作為改革開(kāi)放后首批進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際品牌之一，美贊臣自1993年扎根中國(guó)，至今已逾三十載。從建設(shè)在華生產(chǎn)基地的中國(guó)制造1.0時(shí)代，到引入研發(fā)中心的中國(guó)研發(fā)2.0時(shí)代，再到正式邁入中國(guó)本土化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的3.0時(shí)代。這一歷程不僅是國(guó)際品牌在華發(fā)展的縮影，更以“雙向奔赴”的姿態(tài)，為跨國(guó)企業(yè)如何在中國(guó)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供了生動(dòng)范例。

1993年，美贊臣正式進(jìn)入中國(guó)

“實(shí)現(xiàn)本地化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，使我們能構(gòu)建一個(gè)扎根中國(guó)、發(fā)揮美贊臣百年科學(xué)實(shí)證優(yōu)勢(shì)的長(zhǎng)期主義，以創(chuàng)新模式對(duì)接中國(guó)市場(chǎng)需求，以中國(guó)特色融入市場(chǎng)的模式?！泵蕾澇贾袊?guó)CEO肖婧婧表示，過(guò)去五年間，從消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)制造，美贊臣中國(guó)深度融入本土市場(chǎng)，將外部挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)能。成效已逐步顯現(xiàn)：市場(chǎng)份額企穩(wěn)回升，業(yè)績(jī)連續(xù)兩年在關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)上均實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，達(dá)到預(yù)期，公司本地化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后的盈利能力和市場(chǎng)韌性顯現(xiàn)；品牌力和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)也在不斷增強(qiáng)，展現(xiàn)了百年國(guó)際品牌穿越周期的品牌力和市場(chǎng)潛力。

2021年，美贊臣成為本土化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的國(guó)際品牌。

回望三十余年的深耕之路，美贊臣中國(guó)積淀出三大核心優(yōu)勢(shì)——基于百年科研傳承的高標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)實(shí)證、貫穿全鏈路的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格質(zhì)量管控、深入本地化的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)能力，由此深度融入市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者信任，走出一條獨(dú)具特色的高質(zhì)量發(fā)展之路。

以百年科學(xué)實(shí)證，貫穿驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

作為深耕嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的百年國(guó)際品牌，美贊臣始終將“科學(xué)實(shí)證”刻入基因。從率先推動(dòng)DHA、ARA的配方應(yīng)用，到引領(lǐng)乳脂球膜（MFGM）和乳鐵蛋白的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，每一次關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)成分的革新，背后都是扎實(shí)的科研支撐。目前，美贊臣在全球生產(chǎn)超過(guò)70種營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，其中包括20余種針對(duì)特殊營(yíng)養(yǎng)需求及代謝問(wèn)題的特殊配方產(chǎn)品，累計(jì)擁有超過(guò)1080項(xiàng)全球?qū)＠?，超過(guò)100項(xiàng)科學(xué)研究成果，研究成果被行業(yè)引用超過(guò)9200次，多項(xiàng)配方經(jīng)過(guò)臨床驗(yàn)證具有真實(shí)效果。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，美贊臣持續(xù)推進(jìn)母乳研究與臨床驗(yàn)證，將科研成果轉(zhuǎn)化為適配中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)需求的配方產(chǎn)品。2016年，藍(lán)臻系列通過(guò)工藝創(chuàng)新，率先應(yīng)用超濾微濾技術(shù)脫脂提取的富含乳脂球膜乳清蛋白，配方及成分擁有43項(xiàng)科學(xué)實(shí)證成果、布局了158項(xiàng)專利。該配方歷經(jīng)十余年持續(xù)研究，最終以“乳鐵蛋白+乳脂球膜”的黃金組合，重新定義了奶粉營(yíng)養(yǎng)科學(xué)的高標(biāo)準(zhǔn)。

《乳脂肪球膜及其配料的科學(xué)共識(shí)》于《中國(guó)食品學(xué)報(bào)》刊發(fā)

藍(lán)臻科學(xué)實(shí)證研究發(fā)布于《兒科學(xué)雜志》上

在細(xì)分功能領(lǐng)域，美贊臣親舒系列依托PHP專利水解技術(shù)，模擬天然消化酶作用機(jī)制，成為行業(yè)普遍認(rèn)可的部分水解配方方案。《中華兒科雜志》發(fā)布了《嬰幼兒功能性消化不良綜合征非藥物干預(yù)專家共識(shí)》，匯聚44位中國(guó)權(quán)威專家意見(jiàn)；其中引用的關(guān)鍵科學(xué)證據(jù)之一，正是基于親舒部分水解低乳糖含量配方的臨床研究成果。此外，美贊臣鉑睿配方及其成分累計(jì)擁有36項(xiàng)科學(xué)實(shí)證，安敏健的相關(guān)實(shí)證成果超過(guò)100項(xiàng)。

《嬰幼兒功能性消化不良綜合征非藥物干預(yù)共識(shí)（2024）》

基于嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的科研積淀，美贊臣拓展兒童營(yíng)養(yǎng)品牌“學(xué)優(yōu)力”。聚焦其所含的初乳堿性蛋白與葉酸聯(lián)合營(yíng)養(yǎng)組合物（包括鈣、維生素D等營(yíng)養(yǎng)成分），證實(shí)對(duì)骨骼健康具有積極影響。該配方可一定程度激活生長(zhǎng)激素-胰島素樣生長(zhǎng)因子1軸（GH-IGF-1），支持骨骼線性生長(zhǎng)和骨量積累，降低青春期肥胖發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)及遠(yuǎn)期糖脂代謝異常的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

以科學(xué)實(shí)證進(jìn)行配方設(shè)計(jì)，美贊臣提供適老解決方案的新探索。旗下成人營(yíng)養(yǎng)品牌“每日悅享”聚焦新中年人群腸道健康，以益生元富硒成人奶粉為例，其添加了13國(guó)專利β-葡聚糖和三大益生元。2024年，美贊臣中國(guó)聯(lián)合上海君石生命科學(xué)研究院、中國(guó)疾病預(yù)防控制中心及復(fù)旦大學(xué)營(yíng)養(yǎng)研究院，對(duì)45歲及以上人群進(jìn)行調(diào)研，撰寫(xiě)《中國(guó)老年人消化功能減退與營(yíng)養(yǎng)需求調(diào)查報(bào)告》，推動(dòng)中國(guó)成人的腸道健康解決方案。

肖婧婧說(shuō)，美贊臣堅(jiān)信“科學(xué)實(shí)證”將成為高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)幽?，推?dòng)科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的突破，為中國(guó)消費(fèi)者提供真正具有科學(xué)依據(jù)的營(yíng)養(yǎng)解決方案，助力“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略落地。

雙重高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格品控，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿

自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，美贊臣便將制藥行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行整個(gè)廠房的設(shè)計(jì)和質(zhì)量管理，通過(guò)全程安全質(zhì)量管理體系，實(shí)現(xiàn)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)國(guó)際品牌“中國(guó)制造”。2005年，美贊臣中國(guó)率先推出“全程產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系”，2017年成為國(guó)家食藥監(jiān)總局首批獲準(zhǔn)的嬰幼兒配方奶粉品牌之一。

美贊臣在全球的生產(chǎn)基地（包括荷蘭奈梅亨、中國(guó)廣州和天津）均遵循嚴(yán)苛的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。然而，要在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，僅僅滿足通用標(biāo)準(zhǔn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

2021年3月，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布嬰幼兒配方奶粉新國(guó)標(biāo)，于2023年2月22日正式實(shí)施，新國(guó)標(biāo)疊加二次配方注冊(cè)，大幅提高了行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻。

新國(guó)標(biāo)在多個(gè)維度上對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)提出了全面且細(xì)致的高要求：在營(yíng)養(yǎng)成分上，對(duì)乳清蛋白比例、膽堿等必需成分的添加有明確強(qiáng)制規(guī)定；在安全管控上，對(duì)鉛、硝酸鹽等污染物的限量嚴(yán)格管控，并明確禁止在1段奶粉中添加任何香精、蔗糖；在微生物指標(biāo)上，菌落總數(shù)上限也設(shè)定了極為嚴(yán)格的限量標(biāo)準(zhǔn)。

面對(duì)挑戰(zhàn)，美贊臣憑借深厚的質(zhì)量管理積淀迅速響應(yīng)，率先完成新國(guó)標(biāo)升級(jí)。從原材料采購(gòu)、生產(chǎn)、質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)到產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，實(shí)施嚴(yán)格品控，多個(gè)系列產(chǎn)品配方率先通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)。這意味著，美贊臣建立了能夠滿足中國(guó)高標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格品控體系，以始終如一的品質(zhì)管控樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿。

憑借長(zhǎng)期在母乳科學(xué)研究中的杰出貢獻(xiàn)，美贊臣2021年獲授“母乳科學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化單位”，這也是“十三五”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目成果之一。2023年，國(guó)家工業(yè)和信息化部發(fā)布美贊臣參與制定的《乳脂肪球膜乳（清）蛋白粉》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步推動(dòng)乳脂球膜（MFGM）創(chuàng)新成分的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用。2024年10月，美贊臣中國(guó)憑借在落實(shí)食品安全主體責(zé)任的卓越實(shí)踐，入選首批國(guó)家“企業(yè)落實(shí)食品安全主體責(zé)任創(chuàng)新實(shí)踐典型案例”。

美贊臣中國(guó)作為模范企業(yè)代表宣讀“企業(yè)落實(shí)食品安全主體責(zé)任倡議”

鍛造本地化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)能力，創(chuàng)新模式深耕中國(guó)市場(chǎng)

近兩年來(lái)，美贊臣中國(guó)啟動(dòng)“嬰幼兒+兒童成人”雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，致力于構(gòu)建全生命周期健康服務(wù)體系。目前，美贊臣已孵化兒童營(yíng)養(yǎng)戰(zhàn)略性品牌“學(xué)優(yōu)力” “高等生”與成人營(yíng)養(yǎng)戰(zhàn)略性品牌“每日悅享”，推出兒童和成人奶粉、蛋白粉、膳食補(bǔ)充劑等多元化產(chǎn)品矩陣。

這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，正是美贊臣中國(guó)本地化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新體現(xiàn)。

當(dāng)前，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)正面臨多重挑戰(zhàn)：國(guó)產(chǎn)品牌加速崛起，監(jiān)管政策持續(xù)升級(jí)推動(dòng)行業(yè)門(mén)檻不斷提高。與此同時(shí)，消費(fèi)者需求日益精細(xì)化和多元化，對(duì)國(guó)際品牌的本地化運(yùn)營(yíng)能力提出了更高要求。在此背景下，美贊臣的“嬰幼兒+兒童成人”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略顯得尤為關(guān)鍵。

這一戰(zhàn)略不僅是業(yè)務(wù)邊界的拓展，更是將企業(yè)發(fā)展錨定在中國(guó)社會(huì)發(fā)展的長(zhǎng)期趨勢(shì)上——即深耕全生命周期精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)。通過(guò)將全球科研實(shí)力與中國(guó)本土洞察深度融合，將服務(wù)人群從嬰幼兒延伸至兒童與成人，構(gòu)建起能滿足市場(chǎng)多元化需求的創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟了可持續(xù)增長(zhǎng)的創(chuàng)新模式。

“中國(guó)是美贊臣戰(zhàn)略布局的重要市場(chǎng)?！毙ゆ烘罕硎荆骸拔覀兩钪?，企業(yè)在中國(guó)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須通過(guò)創(chuàng)新與突破，實(shí)現(xiàn)‘變革式’發(fā)展。未來(lái)，我們將在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、品牌影響與社會(huì)價(jià)值等維度實(shí)現(xiàn)全面卓越，充分發(fā)揮其作為國(guó)際品牌在本土獨(dú)立運(yùn)營(yíng)所具備的敏捷性與市場(chǎng)責(zé)任感，通過(guò)創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式、融合百年科學(xué)實(shí)證與對(duì)中國(guó)市場(chǎng)深刻理解、母嬰資源優(yōu)勢(shì)，及規(guī)?；l(fā)展的成人及兒童業(yè)務(wù)體系，以強(qiáng)大的行動(dòng)力與突破性創(chuàng)新思維捕捉市場(chǎng)機(jī)遇，以突破姿態(tài)邁向新階段，更好地服務(wù)中國(guó)家庭，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，與中國(guó)市場(chǎng)同頻共振。”

三十余載深耕，美贊臣以創(chuàng)新模式書(shū)寫(xiě)了國(guó)際品牌中國(guó)運(yùn)營(yíng)的新范式。展望“十五五”開(kāi)局，企業(yè)迎來(lái)了更為廣闊的發(fā)展空間?！懊蕾澇紝⒗^續(xù)依托中國(guó)市場(chǎng)潛力，進(jìn)一步深化在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略布局，在這片沃土上實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展?！毙ゆ烘赫f(shuō)。