每經(jīng)編輯｜何小桃    

蘋果官方旗艦店即將開啟新年大促銷活動，其中，iPhone Air大降價引發(fā)大量關(guān)注。

據(jù)界面新聞報道，蘋果天貓旗艦店顯示，2026年1月25日20:00起至2月11日23:59:59止，蘋果將開啟2026年天貓年貨狂歡季。其中，原價7999元的256G的iPhone Air，官方立減2000元，疊加國補到手價5499元起。

其他產(chǎn)品也有300到1200元不等的優(yōu)惠，包括目前仍在熱銷的iPhone17 Pro/17 Pro MAX，最高可優(yōu)惠300元；MacBook Air最高優(yōu)惠1200元，iPad Air最高優(yōu)惠1000元。其他促銷產(chǎn)品還包括Apple Pencil和AirPods，降價100元到300元不等。

公告顯示，蘋果官方旗艦店為上述時段的優(yōu)惠活動共計準(zhǔn)備了這么多備貨：約20萬臺iPhone17 Pro/17 Pro MAX，1.3萬臺iPhone Air，7300臺MacBookAir(M4芯片)，2萬臺iPadAir，6000臺iPad mini等。公告明確表示，庫存有限，售完即止。具體見下圖：

公開資料顯示，2025年10月22日，iPhone Air國行版正式開售，至今剛上市三個月，其官方價格為7999元起。而在第三方電商平臺上，iPhone Air的價格進一步走低，在增加以舊換新補貼后，到手價為5099元左右。這也意味著其全新機的價格在電商平臺三個月下跌了2900元。

iPhone Air是去年9月份蘋果秋季發(fā)布會上全新推出的機型，走的超輕薄路線。采用內(nèi)置eSIM技術(shù)，沒有實體SIM卡槽，重量僅165克，厚度僅5.6毫米，是蘋果迄今最薄iPhone。

由于中國三大運營商之前沒有開展eSIM業(yè)務(wù)，iPhone Air沒有第一時間在中國開售。iPhone Air正式開售是2025年10月22日，至今剛好三個月時間。

不過，從全球范圍內(nèi)來看，iPhone Air的銷量都比較一般。早前，第三方機構(gòu)IDC的高級研究總監(jiān)納比拉·波帕爾（Nabila Popal）表示：“蘋果原本對iPhone Air抱有更高期待，但沒有達到預(yù)期?！盜DC在追蹤iPhone銷量時發(fā)現(xiàn)，在iPhone Air的銷量僅達到蘋果最高預(yù)期的大約三分之一后，蘋果就將這款機型的生產(chǎn)計劃削減了一半，這距離該手機上市僅幾周時間。

另外，1月24日，蘋果中國官網(wǎng)Apple Store顯示，新春限時優(yōu)惠活動于1月24日—27日開啟。

包括iPhone 16系列、Mac、iPad、Apple Watch Series 11、AirPods 4等產(chǎn)品都可享受優(yōu)惠價，每位顧客每個產(chǎn)品類別限購2件。

具體來看，iPhone 16及iPhone 16 Plus可立省300元，而iPhone 16e則可節(jié)省200元，MacBook Pro最高降1000元，MacBook Air降700至800元。但iPhone 17系列并未出現(xiàn)在優(yōu)惠名單之中。

最近幾年，每逢農(nóng)歷新年前后，蘋果公司都會在中國官網(wǎng)推出限時優(yōu)惠活動。從2025年蘋果在中國市場的銷量表現(xiàn)來看，蘋果2025財年第四季度財報顯示，大中華區(qū)收入為144.93億美元，同比下降3.6%。全年來看，大中華區(qū)收入643.77億美元，同比下降3.8%。

但是這一下滑趨勢在iPhone 17系列發(fā)布后得到扭轉(zhuǎn)。1月20日，IDC發(fā)布最新的數(shù)據(jù)顯示，2025年第四季度，蘋果在中國市場出貨量同比增長21.5%，以21.1%的市場份額重新奪回市場第一。

其中，蘋果iPhone在2025年銷量為2.478億部，同比增長6.3%，拿下19.7%的市場份額，位居全球第一，這主要得益于iPhone 17系列的熱銷。

雖然小米、華為等競爭者也在追趕，但蘋果在高端領(lǐng)域的市場仍沒有太大威脅。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔指出，截至2025年三季度，中國600美元以上高端手機市場份額為31.1%，同比上年增加1.8個百分點。蘋果在高端市場依然占據(jù)優(yōu)勢，2025年前三季度份額接近50%；華為緊隨其后，份額超過30%。

編輯|何小桃?易啟江

校對|魏文藝

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