往年春節(jié)，大家討論最多的是“春節(jié)檔看哪部”，今年多了一個(gè)問題——“去哪個(gè)影院看”。

大年初一上午，第一批走進(jìn)萬達(dá)影城的觀眾發(fā)現(xiàn)，電影開始前，銀幕上多了一個(gè)新春特別“彩蛋”—— 郭帆、吳京、劉德華、沈騰四個(gè)人坐在一起，以文明觀影提醒的方式出鏡，而其中一秒畫面，來自2027年大年初一才會(huì)上映的《流浪地球3》。有人當(dāng)場驚呼：“沒想到來萬達(dá)影城看電影，竟然能看到《流浪地球3》沈騰造型首次曝光！”

（萬達(dá)電影《流浪地球3》新春公益貼片）

據(jù)萬達(dá)電影方面統(tǒng)計(jì)，僅大年初一當(dāng)天，這支新春公益貼片就在全國710余家直營影城、超過6000塊銀幕上播放，預(yù)計(jì)春節(jié)期間累計(jì)覆蓋觀影人群將超2300萬人次。

（萬達(dá)影城鄭州二七萬達(dá)廣場店大堂人頭攢動(dòng)）

不只在國內(nèi)，萬達(dá)電影旗下Hoyts位于澳大利亞、新西蘭的部分影城也同步上線了該貼片，預(yù)計(jì)春節(jié)首周將放映550場，吸引不少海外華人前去打卡和觀影，感受來自家鄉(xiāng)的新年氛圍。

（新西蘭·奧克蘭 HOYTS Ormiston影城）

提前一年約定影迷的“浪漫”

在電影院里率先曝光明年大片的獨(dú)家內(nèi)容，萬達(dá)電影可謂又開行業(yè)先河。《流浪地球3》的這支貼片選擇在影院獨(dú)家首發(fā)，而非流媒體，它便不再是一條可隨意劃走的短視頻，而成為一場獨(dú)屬于影院的儀式。這是萬達(dá)電影對(duì)電影本質(zhì)的致敬：用銀幕呈現(xiàn)屬于銀幕的內(nèi)容。

而這份儀式，更是送給忠實(shí)影迷的專屬禮遇。那些年復(fù)一年走進(jìn)春節(jié)檔的觀眾，是中國電影最堅(jiān)實(shí)的基石。萬達(dá)電影將他們從“觀看者”升格為“見證者”，這份提前一年的浪漫約定，正是電影人與影迷之間一次溫暖的雙向奔赴。

其實(shí)，萬達(dá)電影已是連續(xù)第二年在春節(jié)檔制造驚喜。去年，他們推出了《唐探1900》拜年彩蛋以及王鶴棣、劉昊然、屈楚蕭的新春公益短片，大受歡迎；今年除了《流浪地球3》新春公益貼片，還有萬達(dá)電影星伙伴陳昊宇、姚琛、陳麗君的新春祝福短片輪番登場。

連續(xù)兩年，同一個(gè)檔期，同一塊銀幕，“來萬達(dá)影城看不一樣的春節(jié)檔”正在從一句口號(hào)變成觀眾自發(fā)期待的新習(xí)慣。有人在社交平臺(tái)對(duì)比兩年的陣容，有人開始猜測明年會(huì)出現(xiàn)哪個(gè)IP，更有粉絲提前一年開始許愿——這種期待感本身，或許比單次曝光更有價(jià)值。當(dāng)觀眾開始因?yàn)椤翱赡苡畜@喜”而選擇某家影院時(shí)，春節(jié)檔的消費(fèi)邏輯，正在發(fā)生微妙的變化。

影院不只是放電影的地方

把獨(dú)家公益貼片做成萬達(dá)影城春節(jié)檔的“保留節(jié)目”，背后是萬達(dá)電影對(duì)影院角色的重新思考。

自陳祉希出任萬達(dá)電影董事長后，憑借在內(nèi)容領(lǐng)域的深厚積累與頂級(jí)資源整合能力，萬達(dá)電影開始推出一系列專屬于院線的獨(dú)家內(nèi)容。今年這支《流浪地球3》新春公益貼片，正是源于她對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的深刻理解與對(duì)觀眾心理的精準(zhǔn)把握——在內(nèi)容策劃階段便注入院線思維，讓內(nèi)容端與放映端實(shí)現(xiàn)真正拉通。用內(nèi)容的思維做渠道，再用渠道的力量反哺內(nèi)容，這正是萬達(dá)電影為影院注入新價(jià)值的核心邏輯。

有價(jià)值的獨(dú)家貼片，更是在拓寬觀眾在影院里的內(nèi)容體驗(yàn)。按照陳祉希的規(guī)劃，影城不應(yīng)只是電影的放映終端，而應(yīng)實(shí)時(shí)匯集最受歡迎的藝術(shù)與娛樂形態(tài)，讓用戶來到“超級(jí)娛樂空間”后，不僅可以體驗(yàn)精彩的內(nèi)容，還能在連貫的生活場景中，源源不斷獲得情緒價(jià)值。

（萬達(dá)電影x小馬寶莉 新春派對(duì)主題空間）

（萬達(dá)電影 x 小馬寶莉 聯(lián)名系列）

從《流浪地球3》獨(dú)家內(nèi)容，到春節(jié)背著和小馬寶莉聯(lián)名的碧琪爆米花“痛桶”在滿溢“魔法”氛圍的影城里打卡互動(dòng)，再到帶娃看《熊出沒》時(shí)偶遇“熊熊檢票員”……萬達(dá)影城正在用一系列連續(xù)動(dòng)作，將“超級(jí)娛樂空間”的戰(zhàn)略構(gòu)想落地為可感知的美好體驗(yàn)。當(dāng)影院開始用獨(dú)家內(nèi)容培養(yǎng)觀眾習(xí)慣，它所能承載的，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于一部電影的長度。

觀影“新年俗”的背后

會(huì)玩只是表象。萬達(dá)電影讓全國710余家直營影城在同一時(shí)間、以同一標(biāo)準(zhǔn)完成同一件事，背后是一套科學(xué)管理策略和精心打磨的體系。

作為中國電影院線的標(biāo)桿品牌，萬達(dá)電影致力于以“五星級(jí)影城”標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建全場景服務(wù)體系。從前沿視聽技術(shù)升級(jí)落地、沉浸式場景革新到全鏈路服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化流程的嚴(yán)格執(zhí)行，再到無障礙觀影設(shè)施、公益放映等社會(huì)責(zé)任實(shí)踐的持續(xù)推進(jìn)——當(dāng)一家影城既能用內(nèi)容制造驚喜，又能有服務(wù)保障體驗(yàn)，觀眾的選擇就不再是偶然。

這種選擇的直接結(jié)果，體現(xiàn)在大年初一全國票房TOP 10影院的榜單上，其中9席均被萬達(dá)院線包攬，如太原龍湖萬達(dá)影城、濱州萬達(dá)影城、阜陽萬達(dá)影城等。這意味著，當(dāng)萬達(dá)電影用獨(dú)家內(nèi)容制造驚喜時(shí)，觀眾正在用實(shí)際行動(dòng)投票，將萬達(dá)影城推向了春節(jié)檔觀影的首選之地。

萬達(dá)院線是全國第一大院線，其不僅擁有規(guī)模優(yōu)勢，更在核心票倉保持著高密度覆蓋。在票房最好的影院里，聚集的是觀影頻次最高、消費(fèi)意愿最強(qiáng)的用戶，這也正是片方最想爭奪的資源。而萬達(dá)電影通過獨(dú)家內(nèi)容和渠道，正在實(shí)現(xiàn)對(duì)其的精準(zhǔn)賦能。春節(jié)檔觀眾構(gòu)成與日常檔期不同，要精準(zhǔn)觸達(dá)到這個(gè)群體，需要時(shí)間窗口和銀幕場景的雙重精準(zhǔn)。對(duì)于《流浪地球3》這樣的大體量IP而言，這支貼片相當(dāng)于在電影上映前一年，提前鎖定了千萬級(jí)的高價(jià)值觀眾。這個(gè)春節(jié)，萬達(dá)影城場景觸達(dá)的這批人，明年大概率會(huì)為這部電影再次走進(jìn)影院。

當(dāng)觀眾因?yàn)橐淮未误@喜而對(duì)下一年的春節(jié)檔充滿期待，影院便不再只是一個(gè)電影放映終端?；蛟S，這就是電影院存在的另一種意義：它不只是放映電影的地方，更是讓平凡日子里多出一點(diǎn)驚喜、一點(diǎn)期待、一點(diǎn)可以提前一年就開始盼望的理由。