每經(jīng)記者｜丁舟洋    每經(jīng)編輯｜董興生    

近日，有微博博主發(fā)帖直指“短視頻綁架影視宣發(fā)亂象”。該微博列舉道，“抖音吃相難看，轉(zhuǎn)化率也不行”，電影《給阿嬤的情書》“劇方砸千萬重金做劇情切片、買推流，2000w（萬元）才換一條百萬贊虛流量”；騰訊視頻5月獨播上線的長劇《主角》硬剛抖音、不做短視頻營銷，卻連帶該劇的秦腔直播都慘遭封禁。

這篇微博熱度攀升，登上熱搜。對此，5月20日，抖音方面辟謠道：“《給阿嬤的情書》2000萬投流”為謠言。“主創(chuàng)在公開采訪中多次表示沒有宣發(fā)預(yù)算。我們也與主創(chuàng)團(tuán)隊做過核實，確認(rèn)這一信息純屬編造。事實上，據(jù)我們了解，歷史上單部影視劇在抖音的最高營銷投入，不到這個數(shù)的五分之一?！贝送猓扒厍恢辈ヒ騽⌒环饨睘橹{言。實際情況是抖音規(guī)則禁止錄播偽裝為直播，該賬號系多次涉及錄播違規(guī)被處罰，與電視劇宣發(fā)無關(guān)。

抖音方面還表示：“近期，抖音與某視頻平臺合作到期，為避免出現(xiàn)法律糾紛，對相關(guān)版權(quán)內(nèi)容傳播做了限制。關(guān)于大家討論的‘電視劇官方賬號’是否可以發(fā)布版權(quán)內(nèi)容，歷史上曾經(jīng)出現(xiàn)過，‘視頻平臺版權(quán)方’將其官方抖音號發(fā)布內(nèi)容列為平臺侵權(quán)證據(jù)。因此，‘電視劇官方賬號’發(fā)布版權(quán)內(nèi)容，也需要有‘視頻平臺版權(quán)方’的明確授權(quán)，目前為止抖音未收到該劇的有效材料。相關(guān)電視劇抖音官號或創(chuàng)作者賬號在提供完善的IP版權(quán)文件證明后，可正常分發(fā)宣傳內(nèi)容?！?/p>

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，抖音與騰訊視頻的合作已到期，并未續(xù)簽。騰訊視頻獨播的5月大劇《主角》在抖音上發(fā)布的版權(quán)內(nèi)容出現(xiàn)下架情況，近日也引起較大爭議。從抖音的聲明看，“下架”《主角》相關(guān)視頻，是為了避免版權(quán)糾紛。抖音強(qiáng)調(diào)，只要后續(xù)收到該劇的IP版權(quán)文件證明，就可正常分發(fā)宣傳內(nèi)容。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞