每經(jīng)記者｜杜蔚  畢媛媛    每經(jīng)編輯｜陳旭    

“年終獎(jiǎng)發(fā)了，給自己做個(gè)999黃金美甲”“才做完用了10克”“閑置的黃金派上用場了”??

春節(jié)臨近，黃金消費(fèi)熱度走高?！靶】酥亍背闪瞬簧偃诉^年的熱門選擇。從去年的手機(jī)黃金貼、紅包金鈔等的走紅，到今年輪到黃金美甲脫穎而出，成為年輕人追捧的新年新潮消費(fèi)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱每經(jīng)記者）走訪發(fā)現(xiàn)，周大福等頭部品牌的小件金飾，甚至老鋪黃金的金條都成了美甲店的“高端原料”，有消費(fèi)者表示，愿意花數(shù)千元、上萬元打造“黃金甲”。

圖據(jù)社交媒體

這一小眾“指尖消費(fèi)”背后，反映出金飾行業(yè)的冰火兩重天。2025年以來，國際金價(jià)持續(xù)上行，金飾上市公司業(yè)績卻普遍承壓。周大福2026財(cái)年中報(bào)營業(yè)額同比下降1.1%，創(chuàng)近5年同期新低，財(cái)報(bào)期內(nèi)關(guān)店611家；周大生2025年前三季度營收同比下滑37.35%，終端門店數(shù)量較2024年同期凈減少560家。其他多個(gè)金飾品牌雖也嘗試漲價(jià)、牽手IP聯(lián)名、發(fā)力線上等，卻成效有限。

“美甲打開了黃金作為‘美妝耗材’的新出口，有望讓金飾從‘低頻高客單’轉(zhuǎn)向‘高頻低客單’并破解行業(yè)困局。”品牌專家、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞向每經(jīng)記者表示。

但也有消費(fèi)者質(zhì)疑其性價(jià)比低、易損耗、無法回收。

從婚慶柜臺到美甲沙龍，黃金材質(zhì)的美甲耗材為何突然興起，又究竟能走多遠(yuǎn)？它能點(diǎn)燃資本市場的信心嗎？調(diào)查中，每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)風(fēng)頭正盛的“黃金美甲”已藏隱患。有美甲師稱，可回收不用的黃金邊角料。對此，北京市中聞律師事務(wù)所鄭暘律師表示，未經(jīng)央行許可回收金銀屬違法行為。

“復(fù)活”舊首飾 價(jià)值4萬元黃金“剪碎”貼在手上

2026年春節(jié)前夕，林悅（化名）讓美甲師將6克多金飾點(diǎn)綴在指甲上，她向記者展示了美甲?！斑@副‘黃金甲’用了市價(jià)近1萬元的黃金，是我以前的耳釘、項(xiàng)鏈，不常戴了，現(xiàn)在做到指甲上，手工費(fèi)花了1200元。朋友們都說好看，我覺得比買條金項(xiàng)鏈、戴個(gè)金手鐲更有儀式感。”

每經(jīng)記者走訪北京、成都等地的多家高端美甲店了解到，當(dāng)前美甲市場火熱，不少店鋪忙到傍晚乃至凌晨，除了中國紅等款式外，今年和林悅一樣用999足金來裝扮指尖的人增多。

“我們最近10點(diǎn)上班，凌晨才能下班，有些款式要做6個(gè)小時(shí)。所以年前不接單了，最快的話可以給你排24號?！痹诿兰椎旯ぷ?年的陳麗（化名）告訴每經(jīng)記者，其店鋪已接待多位來做“黃金甲”的顧客，最近關(guān)于這類美甲的咨詢量增加了很多。

每經(jīng)記者以消費(fèi)者身份咨詢時(shí)，成都一家高端美甲店的店員向記者發(fā)來了做過黃金美甲的顧客實(shí)拍圖及視頻。據(jù)悉，有顧客拿來價(jià)值4萬元的金飾，讓美甲店幫忙切割后做上手，“做她這款的手工費(fèi)是1360元。”

圖片來源：美甲店店員

鑒于當(dāng)前黃金價(jià)格較高，大多數(shù)美甲店都要求顧客自備金飾來店加工。美甲店會根據(jù)制作工藝的難易來收取費(fèi)用，包含款式費(fèi)、飾品費(fèi)、黃金加工費(fèi)等，整體美甲的價(jià)格區(qū)間在600元~1500元?！安僮麟y度并不大，與普通裝飾品相似。主要是粘得牢不牢。最長能維持一個(gè)月，但如果掉了，不在我們的責(zé)任范圍內(nèi)。”一名美甲師向每經(jīng)記者表示。

“金飾的簡單拆剪我們可以完成，但有些項(xiàng)鏈、耳環(huán)需要去金店專門分拆后，再帶來做美甲?！辈稍L中，多名美甲師均告訴每經(jīng)記者，顧客帶來的金飾多為老廟黃金的金花耳釘、中國黃金的蝴蝶花朵項(xiàng)鏈等知名品牌的金飾。

除了將已有的黃金飾品分拆下來做美甲，記者采訪獲悉，還有人涌入深圳水貝或雜牌金店，尋找小克重的手鏈配飾、耳環(huán)等作為美甲的“耗材”。

黃金變身“指尖社交貨幣”，實(shí)現(xiàn)情緒即時(shí)兌現(xiàn)

黃金貼上指尖，看似“不劃算”，卻精準(zhǔn)踩中了當(dāng)下年輕消費(fèi)者的心理變化。

《FORTE BUSINESS INSIGHT》研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，全球美甲產(chǎn)品市場規(guī)模預(yù)計(jì)將從2025年的257.6億美元增長到2032年的362.6億美元，預(yù)測期內(nèi)復(fù)合年增長率為5.01%。

在北京擁有十幾家門店的品牌LILY NAILS創(chuàng)始人、總經(jīng)理張文濤注意到，春節(jié)前后，美甲消費(fèi)的邏輯正發(fā)生微妙變化。他告訴每經(jīng)記者，高峰期通常集中在春節(jié)前十天，這段時(shí)間的營收能占到全年很高的比例。復(fù)雜款式、長工時(shí)的定制美甲更容易在這一階段被接受，“大家希望在節(jié)日里，把自己最好的一面呈現(xiàn)出來?！?/p>

在他看來，黃金進(jìn)入美甲，并不完全是涉及價(jià)格或保值的“計(jì)算題”。“萬元美甲確實(shí)有博眼球的成分，但高端定制一直有需求。黃金只是被當(dāng)成一種設(shè)計(jì)元素被放進(jìn)來了。”

圖據(jù)社交媒體

“現(xiàn)在顧客買一兩千塊錢的黃金飾品，感覺有些戴不出去，但做成美甲很吸引人。”一家知名金飾品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴每經(jīng)記者，與老一輩“買金條、買三金”、囤金理財(cái)?shù)南M(fèi)邏輯不同，年輕人對黃金的期待聚焦于“悅己消費(fèi)”。

得物數(shù)據(jù)顯示，2026年至今，平臺情緒價(jià)值類黃金產(chǎn)品GMV（商品交易總額）同比增長300%。

黃金的屬性正在從“長期保值”轉(zhuǎn)向“即時(shí)表達(dá)”。根據(jù)《FORTE BUSINESS INSIGHT》的研報(bào)，社交媒體渠道往往會提高人們對最新美甲趨勢的認(rèn)識，包括獨(dú)特的設(shè)計(jì)和色調(diào)。各國消費(fèi)者都試圖復(fù)制名人和社交媒體展示的美甲造型，這促進(jìn)了產(chǎn)品銷售。

每經(jīng)記者也發(fā)現(xiàn)，在小紅書等平臺，關(guān)于黃金美甲的討論，更多圍繞審美、儀式感和社交展示，而非克重與漲跌?！邦櫩透粗攸S金的稀缺性、象征意義，而不是它今天值多少錢?！睆埼臐f。

這種變化在價(jià)格對比中尤為明顯。以3克黃金為例，截至2月13日，中國銀行投資金條報(bào)價(jià)為1114.21元/克，總價(jià)約3343元；而同樣重量被拆分、鑲嵌進(jìn)美甲后，整體費(fèi)用往往超過5000元。溢價(jià)并不低，但依然有人愿意買單。

圖據(jù)金價(jià)網(wǎng)

“黃金正從‘物質(zhì)保值’轉(zhuǎn)向‘情緒即時(shí)兌現(xiàn)’?！饼嬋鹣蛴浾叻治觯诮饍r(jià)狂飆的背景下，黃金是少數(shù)能讓年輕人產(chǎn)生“消費(fèi)即理財(cái)”錯(cuò)覺的品類。

每經(jīng)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，為了追求極致效果，甚至有網(wǎng)友將老鋪黃金的“生肖金條”系列（重量可高達(dá)10克）搬上指甲。老鋪黃金方面相關(guān)人士也在與每經(jīng)記者的交流中表示，已注意到這一消費(fèi)現(xiàn)象。

圖據(jù)社交媒體

對此，張文濤表現(xiàn)出較謹(jǐn)慎的態(tài)度：“老鋪黃金的生肖金條密度極高，貼在指甲上不僅沉重，而且極易缺損脫落。這更多是一種概念性的嘗試，持久度并不現(xiàn)實(shí)。”

龐瑞進(jìn)一步分析，這種消費(fèi)認(rèn)知變化，背后既有金價(jià)持續(xù)走高帶來的“安全感”，也有社交語境中的“去神圣化”?！包S金不再只屬于婚嫁和收藏，而是被當(dāng)成一種可以‘玩’的材料。消費(fèi)即理財(cái)?shù)男睦?，也降低了花錢時(shí)的負(fù)擔(dān)感?！?/p>

金店承壓撞上美甲“內(nèi)卷”，小克重“微金”能否撬動大市場

當(dāng)前，如六福珠寶、周六福等品牌店鋪的店員，也將金飾用于美甲“宣傳”，在社交媒體進(jìn)行營銷。

圖據(jù)社交媒體

龐瑞認(rèn)為，黃金美甲的走紅，實(shí)質(zhì)上是傳統(tǒng)金飾產(chǎn)業(yè)與美甲行業(yè)面對增長瓶頸后的“雙向奔赴”，黃金飾品行業(yè)普遍面臨年輕客群流失與消費(fèi)頻次下降的難題。

過去一年，多家金飾上市公司持續(xù)收縮線下網(wǎng)絡(luò)。以周大福、周大生等為代表的傳統(tǒng)品牌，關(guān)店、聯(lián)名、提價(jià)并行，但從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，業(yè)績修復(fù)仍顯乏力。

周大福2026財(cái)年中報(bào)（截至2025年9月底）顯示：營業(yè)額約389.86億港元，同比下降1.1%，延續(xù)了2025財(cái)年?duì)I收下跌的低迷態(tài)勢。

周大生2025年三季報(bào)則暴露出加盟渠道的脆弱。首先是營收下滑，前三季度營收67.72億元，同比大幅下降37.35%。周大生表示，營收下降主因是加盟商增補(bǔ)庫存意愿低迷。截至9月底，其終端門店較上年同期凈減少560家，加盟店成了關(guān)店主力（加盟門店減少380家）。

每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，周大生在財(cái)報(bào)中表示，電商業(yè)務(wù)和“悅己”類輕珠寶產(chǎn)品成為難得的增長點(diǎn)，這與黃金美甲所代表的“輕量化”趨勢不謀而合。從一杯飲品價(jià)格就能買到的“手機(jī)黃金貼”，到百元價(jià)格的“紅包金鈔”，再到當(dāng)前數(shù)千元、上萬元可“炫”在手上的黃金美甲，黃金品牌們的小克重金品類愈發(fā)豐富。

相比之下，美甲行業(yè)雖然店鋪眾多，但長期面臨門檻不高、同質(zhì)化嚴(yán)重、客單價(jià)偏低的問題。天眼查專業(yè)版向每經(jīng)記者提供的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2026年1月31日，我國現(xiàn)存“美甲”相關(guān)企業(yè)162萬余家。其中，現(xiàn)存企業(yè)中，注冊資本在100萬元以下的企業(yè)占比91%。注冊資本在500萬元以上的企業(yè)占比0.93%。

“春節(jié)前確實(shí)很忙，但這類高峰具有明顯的季節(jié)性。”張文濤直言，行業(yè)始終在尋找新的差異化服務(wù)。在此背景下，黃金成為一個(gè)被借力的符號。

截至目前，尚無頭部黃金上市公司明確布局“美甲耗材”方向。龐瑞認(rèn)為，這并不意外。“這是一場顆粒度革命。從‘資產(chǎn)’到‘掛件’，黃金的可分割特性，讓它具備向高頻配件轉(zhuǎn)型的潛力，但距規(guī)模化還有距離。”

龐瑞設(shè)想，如果品牌推出0.1克至0.5克的“美甲專用微金配件”，在毛利、到店率和購買頻次上，可能都優(yōu)于傳統(tǒng)金飾，“對填補(bǔ)客群斷層有現(xiàn)實(shí)意義”。

“只要（黃金指甲）有市場，就意味著穩(wěn)定的供給和需求，后續(xù)會有品牌關(guān)注這個(gè)小賽道。”上述知名金飾品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人向每經(jīng)記者表示，現(xiàn)在消費(fèi)者越來越喜歡黃金，黃金的設(shè)計(jì)也偏國際和時(shí)尚，而年輕群體喜好細(xì)分市場。

圖據(jù)電商平臺

當(dāng)前，一些高端連鎖美甲店也在觀望這一可能性。張文濤向每經(jīng)記者透露，其店鋪正在考慮引入黃金配飾或搭配銷售，但現(xiàn)實(shí)阻力不小，“貴重、易丟失，責(zé)任邊界很難劃清，目前還在評估?！?/p>

風(fēng)險(xiǎn)并不只來自經(jīng)營層面。采訪中，有美甲師提到“回收顧客用不完的黃金邊角料”。對此，鄭暘明確表示，黃金邊角料亦屬于“金銀”，未經(jīng)中國人民銀行許可，任何單位和個(gè)人不得收購?！懊兰椎甑幕厥招袨椋瑹o論有償無償，均可能實(shí)質(zhì)構(gòu)成‘收購’，進(jìn)而直接違反此項(xiàng)國家專營規(guī)定?！?/p>

“即便顧客知情并同意，無資質(zhì)回收仍可能面臨行政處罰。”鄭暘強(qiáng)調(diào)，若形成行業(yè)性做法，性質(zhì)將發(fā)生變化，可能演變?yōu)樽兿鄰氖路欠S金經(jīng)營活動。

在他看來，美甲店應(yīng)堅(jiān)守清晰邊界：不回收、不代處置、不涉足黃金經(jīng)營，只提供服務(wù)本身。

張文濤對行業(yè)前景的判斷也傾向于謹(jǐn)慎。“黃金美甲更適合節(jié)日或紀(jì)念場景，很難成為大眾日常款。它的存在，本身就是一個(gè)‘邊緣創(chuàng)新’?！?/p>

封面圖片來源：社交媒體截圖