每經(jīng)記者｜丁舟洋    

“打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景，加快培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。”在2026年政府工作報(bào)告中，“消費(fèi)”作為高頻詞語(yǔ)出現(xiàn)。新的消費(fèi)場(chǎng)景，意味著涵蓋內(nèi)容創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、體驗(yàn)升級(jí)、情感連接、技術(shù)賦能的綜合性概念，是用新理念、新模式把“買東西”變成一種美好生活體驗(yàn)。

在2026年消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的浪潮中，只有把握?qǐng)鼍皠?chuàng)新的鑰匙，才能開(kāi)啟影旅融合新篇。成都文旅集團(tuán)旗下上市平臺(tái)天府文旅（SZ000558）的全資子公司成都天府寬窄文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱天府寬窄）謀勢(shì)在前、落子在先，率先將“成都造”的“中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠”新星送上馬年央視春晚的舞臺(tái)，引爆全國(guó)關(guān)注。行業(yè)大都視此為品牌的高光時(shí)刻，殊不知，這僅是天府寬窄構(gòu)建場(chǎng)景創(chuàng)新宏大敘事的精彩“序章”。

“我們將喜劇與四川好物融合、制片服務(wù)與旅游融合、萌寵綜藝與青年人生活方式結(jié)合……讓內(nèi)容、場(chǎng)景與消費(fèi)發(fā)生無(wú)邊界的化學(xué)反應(yīng)?！碧旄畬捳麻L(zhǎng)兼總經(jīng)理趙斌表示，“我們要讓線上的‘流量熱度’與‘情感溫度’，系統(tǒng)性地重塑為線下的‘消費(fèi)力度’與‘產(chǎn)業(yè)厚度’，讓天府寬窄成為鏈接各個(gè)超級(jí)場(chǎng)景的生態(tài)樞紐?！?/p>

受訪者供圖

喜劇破圈 當(dāng)“林妹妹”遇上“豆瓣咖啡”

當(dāng)看到跳機(jī)械舞的舞蹈演員芭比和模仿林黛玉的話劇演員姚堯時(shí)，“中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠”項(xiàng)目總策劃、喜劇導(dǎo)演阿蘇眼前一亮，“雖然她們是喜劇界的素人，但身上有一種非常規(guī)的喜劇潛力，這種看似錯(cuò)位的特質(zhì)一旦找到一個(gè)突破點(diǎn)，就能瞬間擊穿觀眾的記憶防線，成為獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)簽?！?/p>

深耕喜劇領(lǐng)域二十余載，阿蘇曾操盤《歡樂(lè)喜劇人》《笑傲江湖》《跨界喜劇王》等多檔現(xiàn)象級(jí)綜藝，見(jiàn)證過(guò)無(wú)數(shù)喜劇明星的誕生。2024年，他受天府寬窄的邀請(qǐng)來(lái)到成都，帶著對(duì)喜劇新生態(tài)的構(gòu)想落戶，與天府寬窄聯(lián)合發(fā)起“中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠”這一廠牌。

2025年外界看到了“中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠”的1.0樣態(tài)，即通過(guò)《單排喜劇大賽》《笑有新生》等喜劇節(jié)目，使其成為一座實(shí)戰(zhàn)型的喜劇人才熔爐，讓新人在高強(qiáng)度的舞臺(tái)實(shí)戰(zhàn)中打磨演技、錘煉作品；讓姚堯、芭比等極具個(gè)性的“非標(biāo)”人才脫穎而出，帶著成熟的原創(chuàng)作品，自信地登上了衛(wèi)視春晚、央視春晚等頂級(jí)舞臺(tái)。2026年，中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠將在精品好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，長(zhǎng)出消費(fèi)的“超級(jí)觸角”。

“我們耗時(shí)半年，足跡遍布四川21個(gè)市（州），完成了一場(chǎng)對(duì)地道風(fēng)物的深度‘海選’。今年，我們將優(yōu)中選優(yōu)，重磅推出兩至三款‘現(xiàn)象級(jí)’爆款產(chǎn)品。這些承載著四川特色的好物，將正式入駐遍布全國(guó)的‘喜人百貨’線下門店及各大電商平臺(tái)，成為‘中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠’內(nèi)容貨架上最亮眼的‘四川名片’?！壁w斌介紹道。

他特別提到了去年成功的試點(diǎn)案例：“此前，我們?cè)谏虾５谝话儇洿蛟斓娜珖?guó)首個(gè)‘中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠’線下體驗(yàn)空間里，‘豆瓣咖啡’與‘醬油奶茶’一經(jīng)亮相便引爆潮流，收獲了極佳的市場(chǎng)反響。這正是我們模式的成功驗(yàn)證——通過(guò)聯(lián)動(dòng)《單排喜劇大賽2》等年輕化綜藝IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌），用新銳的創(chuàng)意表達(dá)，成功激活了成都郫縣豆瓣、瀘州先市醬油這兩大百年非遺項(xiàng)目，讓傳統(tǒng)老味道在年輕群體中煥發(fā)新生。”

空間革命 從3平方米街角店到300平方米“演購(gòu)場(chǎng)”

“今年，‘喜人百貨’將以極具張力的多元化矩陣全面落地。”趙斌描繪了一幅生動(dòng)的商業(yè)圖景，“我們將看到三種截然不同的業(yè)態(tài)共生——極致單品店：或許只是3平方米的‘街角小店’，卻憑借一款爆款‘喜劇聯(lián)名巴斯克蛋糕’，就能創(chuàng)造天天排隊(duì)的流量奇跡；IP主題精選店：在約30平方米的空間里，消費(fèi)者能買到由‘當(dāng)代小林黛玉’姚堯帶貨、深度融合巴中銀耳精華的定制面膜；沉浸式文旅綜合體：在300平方米乃至更大的空間里，我們將構(gòu)建‘前店后廠、演購(gòu)一體’的新消費(fèi)終極形態(tài)。觀眾既是劇場(chǎng)的座上賓，欣賞‘中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠’的原創(chuàng)大秀，又是店鋪的消費(fèi)者，能將臺(tái)上的‘四川好物’瞬間轉(zhuǎn)化為手中的戰(zhàn)利品?！?/p>

趙斌強(qiáng)調(diào)，這不僅僅是店鋪面積的擴(kuò)大，更是影旅融合“新消費(fèi)場(chǎng)景”的終極進(jìn)化?！?00平方米只是一個(gè)保守的起步?！彼判臐M滿地表示，“未來(lái)的場(chǎng)景邊界將被無(wú)限拓展——800平方米、1200平方米甚至更大。在這個(gè)超級(jí)空間里，喜劇表演、非遺展示、互動(dòng)體驗(yàn)與即時(shí)消費(fèi)將無(wú)縫交融，真正打造一個(gè)‘可看、可玩、可買、可帶走’的閉環(huán)生態(tài)，讓每一次笑聲都直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能?！?/p>

“喜人百貨”不僅是一個(gè)渠道概念，更將孵化出獨(dú)立的自有品牌——“貢笑社”。

這一品牌的誕生，源于一次現(xiàn)象級(jí)的市場(chǎng)驗(yàn)證：當(dāng)“風(fēng)光大瓣咖啡”（即前述豆瓣咖啡）憑借喜劇IP賦能一炮而紅后，四川供銷社這一深耕多年的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，敏銳地洞察到了“內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景”所爆發(fā)的驚人勢(shì)能。

他們意識(shí)到，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品不再只能以樸素的形態(tài)出現(xiàn)在貨架上，通過(guò)喜劇內(nèi)容的注入與重塑，老味道也能變身新潮流。于是，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，依托供銷社深厚的供應(yīng)鏈底蘊(yùn)，結(jié)合“中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠”的頂級(jí)內(nèi)容創(chuàng)造力，共同打造出“貢笑社”這一兼具鄉(xiāng)土情懷與年輕趣味的新消費(fèi)品牌，旨在讓四川的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)插上“喜劇的翅膀”，飛入全國(guó)年輕人的生活場(chǎng)景。

受訪者供圖

全域煥新 萌寵撒歡、劇組前置，國(guó)潮賽道的“未拍先火”法則

如果說(shuō)“喜劇”是天府寬窄的核心優(yōu)勢(shì)，那么“國(guó)潮”將成為公司2026年內(nèi)容版圖中全力打造的第二增長(zhǎng)曲線。更為關(guān)鍵的是，這一新賽道將打破“先有內(nèi)容、后做變現(xiàn)”的傳統(tǒng)路徑，從原生孵化階段起，便深度植入消費(fèi)基因與場(chǎng)景邏輯。

“大眾認(rèn)知里，‘國(guó)潮’往往被狹義地定義為漢服、茶道等傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹；但在我們看來(lái)，真正能代表當(dāng)代中國(guó)年輕人生活態(tài)度的，才是國(guó)潮的內(nèi)核。無(wú)論是‘它經(jīng)濟(jì)’下的寵物熱潮，還是‘她力量’崛起的女性視角，這些鮮活的當(dāng)下，才是最真實(shí)的國(guó)潮?！壁w斌分析道。

繼“中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠”之后，今年天府寬窄將重磅推出新廠牌——“中國(guó)國(guó)潮夢(mèng)工廠”。該廠牌將以《加油汪汪》與《現(xiàn)在就很好》兩檔新綜藝為雙引擎，分別錨定“寵物經(jīng)濟(jì)”與“女性生活”兩大賽道。新廠牌將繼續(xù)踐行“影旅融合”理念，讓每一個(gè)國(guó)潮IP在誕生之初，就自帶消費(fèi)屬性與場(chǎng)景落地的完整閉環(huán)。

趙斌認(rèn)為，寵物已成為年輕一代不可或缺的“治愈經(jīng)濟(jì)”載體。一座城市的“寵物友好度”，已不再僅僅是文明標(biāo)尺，更是其能否精準(zhǔn)捕獲年輕人心智、構(gòu)建人才磁場(chǎng)的核心風(fēng)向標(biāo)。它折射出的，是這座城市包容生活的態(tài)度與擁抱未來(lái)的活力。

《加油汪汪》節(jié)目將和成都的公園城市及公共服務(wù)空間結(jié)合，通過(guò)線上的節(jié)目，在線下開(kāi)發(fā)寵物友好新場(chǎng)景、解鎖寵物周邊系列。這檔新綜藝還將聯(lián)動(dòng)成都、上海兩大寵物經(jīng)濟(jì)高地，通過(guò)東西協(xié)同，共同打造一個(gè)輻射全國(guó)的新消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新范式。

更令人矚目的是，天府寬窄籌備多時(shí)的精品長(zhǎng)劇《蒼穹以北》與真人特?cái)z微短劇《熊貓超人》，均將于今年上半年正式開(kāi)機(jī)。這兩大重磅項(xiàng)目將踐行“影旅融合前置”戰(zhàn)略，打破傳統(tǒng)“先拍后宣”的線性邏輯?！耙劳形覀兊摹庥疤旄づ脑谒拇ā奥寐?lián)盟，我們?cè)谌ツ瓿闪⒘藝?guó)內(nèi)首家以影旅融合為主業(yè)的服務(wù)商?！壁w斌表示，將借助相關(guān)渠道資源整合，把傳統(tǒng)旅游的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省鄙?jí)為劇組需求的“吃住行服化道”。

“大制片業(yè)務(wù)將深入所有影視項(xiàng)目的毛細(xì)血管，而與傳統(tǒng)制片不同的是，我們可以在給劇組的每項(xiàng)服務(wù)里再做創(chuàng)新衍生。比如同樣是為劇組提供盒飯，我們可以設(shè)計(jì)一款某明星的?？睿笃诓辉偈莿〗M專供，還會(huì)面向大眾。”趙斌稱，“再比如一個(gè)拍攝場(chǎng)景，我們?cè)诖罱ㄖ蹙鸵紤]未來(lái)面向游客開(kāi)放。我們還將升級(jí)制片服務(wù)的AI（人工智能）工具，讓劇組可以在前期對(duì)四川21個(gè)市（州）的幾千個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）勘景?！?/p>

從“單點(diǎn)突破”到“生態(tài)重構(gòu)”，天府寬窄正在書(shū)寫影旅融合的“成都答案”。2026年，當(dāng)這把由場(chǎng)景創(chuàng)新鑄就的“金鑰匙”徹底轉(zhuǎn)動(dòng)，我們看到的將不僅僅是一家企業(yè)的商業(yè)突圍，更是一座城市生活方式的迭代升級(jí)。

封面圖片來(lái)源：受訪者供圖