每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜何小桃 張益銘    

《瘋狂動(dòng)物城2》爆了。

這個(gè)周末，多家影院經(jīng)理直觀感受到，觀影的熱鬧氛圍仿佛回到了春節(jié)檔。

一些影院的黃金場(chǎng)次已經(jīng)滿座 圖片來源：貓眼App截圖

 

有的影院甚至在周日凌晨密集排了三場(chǎng)，最晚的一場(chǎng)于00:45開場(chǎng)，散場(chǎng)時(shí)已是凌晨2:33。

11月30日的凌晨排片 圖片來源：貓眼App截圖

 

據(jù)貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)，11月29日，《瘋狂動(dòng)物城2》單日票房將超過7億元，總票房預(yù)測(cè)上調(diào)至42.63億元。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

 

2025年國(guó)內(nèi)單日票房紀(jì)錄由今年春節(jié)檔上映的《哪吒之魔童鬧?！繁３?，為8.66億元。相比之下，《瘋狂動(dòng)物城2》的表現(xiàn)已接近這一高點(diǎn)。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

 

濟(jì)南新世紀(jì)電影城經(jīng)理李言魯對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“在這個(gè)時(shí)間段，《瘋狂動(dòng)物城2》沒有對(duì)手。一些影廳數(shù)量較少的影院，全天只排這一部片子。”

截至11月29日晚23:00，《瘋狂動(dòng)物城2》累計(jì)票房已超過14億元。照此勢(shì)頭，影片超越《速度與激情8》（內(nèi)地票房26.7億元）、成為國(guó)內(nèi)進(jìn)口片亞軍已幾無懸念，甚至有望挑戰(zhàn)目前的冠軍——同樣來自迪士尼的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》（票房42.5億元）。

值得注意的是，《瘋狂動(dòng)物城2》由中國(guó)電影引進(jìn)發(fā)行。11月28日，中國(guó)電影午后漲停封板。

沒有對(duì)手的“瘋狂”，影院經(jīng)理：

我們幾乎全天只放《瘋狂動(dòng)物城2》

 

“如果不提前買票，這個(gè)周末只能看《瘋狂動(dòng)物城2》黃金場(chǎng)次的角落座位了。”李言魯告訴記者。

以他管理的濟(jì)南新世紀(jì)電影城（泉城路店）為例，《瘋狂動(dòng)物城2》上映后掀起觀影熱潮，影院幾乎全天候排映該片，“其他影片基本也就是早晚場(chǎng)補(bǔ)一下”。他了解到，一些影廳數(shù)量較少的影院甚至全天只排《瘋狂動(dòng)物城2》。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，11月29日，《瘋狂動(dòng)物城2》的排片占比高達(dá)77.9%，票房占比更是達(dá)到驚人的94.9%，單日預(yù)測(cè)票房超過7.5億元。

圖片來源：燈塔專業(yè)版

 

這幾乎是一場(chǎng)碾壓式的市場(chǎng)“盛況”。李言魯回憶，上一次電影院出現(xiàn)如此“瘋狂”的場(chǎng)面，還是春節(jié)期間《哪吒之魔童鬧?！飞嫌硶r(shí)。“但《哪吒之魔童鬧?！纺菚r(shí)候還有春節(jié)檔其他影片分流，《瘋狂動(dòng)物城2》現(xiàn)在是完全沒有對(duì)手。”

“前兩天工作日主要是大學(xué)生，到了周末就全是中小學(xué)生。”李言魯觀察到，本周末大量親子家庭也涌入影院。“IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）太強(qiáng)大了，我家孩子昨天一放學(xué)就要去看。”

自2016年第一部《瘋狂動(dòng)物城》全球票房突破10億美元以來，這一IP始終保持著跨文化的共鳴。李言魯表示，雖然當(dāng)下這波親子觀眾中的很多孩子在9年前尚未出生，但他們大多早已通過家里的電視、平板，甚至在學(xué)校里看過《瘋狂動(dòng)物城》。“主題曲《Try Everything》一響起，孩子們都會(huì)跟著擺動(dòng)。”

《瘋狂動(dòng)物城2》能在這樣一個(gè)傳統(tǒng)淡季點(diǎn)燃電影市場(chǎng)，也離不開過硬的口碑支撐。在豆瓣平臺(tái)，盡管評(píng)分相較第一部的9.3分略有下滑，降至8.6分，但仍有不少觀眾稱贊影片延續(xù)了前作對(duì)“偏見與包容”主題的探討，并通過蛇蓋瑞等新角色注入了新鮮血液，令全球觀眾、尤其是年輕群體產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

目前，燈塔專業(yè)版預(yù)測(cè)《瘋狂動(dòng)物城2》總票房將達(dá)到40.55億元，貓眼專業(yè)版也將其預(yù)測(cè)總票房上調(diào)至42.63億元。

挑戰(zhàn)《復(fù)聯(lián)4》？

《瘋狂動(dòng)物城2》沖刺進(jìn)口片冠軍

 

11月26日，《瘋狂動(dòng)物城2》在中國(guó)內(nèi)地與北美同步上映。這部時(shí)隔九年推出的續(xù)作，不僅點(diǎn)燃了年底冷清的電影院線，更成為迪士尼在全球市場(chǎng)的一劑強(qiáng)心針。

根據(jù)迪士尼公布的2025財(cái)年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告，在娛樂業(yè)務(wù)板塊，全年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)19%，達(dá)47億美元；但第四季度營(yíng)業(yè)收入為6.91億美元，較2024年同期減少3.76億美元，主要受影院上映檔期同比下滑的影響。

對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而言，迪士尼也亟需一部提振士氣的動(dòng)畫電影。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，自2020年以來，迪士尼出品的動(dòng)畫電影在內(nèi)地票房均未突破5億元。而在非動(dòng)畫領(lǐng)域，迪士尼旗下的二十世紀(jì)影業(yè)曾于2024年和2022年分別推出票房達(dá)7.86億元的《異形：奪命艦》和17億元的《阿凡達(dá)：水之道》；漫威影業(yè)則在2024年與2023年分別推出票房為4.3億元的《死侍與金剛狼》和6.06億元的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》。

如今，憑借《瘋狂動(dòng)物城2》的強(qiáng)勁勢(shì)頭，其超越《速度與激情8》（內(nèi)地票房26.7億元）、成為國(guó)內(nèi)進(jìn)口片亞軍已幾無懸念，甚至有希望挑戰(zhàn)目前的冠軍——同樣來自迪士尼的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》（票房42.5億元）。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

 

在全球票倉(cāng)中，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)成為“頂梁柱”。目前3.13億美元的全球票房中，中國(guó)內(nèi)地票房高達(dá)2.06億美元，北美5920萬美元。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

 

《瘋狂動(dòng)物城2》快速出圈的背后，是迪士尼對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的精準(zhǔn)布局。影片上映前，迪士尼與上海美術(shù)電影制片廠合作推出四支宣傳短片，迪士尼CEO鮑勃·艾格更親臨上海首映禮站臺(tái)。

此外，名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特、瑞幸咖啡、52TOYS等大量品牌的聯(lián)名營(yíng)銷，進(jìn)一步放大了IP效應(yīng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，以泡泡瑪特推出的聯(lián)名產(chǎn)品《再續(xù)系列》為例，目前其官方小程序及線下門店均已售罄，二手平臺(tái)上部分款式價(jià)格甚至出現(xiàn)上漲。

 

圖片來源：泡泡瑪特官方小程序、千島小程序

 

影片上映前，52TOYS先后推出“瘋狂動(dòng)物城棉花糖系列”“瘋狂動(dòng)物城最佳拍檔系列”兩套IP玩具，以及衍生周邊“瘋狂動(dòng)物城萌友集結(jié)系列”手機(jī)掛繩。記者了解到，隨著影片正式上映，在全國(guó)500家萬達(dá)影城內(nèi)的52TOYS中島店，“瘋狂動(dòng)物城”系列產(chǎn)品已成為當(dāng)仁不讓的爆款。

《瘋狂動(dòng)物城2》與瑞幸推出聯(lián)名產(chǎn)品，上線三天就宣告即將售罄。對(duì)此，瑞幸官方發(fā)布通知：加急補(bǔ)貨中。

圖片來源：瑞幸官方

 

影片的熱映不僅帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品斷貨，也推動(dòng)了瘋狂動(dòng)物城主題園區(qū)游客量持續(xù)攀升，同時(shí)促進(jìn)了上海迪士尼游客數(shù)量的增長(zhǎng)。2024年上海迪士尼接待游客1470萬人次，到了今年11月初，9年來上海迪士尼的游客總量突破一億人次。

影片的商業(yè)價(jià)值還體現(xiàn)在IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)上。據(jù)迪士尼披露，自2023年以來，“瘋狂動(dòng)物城”系列在大中華區(qū)的授權(quán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)達(dá)3倍，預(yù)計(jì)到2025年底將發(fā)布超2000款授權(quán)產(chǎn)品。

從年初的《哪吒之魔童鬧?！返侥曛械摹独死松叫⊙帧罚俚侥昴┑摹动偪駝?dòng)物城2》，為什么動(dòng)畫片成了電影市場(chǎng)的頂流？

李言魯認(rèn)為，如今電影觀眾更加理性，他們不再輕易為營(yíng)銷和流量購(gòu)票，而是更關(guān)注電影評(píng)分與自身喜好。“動(dòng)畫電影之所以能成為頂流，關(guān)鍵在于它們滿足了觀眾的三大需求：好故事是根基，視聽刺激是硬需求，情感共鳴是最高追求。”

他進(jìn)一步指出：“大家早已厭煩了某些國(guó)產(chǎn)系列大片過于模式化、套路化的‘啃老式改編’，以及脫離劇情需要的特效堆砌。審美疲勞與視覺疲勞，讓這類‘老登電影’被年輕人唾棄。過去，看電影是一種習(xí)慣性消費(fèi)；今天，則成了一種決策性消費(fèi)。觀眾對(duì)影片口碑的重視程度，達(dá)到了前所未有的高度。”

（免責(zé)聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

記者|畢媛媛

 

編輯|||何小桃 張益銘 易啟江

 

校對(duì)|廖丹

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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