每經(jīng)記者｜孫宇婷    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

做ESG（環(huán)境、社會(huì)、治理）行動(dòng)派，探尋綠色低碳消費(fèi)新質(zhì)力量——2026年2月14日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起的“中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)綠色低碳趨勢(shì)調(diào)查（2025—2026）”正式啟動(dòng)。

本屆活動(dòng)以“綠動(dòng)新質(zhì) 碳啟未來(lái)”為主題，面向全國(guó)征集具有引領(lǐng)性、創(chuàng)新性與實(shí)踐價(jià)值的綠色低碳消費(fèi)案例。與往屆相比，今年在征集標(biāo)準(zhǔn)上實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，將范圍延伸至云端減碳、數(shù)字消費(fèi)等新興領(lǐng)域，并強(qiáng)化數(shù)據(jù)追溯與ESG信息披露要求，推動(dòng)綠色消費(fèi)評(píng)價(jià)向更系統(tǒng)、真實(shí)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的方向演進(jìn)，為“雙碳”目標(biāo)沖刺期提供關(guān)鍵支撐。

活動(dòng)將最終評(píng)選出年度十佳案例及優(yōu)秀案例。入選企業(yè)將有機(jī)會(huì)獲得《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專(zhuān)業(yè)采編團(tuán)隊(duì)的深度調(diào)研，并通過(guò)每日經(jīng)濟(jì)新聞全媒體平臺(tái)進(jìn)行多層次傳播推廣。

三大趨勢(shì)引領(lǐng)消費(fèi)變革 從“產(chǎn)品”到“生活方式”深度重構(gòu)

自2023年起，在上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)的支持下，由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起的綠色低碳消費(fèi)項(xiàng)目正式啟動(dòng)。項(xiàng)目開(kāi)展兩年來(lái)，通過(guò)案例征集、行業(yè)報(bào)告及主題論壇等形式，累計(jì)吸引百余家頭部企業(yè)、品牌深度參與，并創(chuàng)新結(jié)合“地球日”等節(jié)點(diǎn)推動(dòng)公眾互動(dòng)，逐步構(gòu)建起可持續(xù)消費(fèi)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)交流與社會(huì)倡導(dǎo)平臺(tái)。

伴隨“十五五”規(guī)劃的開(kāi)局與2030年碳達(dá)峰目標(biāo)的臨近，我國(guó)綠色消費(fèi)正從“概念倡導(dǎo)”邁向“系統(tǒng)重構(gòu)”，本屆案例征集活動(dòng)也相應(yīng)呈現(xiàn)三大關(guān)鍵轉(zhuǎn)向：

一是從綠色產(chǎn)品到可持續(xù)生活方式的轉(zhuǎn)變。本屆評(píng)選不再局限于某類(lèi)綠色產(chǎn)品，而是更關(guān)注案例是否真正融入具體生活場(chǎng)景，能否推動(dòng)形成可持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣與生活方式，體現(xiàn)“綠色”從賣(mài)點(diǎn)向日常的深度轉(zhuǎn)化。

二是技術(shù)成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)端降碳的核心引擎。人工智能、區(qū)塊鏈、新材料等前沿技術(shù)正被廣泛應(yīng)用于碳足跡追蹤、供應(yīng)鏈透明化、資源循環(huán)等環(huán)節(jié)，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的低碳創(chuàng)新已成為企業(yè)構(gòu)建綠色競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵路徑。

三是消費(fèi)端減排的社會(huì)影響持續(xù)擴(kuò)大。越來(lái)越多企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、激勵(lì)機(jī)制與品牌溝通，引導(dǎo)消費(fèi)者從“為綠色付費(fèi)”轉(zhuǎn)向“因綠色行動(dòng)”，推動(dòng)減碳行為從個(gè)體選擇擴(kuò)展為集體共識(shí)，形成更具規(guī)模的社會(huì)減排效應(yīng)。

這三大趨勢(shì)不僅呼應(yīng)了“新質(zhì)生產(chǎn)力”在消費(fèi)領(lǐng)域落地，也體現(xiàn)出綠色低碳消費(fèi)進(jìn)入以技術(shù)為支撐、以系統(tǒng)為框架、以行為轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的新階段。

征集標(biāo)準(zhǔn)全面升級(jí) 聚焦數(shù)據(jù)真實(shí)性與技術(shù)含量

在“雙碳”戰(zhàn)略持續(xù)深化、新質(zhì)生產(chǎn)力加速形成的背景下，綠色消費(fèi)已邁入以數(shù)據(jù)和技術(shù)為核心支撐的發(fā)展新階段。為確保案例的真實(shí)性、前沿性與系統(tǒng)性，本屆案例征集的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與核驗(yàn)機(jī)制進(jìn)行了全面升級(jí)。

本屆征集范圍首次拓展至云端減碳、二手電商、綠色金融等數(shù)字消費(fèi)新領(lǐng)域，并鼓勵(lì)以“生態(tài)聯(lián)合體”形式呈現(xiàn)的循環(huán)型、閉環(huán)式創(chuàng)新項(xiàng)目，旨在推動(dòng)綠色實(shí)踐從單點(diǎn)突破轉(zhuǎn)向系統(tǒng)協(xié)作。

在評(píng)審核驗(yàn)層面，申報(bào)數(shù)據(jù)將進(jìn)行嚴(yán)格追溯。如，案例中所涉及的環(huán)境績(jī)效數(shù)據(jù)，須匹配相應(yīng)的可驗(yàn)證材料，例如企業(yè)ESG報(bào)告等，以提升信息的透明度與公信力。

技術(shù)門(mén)檻與創(chuàng)新價(jià)值同樣被提升至更高權(quán)重。申報(bào)案例需明確說(shuō)明其在低碳核心技術(shù)上的應(yīng)用情況——無(wú)論是生物降解材料、AI能效優(yōu)化系統(tǒng)，還是區(qū)塊鏈溯源方案——以此體現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力在驅(qū)動(dòng)消費(fèi)端綠色轉(zhuǎn)型中的關(guān)鍵作用。

本次評(píng)選仍以“創(chuàng)新、價(jià)值、影響”三大維度為框架，但在側(cè)重點(diǎn)上進(jìn)一步聚焦，引導(dǎo)企業(yè)從“陳述指標(biāo)”轉(zhuǎn)向“呈現(xiàn)真實(shí)成果”：

創(chuàng)新方面，注重案例是否具備綠色低碳領(lǐng)域的實(shí)質(zhì)創(chuàng)新能力，重點(diǎn)考察其在技術(shù)、設(shè)計(jì)或管理模式上的突破性，尤其是行業(yè)首創(chuàng)的低碳技術(shù)應(yīng)用，以及AI、區(qū)塊鏈等數(shù)字化手段在碳追蹤與消費(fèi)激勵(lì)中的賦能成效。

價(jià)值方面，強(qiáng)調(diào)案例應(yīng)具備可量化、可比較的價(jià)值創(chuàng)造能力。鼓勵(lì)通過(guò)橫向行業(yè)對(duì)標(biāo)與縱向自身進(jìn)步數(shù)據(jù)，如碳減排比例、材料循環(huán)率、綠電占比等，展現(xiàn)其在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與環(huán)境維度上的綜合效益。

影響方面，關(guān)注案例是否切實(shí)推動(dòng)了消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)變與社會(huì)綠色意識(shí)提升。重點(diǎn)評(píng)估其觸達(dá)并促進(jìn)低碳行為的用戶(hù)規(guī)模，以及在內(nèi)部組織文化與外部品牌建設(shè)中，對(duì)可持續(xù)價(jià)值觀的系統(tǒng)塑造與傳播效果。

在綠色消費(fèi)日益成為高質(zhì)量發(fā)展重要抓手的今天，每日經(jīng)濟(jì)新聞以媒體身份，征集企業(yè)、品牌鮮活真實(shí)的案例，對(duì)綠色低碳消費(fèi)理念進(jìn)行傳播，同時(shí)，希望為推動(dòng)行業(yè)共識(shí)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)提供有價(jià)值的參考，助力我國(guó)綠色低碳轉(zhuǎn)型進(jìn)程。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)媒資庫(kù)