每經(jīng)記者｜彭斐    每經(jīng)編輯｜楊軍    

在家電行業(yè)存量競爭白熱化、顯示賽道陷入極致參數(shù)內(nèi)卷的行業(yè)迷局中，產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的價值重構(gòu)正在發(fā)生。

“真正的‘好電視’不是一味地去卷參數(shù)，而是要實實在在地在真實的家庭環(huán)境中，去解決每個家人的使用痛點?！?月22日，在主題為“好電視的新答案”的2026海信電視小墨E5系列新品發(fā)布會上，海信顯示事業(yè)部營銷總裁劉為杰表示。

根據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)，2025年中國彩電市場零售量為2763萬臺，同比下滑10.4%，這一數(shù)據(jù)不僅跌破3000萬臺關(guān)口，更創(chuàng)下近十年的最低紀(jì)錄。與2016年超過5000萬臺的銷量峰值相比，市場容量在不到十年間近乎“腰斬”，標(biāo)志著行業(yè)已全面進(jìn)入存量競爭階段。?

在存量市場特征愈發(fā)凸顯之際，行業(yè)玩家將背光分區(qū)、峰值亮度等硬件指標(biāo)作為核心競爭點，參數(shù)數(shù)值不斷沖高，卻鮮少真正解決家庭場景下屏幕反光、音畫體驗難以兼顧、護(hù)眼與畫質(zhì)不可兼得等用戶核心痛點。

曾有業(yè)內(nèi)人士直言，當(dāng)下的顯示行業(yè)似乎已陷入“參數(shù)堆砌”怪圈，屏幕雖然明亮清晰，卻讓人“有距離感”和“缺乏生命力”。

在劉為杰看來，這種脫離用戶真實需求的競爭，不僅無法帶動產(chǎn)業(yè)升級，更持續(xù)消耗著行業(yè)的創(chuàng)新活力。

更值得關(guān)注的是，比參數(shù)內(nèi)卷更嚴(yán)峻的，是全球顯示行業(yè)面臨的技術(shù)路線瓶頸。劉為杰表示，長期以來，行業(yè)始終無法突破技術(shù)選擇的“不可能三角”：OLED技術(shù)雖在暗場表現(xiàn)與色彩上具備優(yōu)勢，卻存在亮度上限不足、燒屏風(fēng)險與高功耗的先天短板，難以適配家庭客廳的多元使用場景；傳統(tǒng)QD-Mini LED技術(shù)雖解決了壽命與成本難題，卻在色彩還原精度、護(hù)眼體驗上存在難以彌補(bǔ)的缺陷。

在劉為杰看來，兩條主流技術(shù)路線各有硬傷，行業(yè)技術(shù)迭代陷入 “修修補(bǔ)補(bǔ)”的停滯期，全球顯示產(chǎn)業(yè)亟待一場底層技術(shù)的顛覆性創(chuàng)新。

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