每經(jīng)記者｜畢媛媛  范芊芊    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

3月10日的上海，春寒料峭，靜安區(qū)一處劇場外早早排起了長隊。這里匯聚了一群深度熱愛游戲文化的“原住民”，人群中有人穿著皮城執(zhí)法官的制服，有人染著金克絲標(biāo)志性的藍(lán)發(fā)，他們穿過上海擁擠的街道，走向一個被定義為“浸入式音樂秀”的現(xiàn)場。

這一天，騰訊視頻在這里舉辦了“浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》全球首演暨騰訊視頻OFFLINE離線模式首啟儀式”。這場演出由騰訊視頻、騰訊游戲出品，上海文廣演藝集團(tuán)、拳頭游戲、哇唧唧哇、東方明珠聯(lián)合出品。

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在游戲行業(yè)，IP（知識產(chǎn)權(quán)）改編影視尚屬險途，成功者寥寥；若再進(jìn)一步走向?qū)嵕俺两y度更是陡增。過去十年，不少游戲IP嘗試線下落地，最終多因體驗割裂、還原失真而草草收場。當(dāng)整個行業(yè)都在討論如何用AI生成內(nèi)容、用算法精準(zhǔn)投喂時，這群人卻選擇了一條最“笨”的路：花三年時間，建一座每次只存在兩小時的城。

在正式開始前，騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席運營官馬延琨、騰訊互動娛樂英雄聯(lián)盟IP品牌及市場業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人方可為以及多位項目核心主創(chuàng)進(jìn)行了一場關(guān)于IP衍變、行業(yè)布局以及社交新形態(tài)的圓桌對話，分享了千天背后那些不為人知的故事。

玩家可以走到線下，給金克絲一個大擁抱

在2021年《雙城之戰(zhàn)》第一季熱播時，一條留言曾讓方可為深受觸動。那條評論獲得了超過3萬次點贊，內(nèi)容很簡單：“我好想鉆進(jìn)屏幕，給金克絲一個最大的擁抱，讓她知道自己從來都不是一個人。”

騰訊游戲是英雄聯(lián)盟IP在中國區(qū)的發(fā)行方，方可為敏銳地意識到，玩家與角色之間的情感已經(jīng)溢出了屏幕。在召喚師峽谷里，金克絲是一個擁有強(qiáng)力的角色；在動畫里，她是一個悲慘命運的悲劇英雄；但在玩家心里，她是一個活生生、需要安慰的朋友。

但把二維動畫搬進(jìn)三維現(xiàn)實，遠(yuǎn)比想象中艱難。動畫角色的臉型、眉骨、眼型并非基于亞洲人設(shè)計，如何讓中國演員在舞臺上“成為”金克絲，而不是“扮演”金克絲？騰訊視頻《雙城之戰(zhàn)》音樂秀制片人陳曲星坦言，光是妝造就推翻了十幾版方案。

演員們的選擇更是一場全球范圍內(nèi)的“馬拉松”。哇唧唧哇副總裁魏冬透露，項目的選角標(biāo)準(zhǔn)虐到近乎殘酷。他們需要的是在聲樂、舞蹈、戲劇表演上達(dá)到頂尖水平的“三棲”演員。團(tuán)隊通過地面走訪和網(wǎng)絡(luò)搜索，覆蓋了國內(nèi)及歐美、亞太地區(qū)所有核心的演藝院校。在接近1萬名備選演員中，初篩率就達(dá)到了70%，最終只有40多名演員能夠站在這個舞臺上。

編劇兼導(dǎo)演Conor Dayle來自英國沉浸式劇團(tuán)Punchdrunk，曾參與制作《不眠之夜》。他將《雙城之戰(zhàn)》設(shè)計成一場可探索的旅程：觀眾自由穿行于皮城與祖安之間，同一時段不同區(qū)域上演不同情節(jié)。有人目睹蔚與凱特琳的對峙，有人撞見希爾科的秘密實驗。“就像打游戲，你可以決定今天跟誰走、探索哪條支線?！彼f。

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最大的挑戰(zhàn)是時間。兩季動畫近十小時的內(nèi)容，要濃縮進(jìn)兩小時的演出，還要保留那些讓玩家淚目的音樂和情緒節(jié)點?！靶疫\的是，《雙城之戰(zhàn)》本身有極強(qiáng)的音樂基因?！盋onor說，“我們可以把這些旋律重新編排，在不同空間里以不同方式呈現(xiàn)，讓聲音也成為敘事的一部分?！?/p>

在AI時代，現(xiàn)場感成為了“奢侈品”？

馬延琨記得，SMG的一位高管曾問她：“你們是做線上的，為什么要做線下？”

對于這個問題，團(tuán)隊內(nèi)部也反復(fù)討論過，在AI技術(shù)日新月異的2026年，生成一張精美的圖畫、制作一段震撼的視頻，變得更簡單。但是，馬延琨洞察到了技術(shù)浪潮下的另一種心理饑渴。“技術(shù)讓一切觸手可及，反而讓現(xiàn)場感變成了一種奢侈品?！?/p>

近年來，Z世代和α世代在經(jīng)歷長期的線上生活后，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的“回歸真實”趨勢。露營的熱潮、Livehouse的爆滿、市集的復(fù)興，本質(zhì)上都是年輕人對“真實相聚”的渴望。

騰訊視頻過去幾年也在試探這條路徑?！度w》線下展、Jump Park音樂嘉年華等項目陸續(xù)落地，積累了一些經(jīng)驗，但始終缺少一個能承載完整IP敘事的載體。直到《雙城之戰(zhàn)》出現(xiàn)。

“2025演藝新業(yè)態(tài)發(fā)展大會”發(fā)布的全國首個沉浸式演藝專項報告顯示，全國沉浸式演藝市場總體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，呈現(xiàn)多元業(yè)態(tài)并進(jìn)和差異化發(fā)展的格局。2024年沉浸式演藝總票房規(guī)模近20億元，總觀演人數(shù)突破1200萬人次。在年齡結(jié)構(gòu)方面，25歲至35歲是沉浸式演藝消費的中堅力量。

線下空間正成為內(nèi)容平臺必須爭奪的新陣地，但行業(yè)整體仍處探索期。即便是《英雄聯(lián)盟》這樣擁有十五年用戶積淀的頭部IP，線下演出也面臨現(xiàn)實壓力。方可為坦言：“這部戲不賺錢，演出的流水和游戲（的流水）沒法比。但我們覺得，十五年了，該給玩家一點不一樣的東西?！?/p>

事實上，游戲IP向線下延伸的歷史并不順利?！赌ЙF世界》曾計劃建設(shè)主題樂園，最終因體驗割裂而擱淺；市面上不少游戲改編為舞臺劇，因制作粗糙、缺乏內(nèi)核，被核心玩家批評為“毀青春”。

騰訊視頻希望避開這些陷阱，試圖將線上建立的情感關(guān)系通過物理空間延續(xù)下去。馬延琨表示，從綜藝到動漫，平臺沉淀了大量IP，但故事不該在屏幕熄滅的那一刻就結(jié)束?！爸挥凶哌M(jìn)現(xiàn)實，這些角色和世界才能獲得第二次生命?！?/p>

她同時強(qiáng)調(diào)，Offline離線模式這個品牌主打的是“年輕、潮流、社交、體驗”。在騰訊視頻的版本中，未來的線下模式將不限于《雙城之戰(zhàn)》。劇集、綜藝、其他動漫體驗IP，都將陸續(xù)開啟“離線”。

文中圖片來源：主辦方供圖