每經(jīng)編輯｜許紹航    

近日，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上分享，自己從蜜雪冰城（企業(yè)微信）的社群推廣和朋友圈中看到，雪王發(fā)布了一份關(guān)于“早餐”的調(diào)查問(wèn)卷。

問(wèn)卷涉及到詢(xún)問(wèn)大家的性別、年齡、職業(yè)、省份、喜歡的早餐類(lèi)型、購(gòu)買(mǎi)早餐的花費(fèi)等多個(gè)選項(xiàng)，以及大家希望的形式和口味。不少網(wǎng)友在該類(lèi)分享貼下評(píng)論表示：支持蜜雪冰城，帶來(lái)平價(jià)穩(wěn)定的早餐。

此外，有網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)，蜜雪冰城已開(kāi)始上新“早餐奶”，在官方小程序點(diǎn)單界面新增“早餐系列”，涵蓋早餐五紅奶、五黑奶、玉米奶等數(shù)款產(chǎn)品，均售價(jià)5元。

據(jù)極目新聞，一位接近蜜雪冰城的人士表示，目前“早餐計(jì)劃”僅在大連、西安、南寧、杭州等城市進(jìn)行部分試新，上線產(chǎn)品包括早餐椰椰奶等四款乳品，售價(jià)均為5元。同時(shí)，目前暫時(shí)沒(méi)有大面積推廣計(jì)劃。

據(jù)了解，蜜雪冰城是以新鮮冰淇淋茶飲為主的全國(guó)知名飲品連鎖品牌。截至2025年6月，蜜雪集團(tuán)全球門(mén)店超過(guò)53000家，擁有蜜雪冰城、幸運(yùn)咖兩大品牌，提供單價(jià)約6元的現(xiàn)制果飲、茶飲、冰淇淋和咖啡等產(chǎn)品。

值得一提的是，在本次“進(jìn)軍早餐”前，蜜雪集團(tuán)曾于10月1日，宣布合計(jì)斥資2.97億元，收購(gòu)福鹿家53%的股權(quán)，以進(jìn)軍現(xiàn)打鮮啤領(lǐng)域。

鮮啤福鹿家創(chuàng)立于2021年，主要通過(guò)線下門(mén)店，為消費(fèi)者提供現(xiàn)打現(xiàn)飲的鮮啤產(chǎn)品，包括經(jīng)典鮮啤及果啤等創(chuàng)新款鮮啤。截至2025年8月31日，鮮啤福鹿家擁有約1200家門(mén)店。

談及收購(gòu)原因，蜜雪集團(tuán)在公告中稱(chēng)，該投資后，蜜雪集團(tuán)的產(chǎn)品品類(lèi)將從現(xiàn)制果飲、茶飲、冰淇淋和咖啡延伸至現(xiàn)打鮮啤。

最新財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年，蜜雪集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入148.7億元，同比增長(zhǎng) 39.3%；毛利 47.1億元，同比增長(zhǎng)38.3%；凈利潤(rùn)27.2億元，同比增幅高達(dá) 44.1%。

在門(mén)店擴(kuò)張方面，截至2025年6月30日，其全球門(mén)店總數(shù)增至53014家，較去年同期新增9796家，門(mén)店網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國(guó)所有省級(jí)行政區(qū)及12個(gè)海外國(guó)家和地區(qū)。

二級(jí)市場(chǎng)上，11月27日，蜜雪集團(tuán)收?qǐng)?bào)413港元/股，漲幅0.44%，總市值為1568億港元。

編輯|許紹航 杜恒峰

校對(duì)|金冥羽

封面圖片來(lái)源：蜜雪冰城官網(wǎng)

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