每經(jīng)記者｜陳婷    每經(jīng)編輯｜余婷婷    

4月30日，追覓科技創(chuàng)始人兼CEO（首席執(zhí)行官）俞浩再發(fā)微博，否認(rèn)批評(píng)小紅書是為博流量。

“看到我罵小紅書了，又以為我是為了給美國(guó)發(fā)布會(huì)做啥流量，A為了B，B為了C的，好復(fù)雜。我就是覺(jué)得小紅書不對(duì)，所以就罵它了，就這么簡(jiǎn)單！”俞浩還在發(fā)文中表示：“我發(fā)東西，也不是為了流量啊什么的，這點(diǎn)流量能給我?guī)?lái)啥啊！”

圖片來(lái)源：新浪微博（@俞浩-愛(ài)送黃金）

4月26日起，俞浩連續(xù)炮轟小紅書，主要集中在虛假信息治理、實(shí)名制等問(wèn)題，其接連喊話已經(jīng)收獲了大量關(guān)注。截至《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)稿時(shí)，小紅書方面尚未對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)。

俞浩密集發(fā)文喊話小紅書

4月28日，俞浩發(fā)文批評(píng)小紅書算法。他認(rèn)為，小紅書的算法“專門把壞的往前推”。

俞浩在文中表示：“我?guī)状未蜷_(kāi)小紅書，發(fā)現(xiàn)第一條都是置頂?shù)牟钤u(píng)。接著我看到下面沒(méi)有那么多差評(píng)的帖子，有很多夸的，但這些帖子你不仔細(xì)搜不仔細(xì)翻根本看不到?！蔽哪?，他還喊話小紅書將自身算法公開(kāi)，“看看這個(gè)算法推薦到底有沒(méi)有問(wèn)題”。

俞浩認(rèn)為，小紅書需要為其未經(jīng)證實(shí)的虛假信息承擔(dān)法律主體責(zé)任?！熬透放品?，在面對(duì)消費(fèi)者的時(shí)候，應(yīng)該為她的零部件供應(yīng)商承擔(dān)質(zhì)量責(zé)任一樣。否則，任何一個(gè)品牌方也可以說(shuō)，我是平臺(tái)，產(chǎn)品有問(wèn)題，你不要找我，找我的零部件供應(yīng)商，這不是耍流氓嘛。小紅書好比那個(gè)品牌方，上面的博主好比供應(yīng)商。那為啥小紅書可以不對(duì)上面的虛假信息承擔(dān)責(zé)任?！庇岷品Q。

4月29日，俞浩再度發(fā)文質(zhì)問(wèn)小紅書：“小紅書上的momo們，都做過(guò)實(shí)名認(rèn)證嗎？如果僅瀏覽就算了，如果可以發(fā)帖、發(fā)留言、可以評(píng)論，為什么不實(shí)名認(rèn)證。誰(shuí)來(lái)承擔(dān)這個(gè)虛假信息的責(zé)任！”

目前來(lái)看，俞浩發(fā)文指責(zé)小紅書的內(nèi)容主要圍繞著虛假信息治理、實(shí)名制等問(wèn)題。

值得一提的是，當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月27日至30日，“DREAME NEXT追覓硅谷發(fā)布會(huì)周”在美國(guó)舊金山舉行，而這也恰好是俞浩密集發(fā)文指責(zé)小紅書的時(shí)間段。

就俞浩發(fā)文批評(píng)小紅書一事，工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，如今的平臺(tái)的確有一些虛假信息和實(shí)名制的問(wèn)題，但這些問(wèn)題也不只是小紅書的問(wèn)題。“追覓（俞浩）批評(píng)小紅書，最好的辦法是拿出具體案例，以事實(shí)和數(shù)據(jù)說(shuō)話。直接談主觀感受，這是不妥當(dāng)?shù)??！北P和林認(rèn)為。

律師：平臺(tái)承擔(dān)責(zé)任的前提是它有過(guò)錯(cuò)

盡管小紅書沒(méi)有就俞浩喊話做出回應(yīng)，根據(jù)小紅書官方賬號(hào)“電商課代表”于2025年4月8日發(fā)布的《百問(wèn)百答 | 小紅書筆記的流量分發(fā)機(jī)制是什么》一文所述：“小紅書的流量主要來(lái)自推薦流量和搜索流量。在小紅書主頁(yè)隨機(jī)刷到（平臺(tái)根據(jù)個(gè)性化推薦）的筆記就是來(lái)自推薦流量，而推薦流量來(lái)自于算法對(duì)筆記的打分，小紅書的算法推薦系統(tǒng)叫CES（互動(dòng)價(jià)值）評(píng)分系統(tǒng)。筆記的CES即用戶與商品筆記的互動(dòng)程度，這包括用戶的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、收藏和轉(zhuǎn)粉等行為?！?/p>

“電商課代表”表示，“搜索流量是用戶在小紅書主動(dòng)搜索產(chǎn)生的流量，用戶搜索出來(lái)排名靠前的筆記會(huì)獲得更多的曝光和關(guān)注。而搜索流量與筆記中的關(guān)鍵詞密切相關(guān)，需要在封面、標(biāo)題、筆記中包含有效關(guān)鍵詞會(huì)更有可能搜索后靠前展示”。

至于俞浩提及的相關(guān)實(shí)名制問(wèn)題，2023年10月31日，小紅書官方賬號(hào)“薯管家”曾發(fā)文表示，為規(guī)范“自媒體”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)行為，強(qiáng)化資質(zhì)認(rèn)證展示，加強(qiáng)信息真實(shí)性管理，小紅書平臺(tái)將分批次分階段引導(dǎo)粉絲量在50萬(wàn)以上的“自媒體”賬號(hào)進(jìn)行前臺(tái)實(shí)名信息展示。首批將向粉絲量在100萬(wàn)以上的“自媒體”賬號(hào)發(fā)出站內(nèi)信，并征求用戶同意后在其個(gè)人主頁(yè)展示實(shí)名認(rèn)證的真實(shí)姓名。相關(guān)“自媒體”賬號(hào)如不同意在前臺(tái)展示實(shí)名信息，賬號(hào)的經(jīng)濟(jì)收益、流量分發(fā)等權(quán)益后續(xù)會(huì)受到限制。

圖片來(lái)源：小紅書

2022年，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室審議通過(guò)的《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)信息管理規(guī)定》明確指出，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供信息發(fā)布、即時(shí)通訊等服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)相關(guān)賬號(hào)信息的用戶進(jìn)行基于移動(dòng)電話號(hào)碼、身份證件號(hào)碼或者統(tǒng)一社會(huì)信用代碼等方式的真實(shí)身份信息認(rèn)證。用戶不提供真實(shí)身份信息，或者冒用組織機(jī)構(gòu)、他人身份信息進(jìn)行虛假注冊(cè)的，不得為其提供相關(guān)服務(wù)。

4月30日，小紅書AI（人工智能）助手“點(diǎn)點(diǎn)”在回答記者提問(wèn)時(shí)表示，小紅書目前不算強(qiáng)制全員實(shí)名注冊(cè)；但如果用戶打算長(zhǎng)期使用，尤其是想發(fā)筆記、頻繁互動(dòng)，那實(shí)名認(rèn)證基本是繞不開(kāi)的一步。同時(shí)，助手“點(diǎn)點(diǎn)”表示，小紅書在注冊(cè)時(shí)必須綁定手機(jī)號(hào)，而且一個(gè)手機(jī)號(hào)只能直接注冊(cè)并綁定一個(gè)主賬號(hào)。

今年1月，小紅書官方賬號(hào)“薯隊(duì)長(zhǎng)”發(fā)文表示，《小紅書社區(qū)公約2.0》正式上線，并呼吁“堅(jiān)決‘抵制虛假內(nèi)容’不虛構(gòu)身份，不刻意夸張，守護(hù)真實(shí)的分享底色”。3月，小紅書方面還發(fā)表了《關(guān)于打擊AI托管運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的治理公告》，明確表示平臺(tái)嚴(yán)格禁止任何利用技術(shù)手段模擬真人、進(jìn)行非真實(shí)內(nèi)容創(chuàng)作或虛假互動(dòng)的行為。

就俞浩認(rèn)為小紅書平臺(tái)需要為平臺(tái)上虛假信息負(fù)責(zé)的觀點(diǎn)，上海市百匯律師事務(wù)所合伙人熊紹山律師對(duì)此表示，平臺(tái)如果沒(méi)有過(guò)錯(cuò)無(wú)需負(fù)責(zé)，“一般情況下，在平臺(tái)上發(fā)言的是個(gè)人，個(gè)人需要為自己在平臺(tái)上的所有言論負(fù)責(zé)。平臺(tái)承擔(dān)責(zé)任的前提是它有過(guò)錯(cuò)，過(guò)錯(cuò)分為三種：用戶投訴后平臺(tái)不處置；明知是虛假信息平臺(tái)還發(fā)布；平臺(tái)參與了有關(guān)信息的發(fā)布和編輯”。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)媒資庫(kù)