每經(jīng)記者｜楊建    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2026年4月15日星期三丨

NO.1 中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉：中國(guó)酒業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革

在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)第十五屆中國(guó)白酒T9圓桌會(huì)議上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉以“新經(jīng)典新酒巷新場(chǎng)景”作會(huì)議主題發(fā)言。他表示，在消費(fèi)代際轉(zhuǎn)換與生活方式巨變的當(dāng)下，中國(guó)酒業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。除舊布新不僅是產(chǎn)業(yè)的共識(shí)，更是時(shí)代賦予的使命。新經(jīng)典、新酒巷、新場(chǎng)景，共同構(gòu)成了酒業(yè)未來(lái)發(fā)展的核心邏輯。

基于“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期向好”的基本判斷，宋書(shū)玉認(rèn)為，2026年，中國(guó)酒業(yè)的關(guān)鍵詞是“新經(jīng)典、新酒巷、新場(chǎng)景”。

點(diǎn)評(píng)：當(dāng)前，白酒行業(yè)已告別量?jī)r(jià)齊升的普漲時(shí)代，消費(fèi)主力迭代、場(chǎng)景收縮、渠道滯后等問(wèn)題相互交織。宋書(shū)玉提出的“新經(jīng)典、新酒巷、新場(chǎng)景”三大關(guān)鍵詞，是針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)給出的系統(tǒng)性解決方案，為全產(chǎn)業(yè)指明了“除舊布新”的具體路徑，引導(dǎo)行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕，助力化解產(chǎn)能過(guò)剩、渠道利潤(rùn)虛高、消費(fèi)代際斷層等積累的矛盾，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從結(jié)構(gòu)性調(diào)整向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

NO.2 第六屆消博會(huì)開(kāi)幕，茅臺(tái)展館的AI互動(dòng)排起了隊(duì)

4月13日，第六屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在海南省會(huì)?？陂_(kāi)幕。作為連續(xù)三屆消博會(huì)全球戰(zhàn)略合作伙伴，茅臺(tái)再度亮相海南國(guó)際會(huì)展中心，在2號(hào)館打造特色展館，全系產(chǎn)品集中參展，借助這一開(kāi)放平臺(tái)，展現(xiàn)茅臺(tái)匠心工藝與品牌底蘊(yùn)，其專(zhuān)屬登陸廳內(nèi)的創(chuàng)新AI互動(dòng)體驗(yàn)吸引不少人。

據(jù)悉，觀展者可選擇十幾種AI特效，搭配四種小茅造型外框，生成與自己匹配的“酒品人格”影像，打造專(zhuān)屬紀(jì)念冰箱貼。

點(diǎn)評(píng)：在消費(fèi)代際轉(zhuǎn)換加速的當(dāng)下，如何吸引年輕消費(fèi)群體、打破傳統(tǒng)品牌刻板印象，是白酒行業(yè)面臨的共同課題。茅臺(tái)此次打造的專(zhuān)屬登陸廳AI互動(dòng)體驗(yàn)，精準(zhǔn)契合Z世代的社交偏好與體驗(yàn)需求，本質(zhì)上是茅臺(tái)用年輕人熟悉的語(yǔ)言對(duì)話(huà)新生代，打破了“茅臺(tái)是父輩酒”的認(rèn)知偏見(jiàn)，進(jìn)一步拉近了與年輕消費(fèi)群體的距離，為傳統(tǒng)品牌年輕化提供了鮮活案例。

NO.3 山西汾酒董事王彥未到期離任，內(nèi)部調(diào)任至華潤(rùn)集團(tuán)

4月14日下午，山西汾酒發(fā)布公告稱(chēng)，公司董事會(huì)于4月13日收到公司董事王彥的辭職報(bào)告，由于內(nèi)部調(diào)任至華潤(rùn)集團(tuán)，王彥申請(qǐng)辭去公司董事及董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)委員職務(wù)，辭去上述職務(wù)后，其不再擔(dān)任公司其他任何職務(wù)，王彥的辭職報(bào)告自送達(dá)董事會(huì)之日起生效。王彥離任后，公司第二大股東華創(chuàng)鑫睿將提名新的董事候選人。

據(jù)悉，王彥離任時(shí)間為4月13日，原定任期至2028年9月18日，離任原因是工作調(diào)整。從時(shí)間來(lái)看，屬于未到期離任。

點(diǎn)評(píng)：王彥的特殊身份是此次離任的核心看點(diǎn)，他是華潤(rùn)系派駐山西汾酒的核心代表之一，任職期間，恰逢汾酒與華潤(rùn)系深化戰(zhàn)略合作、業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)的關(guān)鍵階段。2018年華潤(rùn)系通過(guò)華創(chuàng)鑫睿入股汾酒成為第二大股東后，雙方在渠道拓展、管理優(yōu)化、品牌運(yùn)作等方面的協(xié)同成效顯著，推動(dòng)汾酒成功躋身行業(yè)前三。