每經(jīng)記者｜范芊芊  王帆    每經(jīng)編輯｜王帆

 近日，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會披露一組數(shù)據(jù)：2025年中國化妝品市場全渠道交易額突破1.1萬億元，同比增長2.83%；國產(chǎn)品牌市場份額躍升至57.37%，連續(xù)三年穩(wěn)步攀升。在這背后，是國貨美妝在原料創(chuàng)新、智能制造、科學(xué)傳播等領(lǐng)域的不斷突圍，行業(yè)從跑馬圈地的廣度拓展轉(zhuǎn)向了精耕細(xì)作的深度競爭。

以“抖音一哥”韓束為例，其在1月27日的媒體開放日上宣布，去年其全品類GMV（商品交易總額）躍居國貨第一、全行業(yè)第二。當(dāng)日，韓束首次向媒體敞開了品牌總部與智慧工廠的大門。韓束品牌負(fù)責(zé)人表示：“今天的中國用戶變得越來越聰明，他們會關(guān)注產(chǎn)品的本質(zhì)、成分和配方。”