帶中，提供產(chǎn)業(yè)帶送教上門專場培訓，實現(xiàn)招商、培訓招育合一。同時，SHEIN還面向全品類、各模式跨境商家重磅推出“爆單計劃”，提供百億級站內(nèi)外流量扶持，加速賣家全球銷售倍增。

SHEIN正重塑時尚行業(yè)，通過賦能數(shù)千供應商，以百億級供應鏈基建筑牢“小單快反”根基，為中國制造業(yè)打造了一張面向全球的新名片；而借助跨境電商模式帶動更多第三方品牌、產(chǎn)業(yè)帶和商家出海乃至打造更多全球化品牌，中國產(chǎn)業(yè)帶正走向真正的自主遠航與價值躍升。

（文/周舟）