每經(jīng)記者｜葉曉丹    每經(jīng)編輯｜魏文藝    

AI（人工智能）視頻大模型又一實(shí)力玩家登場(chǎng)。

4月27日，阿里巴巴視頻生成模型HappyHorse 1.0開(kāi)啟灰測(cè)。該模型依托原生多模態(tài)架構(gòu)，采用音視頻聯(lián)合生成方案，面向廣告、電商、短劇、社媒創(chuàng)意等內(nèi)容生產(chǎn)場(chǎng)景，提供從智能生成到編輯的一體化創(chuàng)作能力。

目前，在國(guó)內(nèi)外的AI（人工智能）視頻大模型領(lǐng)域，Sora折戟，即夢(mèng)Seedance 2.0、阿里HappyHorse先后進(jìn)入市場(chǎng)。不過(guò)，值得注意的是，國(guó)內(nèi)外用戶在使用AI視頻大模型方面存在著較大的差異。 

全球一站式AI原生視頻創(chuàng)作平臺(tái)Flova相關(guān)負(fù)責(zé)人當(dāng)日接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱“每經(jīng)記者”）采訪時(shí)表示，相比海外用戶大眾化、娛樂(lè)化的應(yīng)用需求，國(guó)內(nèi)AI視頻用戶更偏向生產(chǎn)力場(chǎng)景，短劇漫劇從業(yè)者、TVC（電視商業(yè)廣告）制作、AI電影等客戶是主力。全球視頻生成行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將從2025年約30億美元增至2030年約290億美元。

北京理工大學(xué)、中央戲劇學(xué)院雙聘教授翁冬冬向每經(jīng)記者表示，當(dāng)前AI視頻模型的迭代速度太快，因此如今大家并非特別在意模型的技巧知識(shí)，而是更關(guān)注兩個(gè)方面：一是對(duì)底層模型整體能力的評(píng)估，二是自身工作流的設(shè)計(jì)，這兩方面相對(duì)穩(wěn)定。 

實(shí)測(cè)HappyHorse 1.0：成本、速度和一致性成關(guān)注焦點(diǎn)

HappyHorse 1.0開(kāi)啟灰測(cè)后，每經(jīng)記者第一時(shí)間進(jìn)行了實(shí)測(cè)。

首先，每經(jīng)記者結(jié)合近期熱門的懷舊風(fēng)格，利用千問(wèn)App生成了一張2000年后流行的殺馬特校園女生的AI圖片。隨后，每經(jīng)記者將這張圖片以及一段相同的提示詞發(fā)送給阿里萬(wàn)相和HappyHorse，約3分鐘后便生成了一段時(shí)長(zhǎng)8至10秒的視頻。 

每經(jīng)記者用HappyHorse 1.0生成的視頻

從生成效果而言，HappyHorse 1.0對(duì)提示詞的語(yǔ)境理解能力較強(qiáng)。在畫(huà)面鏡頭方面，它能夠靈活自如地運(yùn)鏡，實(shí)現(xiàn)從遠(yuǎn)景到近景的順暢切換。依據(jù)提示詞的內(nèi)容，光影效果呈現(xiàn)出較為自然的變化，畫(huà)面中人物的口型與演唱歌詞的節(jié)奏保持一致。

4月27日，麥斯國(guó)際技術(shù)合伙人李明體驗(yàn)HappyHorse后向每經(jīng)記者表示，在首幀圖清楚干凈、提示詞明確的情況下，產(chǎn)出結(jié)果是有可用性的。漫劇人物的轉(zhuǎn)場(chǎng)方面，多數(shù)時(shí)候能生成不錯(cuò)的結(jié)果，沒(méi)有出現(xiàn)特別離譜的情況。

“創(chuàng)作者最關(guān)心的就三件事：成本、速度、一致性?！崩蠲鞅硎荆行⌒蛣?chuàng)作者一天可能需要產(chǎn)出200分鐘以上的視頻內(nèi)容，目前AI視頻模型的成本并不低，創(chuàng)作者普遍希望成本能降下來(lái)，成本敏感度對(duì)很多團(tuán)隊(duì)而言是非常關(guān)鍵的決策因素。

其次是速度。李明認(rèn)為，小體量創(chuàng)作者對(duì)速度要求高，希望幾分鐘內(nèi)能生成視頻，大體量創(chuàng)作者會(huì)選擇多種工具輔助，追求更快的效果。此外，在一致性方面，產(chǎn)出越穩(wěn)定越好，人工介入越少越好。很多AI視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的抽卡率達(dá)到50%至60%，這說(shuō)明當(dāng)前市場(chǎng)視頻生成的可控性還有比較大的提升空間。

圖片來(lái)源：HappyHorse官網(wǎng)

據(jù)了解，HappyHorse 1.0模型主要包括視頻生成和視頻編輯兩大功能。其中，視頻生成涵蓋了主流的文生視頻、圖生視頻以及多圖參考生視頻的能力，視頻編輯支持對(duì)視頻進(jìn)行靈活的二次創(chuàng)作。模型支持15秒多鏡頭敘事、多畫(huà)幅適配及1080P超分輸出。

翁冬冬向每經(jīng)記者表示，對(duì)于HappyHorse，他最關(guān)注的是人物和場(chǎng)景的一致性。

對(duì)于目前市場(chǎng)上不同的AI視頻選擇，翁冬冬用了一個(gè)非常形象的比喻：用大模型做AI視頻，可以想象成在沙地上筑塔的過(guò)程。用戶獲得的任何經(jīng)驗(yàn)、技能、技巧其實(shí)都沒(méi)有太大意義，因?yàn)殡S著底層模型的更新，之前所有東西都沒(méi)用了。在翁冬冬看來(lái)，對(duì)底層模型整體能力的評(píng)價(jià)、自身工作流的設(shè)計(jì)，是更值得關(guān)注的兩個(gè)層面。

而對(duì)于創(chuàng)作者關(guān)心的AI視頻生成價(jià)格，此前媒體根據(jù)火山引擎官網(wǎng)公布的Seedance 2.0價(jià)格測(cè)算，用Seedance 2.0生成一條15秒視頻價(jià)格為15元，換算下來(lái)即1元/秒。

而HappyHorse 1.0是按秒計(jì)價(jià)，HappyHorse官網(wǎng)新用戶注冊(cè)享免費(fèi)額度，720P和1080P的視頻生成刊例價(jià)分別為0.9元/秒和1.6元/秒，專業(yè)會(huì)員包月價(jià)格疊加限時(shí)折扣后為0.44元/秒和0.78元/秒。

AI視頻加速滲透多賽道，短劇廣告游戲領(lǐng)域迎來(lái)產(chǎn)業(yè)重構(gòu)

“漫劇和短劇基本是AI的天下了，真人拍攝短劇開(kāi)機(jī)量在斷崖式減少。”翁冬冬向每經(jīng)記者分享了一組短劇市場(chǎng)的鮮明對(duì)比：最便宜的真人短劇50萬(wàn)元拍一周，最便宜的AI短劇一分鐘200元。

數(shù)字栩生（北京）科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO（首席執(zhí)行官）宋震也認(rèn)為，當(dāng)前AI對(duì)短劇行業(yè)帶來(lái)了明顯影響。AI不是簡(jiǎn)單的工具升級(jí)，而是對(duì)整個(gè)電影工業(yè)生產(chǎn)方式的重塑。未來(lái)或?qū)⒊霈F(xiàn)巨大的兩極分化——數(shù)字人和真人，包括場(chǎng)景的數(shù)字化。

不過(guò)，翁冬冬也提到，AI視頻應(yīng)用仍存在一些挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，譬如技術(shù)的不可控性?！半S著模型能力越強(qiáng)，有可能會(huì)出現(xiàn)自己都沒(méi)有注意到的被隱性植入的東西?！?/p>

AI視頻知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題此前備受關(guān)注。李明表示，境內(nèi)客戶的合規(guī)做法主要是在產(chǎn)品產(chǎn)出標(biāo)識(shí)上加入AI說(shuō)明，在用戶協(xié)議中標(biāo)注AI免責(zé)聲明。真人方面采取授權(quán)機(jī)制管控，涉及掃臉識(shí)別認(rèn)證；知名或國(guó)際版權(quán)人物模型則在平臺(tái)側(cè)對(duì)生成結(jié)果進(jìn)行調(diào)整。

除了短劇市場(chǎng)外，李明發(fā)現(xiàn)，AI視頻在各行業(yè)的滲透正在強(qiáng)化。

據(jù)李明透露，自2023年開(kāi)始，廣告行業(yè)逐步用AI生成視頻取代真人鏡頭（局部替代）。到2026年，出海小團(tuán)隊(duì)已出現(xiàn)百萬(wàn)曝光量級(jí)、單日消耗數(shù)萬(wàn)美元的純AI生成素材。在廣告行業(yè)和投流領(lǐng)域，AI視頻的占比將日益提高。傳統(tǒng)聘請(qǐng)模特的費(fèi)用每小時(shí)高達(dá)幾百元甚至更多，如今成本直接降至幾十元。這種成本的變化必然會(huì)提升應(yīng)用熱情和參與度。 

李明分析稱，游戲行業(yè)的CG（計(jì)算機(jī)生成圖像）動(dòng)畫(huà)、過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)、宣傳片是另一個(gè)AI視頻應(yīng)用可能爆發(fā)的領(lǐng)域。AI的能力與游戲渲染動(dòng)畫(huà)的適配度很高。

前述Flova相關(guān)負(fù)責(zé)人體驗(yàn)HappyHorse 1.0后認(rèn)為，該模型最突出的是鏡頭焦段質(zhì)感，有真實(shí)拍攝的感覺(jué)。

該負(fù)責(zé)人發(fā)現(xiàn)，公司平臺(tái)的AI視頻的用戶畫(huà)像正悄然發(fā)生變化。“原本預(yù)期海外用戶使用更多，但實(shí)際情況是國(guó)內(nèi)用戶增長(zhǎng)很快。隨著Seedance、HappyHorse等國(guó)內(nèi)視頻模型在可用性上達(dá)到很好的效果，大量原來(lái)的短劇、漫劇用戶開(kāi)始轉(zhuǎn)向使用Agent（智能體）來(lái)創(chuàng)作?！逼浔硎?，相比國(guó)外用戶主要是社交媒體的娛樂(lè)需求，國(guó)內(nèi)用戶更傾向?qū)I視頻當(dāng)作生產(chǎn)力工具。

對(duì)于未來(lái)AI視頻賽道的行業(yè)演進(jìn)，該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，AI視頻應(yīng)用正經(jīng)歷三個(gè)階段：第一階段是模型及產(chǎn)品期，核心是單一模型能力的提供；第二階段是一站式API（應(yīng)用程序編程接口）聚合平臺(tái)，解決的核心問(wèn)題是在一個(gè)平臺(tái)內(nèi)快速調(diào)用各種模型；第三階段是視頻Agent時(shí)代，用戶專注自我想法的表達(dá)，Agent幫忙做智能調(diào)度、智能理解、智能拆解規(guī)劃，根據(jù)不同鏡頭或角色推薦合適的模型。

免責(zé)聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前請(qǐng)核實(shí)。據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。