2月26日，愛奇藝發(fā)布2025年第四季度及全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，該財(cái)年愛奇藝Non-GAAP運(yùn)營利潤達(dá)6.4億元，連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)運(yùn)營盈利。財(cái)報(bào)電話會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇公布了首家愛奇藝樂園在揚(yáng)州開業(yè)后的運(yùn)營進(jìn)展：自2月8日開業(yè)以來，游客入園數(shù)持續(xù)攀升，春節(jié)假期迎來首個(gè)客流高峰，整體效果符合預(yù)期。同時(shí)，園內(nèi)IP消費(fèi)品售賣活躍，衍生品客單價(jià)突破100元。龔宇還透露，開封、北京兩家愛奇藝樂園預(yù)計(jì)將于年內(nèi)陸續(xù)開業(yè)，樂園業(yè)務(wù)2026年將正式邁入規(guī)?；\(yùn)營階段。

作為愛奇藝全球首家線下樂園，揚(yáng)州愛奇藝樂園實(shí)現(xiàn)了“全齡同樂”，從四五歲孩童到六七十歲長者，均能參與項(xiàng)目體驗(yàn)。樂園收入主要來自門票及二次消費(fèi)品。與傳統(tǒng)室外大型主題樂園不同，愛奇藝樂園采用輕資產(chǎn)模式運(yùn)營，借助AI、XR等前沿技術(shù)深度開發(fā)影視IP，為游客打造更具互動(dòng)感和沉浸感的線下娛樂體驗(yàn)。園內(nèi)囊括《狂飆》《唐朝詭事錄》《蓮花樓》《大話西游》等多個(gè)熱門IP，核心體驗(yàn)項(xiàng)目涵蓋沉浸舞臺演藝、全感劇場、光影互動(dòng)空間、角色即興互動(dòng)等七大板塊，并設(shè)有眾多影視名場面打卡點(diǎn)。根據(jù)抖音、攜程、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等平臺上的評分，揚(yáng)州愛奇藝樂園評分均超4.8分，用戶反響熱烈，口碑持續(xù)攀升。

愛奇藝體驗(yàn)業(yè)務(wù)由愛奇藝樂園及IP消費(fèi)品組成，是愛奇藝圍繞核心IP資產(chǎn)，對“一魚多吃”商業(yè)模式的有效擴(kuò)展。揚(yáng)州3、4月是旅游旺季、全年還有“五一”小長假、7-8月暑期、“十一”長假等，隨著樂園運(yùn)營效率的提升，以及針對核心受眾的精準(zhǔn)營銷與轉(zhuǎn)化效率的持續(xù)優(yōu)化，龔宇預(yù)估單日峰值收入還有1-2倍的增長空間。

在IP消費(fèi)品業(yè)務(wù)方面，愛奇藝已于2025年完成自營核心團(tuán)隊(duì)組建，業(yè)務(wù)模式從原先的單一授權(quán)向“自營+授權(quán)”并重轉(zhuǎn)變。龔宇透露， 2026衍生品會做更多品類自營，預(yù)計(jì)至少100%以上的收入增長。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，“十個(gè)勤天”后陡門行李牌、《蓮花樓》食色揚(yáng)州系列亞克力冰箱貼、《書卷一夢》夢里啥都有主題收藏卡、《蓮花樓》無盡夏系列棉花娃娃盲盒躋身揚(yáng)州愛奇藝樂園開園至今周邊銷量前五。

從全球視野來看，線下體驗(yàn)業(yè)務(wù)正成為文娛巨頭的重要增長極。根據(jù)Research and Markets發(fā)布的《Amusement Parks Market Report 2026》，2026年全球主題樂園市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1008億美元（約合人民幣7300億元），同比增長3.4%。迪士尼2026年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，其體驗(yàn)業(yè)務(wù)（含主題樂園、郵輪等）季度收入首次突破100億美元，運(yùn)營利潤33.1億美元，占公司總運(yùn)營利潤的72%。這印證了“IP+體驗(yàn)”模式的巨大商業(yè)潛力。

揚(yáng)州愛奇藝樂園的正式開業(yè)標(biāo)志著愛奇藝的體驗(yàn)業(yè)務(wù)迎來了里程碑時(shí)刻。依托豐富的IP資源儲備，愛奇藝在鞏固內(nèi)容護(hù)城河之外，正瞄準(zhǔn)IP的長線價(jià)值，逐步構(gòu)建起從內(nèi)容到線下體驗(yàn)再到二次消費(fèi)的商業(yè)閉環(huán)。隨著2026年樂園業(yè)務(wù)穩(wěn)步開展，體驗(yàn)業(yè)務(wù)有望成為愛奇藝新的增長引擎，為長視頻行業(yè)在線下尋找商業(yè)增量空間開辟新航向。

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