每經(jīng)記者｜陳晨    每經(jīng)編輯｜趙云 劉錦旭    

2026年伊始，傳媒板塊在GEO（生成式引擎優(yōu)化）概念的強力催化下，以近乎“狂飆”的姿態(tài)重回舞臺中央。Wind數(shù)據(jù)顯示，開年僅半個月，傳媒行業(yè)指數(shù)漲幅便高達21.29%，穩(wěn)居申萬一級行業(yè)之首，成為全市場唯一漲幅超20%的行業(yè)板塊。

行情的引爆迅速傳導(dǎo)至賣方研究領(lǐng)域，一場圍繞傳媒行業(yè)分析師的“搶人大戰(zhàn)”正悄然打響。

面對巨大的研究缺口和驟增的市場關(guān)注度，東吳證券、國盛證券、光大證券等多家券商近期密集發(fā)布“招賢令”，意圖在這一輪新風(fēng)口中搶占研究高地。與此同時，行業(yè)高端人才流動加速，劉欣、姚蕾等知名傳媒首席分析師接連履新。

傳媒板塊開年領(lǐng)跑
4家券商急招分析師填補缺口

進入2026年，A股市場有兩大題材的熱度堪稱“主線”，一個是商業(yè)航天，另一個則非傳媒莫屬。

受GEO概念（生成式引擎優(yōu)化）的直接催化，傳媒板塊持續(xù)走強，相關(guān)ETF產(chǎn)品吸引資金放量買入，市場熱度空前。據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計，1月1日至15日，傳媒行業(yè)指數(shù)漲幅達到21.29%，在31個申萬一級行業(yè)指數(shù)中位居首位。其中，由易點天下、中文在線與天龍集團組成的“新易中天” 組合強勢崛起，三者半個月內(nèi)漲幅均超過 40%，易點天下更是實現(xiàn)了股價翻倍。

如此高漲的行情熱度，直接暴露出部分券商在傳媒研究領(lǐng)域的“兵力”不足。為了不錯失這輪產(chǎn)業(yè)紅利，各大券商研究所迅速行動，開啟了密集的招兵買馬模式。

1月15日，東吳證券研究所發(fā)布招聘信息，計劃招聘傳媒互聯(lián)網(wǎng)、通信及海外科技分析師。據(jù)了解，該團隊由資深首席分析師張良衛(wèi)親自帶領(lǐng)。張良衛(wèi)是東吳證券研究所聯(lián)席所長、董事總經(jīng)理及TMT團隊負(fù)責(zé)人，傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)&海外研究首席分析師，自2012年起連續(xù)多年獲得新財富最佳分析師殊榮，并在2019年至2025年間獲新財富最佳分析師第二名。 

而就在前一天（1月14日），國盛證券也拋出了公開招聘信息，急尋傳媒行業(yè)首席分析師。值得注意的是，這一招聘動作背后略顯緊迫——2025年末，國盛證券曾被曝出分析師接連離職的消息，其中就包括傳媒行業(yè)分析師。面對開年暴漲的行情，填補研究空缺已成當(dāng)務(wù)之急。

此外，光大證券也在1月8日通過官網(wǎng)公布了互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)分析師的招聘計劃。事實上，這股招聘熱潮最早可追溯至去年底，中金公司于去年12月15日便發(fā)布了招聘傳媒分析師的信息，重點聚焦網(wǎng)絡(luò)游戲、營銷廣告、社交社區(qū)等細分領(lǐng)域，試圖在行業(yè)爆發(fā)前夜提前布局。

劉欣、姚蕾接連履新
傳媒首席加速流動

伴隨著招聘熱潮的，是行業(yè)內(nèi)高端人才的加速流動。在這一輪行情啟動前后，傳媒行業(yè)首席分析師的“轉(zhuǎn)會”案例明顯增多。

2025年12月28日，天風(fēng)證券正式官宣劉欣加盟，擔(dān)任天風(fēng)研究總經(jīng)理助理、TMT行業(yè)研究組副組長兼?zhèn)髅交ヂ?lián)網(wǎng)及海外研究首席分析師。劉欣曾先后任職于中金公司、海通證券、民生證券，并于2020年至2025年擔(dān)任華創(chuàng)證券傳媒行業(yè)首席分析師。

就在官宣劉欣加盟后，2025年12月29日，原國聯(lián)民生證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師姚蕾迅速加盟華創(chuàng)證券。

傳媒分析師的境遇反轉(zhuǎn)與行情走勢密切相關(guān)。Wind數(shù)據(jù)顯示，2015年至2025年，傳媒行業(yè)在31個申萬一級行業(yè)中曾有4年排名“吊車尾”：2016年至2018年，排名分別跌至倒數(shù)第一、倒數(shù)第二和倒數(shù)第四，2022年亦排名倒數(shù)第三。

記者據(jù)Wind數(shù)據(jù)整理

作為親歷者，劉欣曾感慨道：“作為2015年入行看傳媒的分析師，彼時不少人都稱我幸運，畢竟這一賽道正值傳媒互聯(lián)網(wǎng)牛市的黃金期，是無數(shù)應(yīng)屆生擠破腦袋爭搶的香餑餑?？扇胄泻?，等待我的卻是長達七年的行業(yè)寒冬，我親身經(jīng)歷了傳媒指數(shù)連續(xù)13個季度負(fù)漲幅、無一次季度反彈的持續(xù)低迷，也熬過長年穩(wěn)居A股全行業(yè)年度漲跌幅倒數(shù)前三的落寞處境?！?/p>

轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在2023年，隨著AI技術(shù)浪潮席卷而來，傳媒行業(yè)終于迎來了新一輪投資風(fēng)口，當(dāng)年漲幅位居全行業(yè)第二。劉欣表示：“我和團隊也借此契機走進更多投資人的視野?！?/p>

如今，站在2026年GEO概念爆發(fā)的新起點上，市場對傳媒分析師提出了更高的要求。在被問及AI大時代背景下，優(yōu)秀的傳媒分析師應(yīng)具備何種特質(zhì)時，劉欣總結(jié)了三點：一是對科技發(fā)展和市場行情的敏銳感知力；二是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展和個股基本面的扎實研究力；三是對優(yōu)質(zhì)標(biāo)的篩選和公司發(fā)展邏輯的精準(zhǔn)審美力。