每經(jīng)記者｜溫夢華    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2026年1月27日星期二丨

NO.1 沱牌新春官宣劉曉慶、楊雨光

1月26日，沱牌官宣“雙料影后”劉曉慶與喜劇達人楊雨光擔任“沱牌特級嘴替”。據(jù)沱牌酒公眾號，劉曉慶和楊雨光將分別扮演“情緒穩(wěn)定擔當”和“歡樂氣氛擔當”角色，加入沱牌春節(jié)飯局，一起歡聚過新春。此外，劉曉慶還將在1月31日晚做客沱牌官方旗艦店抖音直播間，與消費者暢聊暢飲。

點評：沱牌官宣劉曉慶、楊雨光擔任“特級嘴替”并布局春節(jié)營銷，是其卡位節(jié)日消費場景的精準動作。劉曉慶的知名度觸達全年齡層，楊雨光的喜劇屬性貼合年輕消費群體，精準契合白酒消費的情緒價值需求。此舉借春節(jié)飯局場景強化品牌與歡聚消費的綁定，提升節(jié)日動銷，夯實大眾酒市場基本盤。

NO.2 遵義市：2026年力爭白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達1500億元

近日，遵義市政府工作報告提出，要突出穩(wěn)生產(chǎn)、調(diào)結(jié)構(gòu)、拓市場、強融合，力爭白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達1500億元；力爭新引進億元以上項目200個，新招引項目完成固定資產(chǎn)投資增速達4%左右；持續(xù)構(gòu)建“酒+”消費新模式、新場景、新業(yè)態(tài)；有針對性地創(chuàng)新旅游消費場景；大力發(fā)展即時零售、直播電商、社區(qū)團購等新模式。

點評：遵義此次定下白酒產(chǎn)業(yè)1500億元產(chǎn)值目標并出臺系列產(chǎn)業(yè)舉措，是醬香核心產(chǎn)區(qū)在行業(yè)調(diào)整期的戰(zhàn)略升級。對醬酒產(chǎn)業(yè)而言，遵義以產(chǎn)區(qū)統(tǒng)籌推動產(chǎn)業(yè)協(xié)同、以新渠道激活消費，為行業(yè)提供了“產(chǎn)區(qū)賦能+模式創(chuàng)新”的轉(zhuǎn)型范本。

NO.3 張裕A：面向股東開展“長尾貓”新品嘗鮮激勵活動

1月26日，張裕A公告，面向2025年11月26日下午收市后在中國證券登記結(jié)算有限責任公司深圳分公司登記在冊的公司股東，開展“長尾貓”新品嘗鮮大轉(zhuǎn)盤抽獎及視頻發(fā)布激勵活動。其中，活動主要為長尾貓新品嘗鮮大轉(zhuǎn)盤抽獎（100%中獎）、視頻發(fā)布激勵活動（曬單贏長尾貓），活動時間為1月27日~2月10日。

點評：張裕A面向A股、B股股東推出“長尾貓”新春品鑒活動，是其綁定股東資源、賦能年輕化新品的創(chuàng)新營銷，更是資本市場與消費市場的雙向聯(lián)動。此舉既以福利回饋股東，提振資本市場信心，又借股東的社交傳播，助力這一單品打開市場。