每經記者｜畢媛媛    每經編輯｜文多    

｜ 2026年3月11日 星期三｜

NO.1 樂高集團2025財年營業(yè)收入835億丹麥克朗

3月10日，樂高集團公布2025財年業(yè)績，營收與營業(yè)利潤實現雙位數增長，再創(chuàng)歷史新高。報告期內，公司營收達835億丹麥克朗，同比增長12%，同期銷售額同比增長16%。

公司持續(xù)在戰(zhàn)略項目與產能擴張領域加大投入，為業(yè)務增長筑牢根基。

點評：樂高集團增長顯著跑贏全球玩具市場整體增速，市場份額持續(xù)提升，顯示出品牌與產品組合的強競爭力。公司持續(xù)加大戰(zhàn)略投入與產能擴張，以規(guī)模效應與運營效率支撐盈利增長。

NO.2 騰訊視頻發(fā)力IP線下沉浸式體驗 

3月10日，騰訊視頻在上海舉辦“浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》全球首演暨騰訊視頻OFFLINE離線模式首啟儀式”。

騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席運營官馬延琨表示，隨著AI時代的到來，技術能夠讓一切變得更加觸手可及，反而讓現場感變成了一個奢侈品。她透露，騰訊視頻會在今年以及未來推出多個IP（知識產權）的線下離線模式體驗，包括劇集、綜藝等。

點評：AI的普及提升了內容觸達效率，現場感反而成了稀缺價值，騰訊視頻未來將把劇集、綜藝、動漫等優(yōu)質IP落地線下。此舉順應長視頻行業(yè)IP全鏈路運營趨勢，以線上內容為根基、線下體驗為增量，拓寬變現場景，有助于強化用戶黏性與IP長期價值，為行業(yè)線上線下融合提供參考路徑。

NO.3 快手與CBA聯(lián)賽達成合作

3月10日，快手宣布與CBA聯(lián)賽達成合作，正式成為CBA官方內容平臺，獲得本賽季賽事直播及短視頻權益。這是繼拿下NBA版權后，快手再度拿下籃球領域頭部賽事版權，旨在進一步滿足廣大籃球愛好者的內容消費需求。

點評：對CBA而言，合作拓寬傳播渠道，提升賽事觸達與商業(yè)空間。短視頻平臺持續(xù)加碼體育版權，推動賽事傳播多元化，也反映行業(yè)以優(yōu)質IP提升用戶黏性、拓展變現場景的趨勢，利好聯(lián)賽與平臺長期發(fā)展。

NO.4 小紅書打擊AI托管運營賬號

3月10日，小紅書發(fā)布關于打擊AI托管運營賬號的治理公告。公告稱，平臺近期發(fā)現部分用戶采用人工智能（AI）托管模式運營賬號，通過技術手段自動生成內容、發(fā)布筆記，并在評論、私信、群聊等場景中模擬真人互動。平臺嚴格禁止任何利用技術手段模擬真人、進行非真實內容創(chuàng)作或虛假互動的行為。即日起，平臺將對AI托管類賬號采取以下治理措施：1.對于普通賬號偶發(fā)使用AI托管代寫、代發(fā)筆記或進行互動，平臺將根據違規(guī)程度，采取警告、限制內容分發(fā)等梯度處理措施；2.對于直接通過AI托管工具注冊、發(fā)布、互動的賬號，或主頁所有公開筆記均為AI托管代發(fā)的賬號，平臺將予以封禁處理。

點評：在AIGC普及背景下，平臺明確技術使用邊界，兼顧合規(guī)與創(chuàng)作彈性，有助于提升內容可信度與用戶體驗，鞏固平臺核心信任資產。該治理也為內容行業(yè)規(guī)范AI應用、平衡技術效率與社區(qū)真實性提供參考。

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