每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2025年12月2日星期二丨

NO.1 茅臺機場：繼續(xù)執(zhí)行乘機抽取購酒資格活動

12月1日，貴州遵義茅臺機場有限責任公司發(fā)布公告，12月2日至12月31日繼續(xù)執(zhí)行“乘機抽取購酒資格活動”，旅客乘坐活動航線抵達茅臺機場后即可參與抽簽，中簽者可按1499元官方指導價購買飛天茅臺酒。

據(jù)了解，該公司于2025年10月22日通過遵義茅臺機場微信公眾號發(fā)布了茅臺機場乘機抽取購酒資格活動公告，開展了乘機購酒資格活動，該期活動已于2025年11月30日到期。新的預約通道預計2025年12月1日17:00之后打開，航段、概率、操作流程等內容不變。

點評：茅臺機場的活動是一次典型的資源互補型營銷，該活動的延續(xù)是飛天茅臺市場價回落背景下的順勢操作，既鞏固了茅臺機場航酒融合的引流優(yōu)勢，也延續(xù)了茅臺通過直銷渠道平抑價格、回歸消費本質的策略，對旅客、機場、品牌均具實際價值。

NO.2 貴州謀劃“黔酒出?！睂ｍ椥袆?/span>

12月1日，中共貴州省委發(fā)布《關于制定貴州省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》。其中圍繞鞏固提升醬香白酒產(chǎn)業(yè)集群，提出要壯大優(yōu)強企業(yè)艦隊，深化“赤水河谷中國醬香”產(chǎn)區(qū)品牌建設，鞏固全國重要的白酒生產(chǎn)基地領先地位，打造具有全球影響力的歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)集群。優(yōu)化調整白酒產(chǎn)品結構和營銷策略，拓展“賣酒向賣生活方式轉變”路徑，豐富多元消費場景，更好適應市場需求。實施“黔酒出?！睂ｍ椥袆?，支持企業(yè)大力開拓國際市場。同時表示要優(yōu)化提升包括醬香白酒在內的“六大產(chǎn)業(yè)集群”；推動商品消費擴容升級，穩(wěn)定白酒等重點商品消費。

點評：“黔酒出?！睂ｍ椥袆邮琴F州白酒從“國內龍頭”向“全球品牌”跨越的關鍵布局，其以產(chǎn)區(qū)品牌凝聚合力，以生活方式突破認知，以集群作戰(zhàn)降低成本，最終目標是讓赤水河谷醬香像波爾多紅酒一樣，成為全球烈酒市場的價值標桿。

NO.3 五糧液2026世界杯官方聯(lián)名白酒正式開售

12月1日，五糧液世界杯官方聯(lián)名白酒正式開售，即日起在五糧液京東官方旗艦店購買官方聯(lián)名產(chǎn)品，即可參與“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”活動。據(jù)查詢，一款500mL的世界杯官方聯(lián)名款的第八代五糧液售價860元，1.5L的聯(lián)名款火爆金球白酒售價1280元等。

點評：對五糧液而言，這是品牌從區(qū)域體育營銷向全球賽事布局的升級，此前通過成都鳳凰山體育中心冠名、世運會特調雞尾酒積累的經(jīng)驗，在此實現(xiàn)規(guī)?；涞?，進一步提升海外市場滲透率。對消費市場而言，聯(lián)名產(chǎn)品既滿足了球迷的情感消費需求，又提供了“觀賽舉杯”的場景化選擇，讓白酒從商務應酬場景延伸至休閑社交場景。