每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2025年11月19日星期三丨

NO.1 劉強東點贊五糧液

11月17日晚，第三場京東品酒會在三亞舉辦。品酒會由京東聯(lián)合五糧液舉辦，與會嘉賓品鑒了五糧液經(jīng)典系列和高端低度酒“五糧液·紫氣東來”。

酒會舉辦期間，五糧液現(xiàn)場公布將在京東App首發(fā)馬年生肖酒和美加墨世界杯聯(lián)名新品。“五糧液喝多了一兩杯沒關(guān)系，你再喝一瓶水，30分鐘后就沒事了?！本〇|集團董事局主席劉強東表示。

點評：京東與五糧液的品酒會合作，是傳統(tǒng)高端制造與數(shù)字零售跨界融合的又一次深度嘗試。此舉不僅為五糧液新品提供了精準(zhǔn)的數(shù)字化首發(fā)渠道，助力其觸達更廣泛的消費群體，也為京東強化了在高價值消費品領(lǐng)域的供應(yīng)鏈護城河。這種“品牌+平臺”的模式，或?qū)榘拙菩袠I(yè)營銷變革探索新的路徑。

NO.2 茅臺1935多地三季度動銷同比增超20%

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會11月18日消息，近日，有調(diào)研稱，三季度以來，茅臺1935在廣東、山東、江蘇、云南多個市場動銷同比增長超20%，部分市場動銷同比增長超30%；有經(jīng)銷商月均銷售達10噸，產(chǎn)品開瓶率達70%以上；多地經(jīng)銷商申請下一年增量。

點評：茅臺1935三季度的動銷數(shù)據(jù)顯示其在部分區(qū)域市場增長顯著，高開瓶率與經(jīng)銷商的積極反饋，反映了該產(chǎn)品在渠道端與消費端均獲得了一定程度的認(rèn)可。這一現(xiàn)象或為茅臺公司的系列酒戰(zhàn)略提供業(yè)績支撐，并影響市場對白酒板塊次高端細(xì)分領(lǐng)域的價值判斷。

NO.3 國臺酒業(yè)發(fā)布打假聲明

11月17日，貴州國臺數(shù)智酒業(yè)集團股份有限公司（以下簡稱國臺酒業(yè)）發(fā)布嚴(yán)正聲明，稱市場上出現(xiàn)未經(jīng)公司授權(quán)的假冒“國臺玉·享酒”產(chǎn)品及偽造的國臺主品牌模糊圖片，部分商家通過低價招商、電商直播間引流等方式誤導(dǎo)消費者，嚴(yán)重擾亂市場秩序并損害品牌聲譽。

上述聲明強調(diào)，國臺數(shù)智酒業(yè)從未出品或授權(quán)生產(chǎn)該類產(chǎn)品，所有類似包裝產(chǎn)品均為假冒偽劣，提醒經(jīng)銷商與消費者通過官方授權(quán)渠道購買，并仔細(xì)核驗品牌標(biāo)識與授權(quán)信息。國臺酒業(yè)表示將對制售假酒行為依法舉報或報案，并對違規(guī)經(jīng)銷商取消合作資格。公司同時呼吁各方共同監(jiān)督，維護規(guī)范健康的市場環(huán)境。

點評：繼一個月前發(fā)布授權(quán)銷售渠道名單后，國臺酒業(yè)再度發(fā)布打假聲明，白酒與假貨的“斗爭”仍在持續(xù)。長期看是維護品牌資產(chǎn)與消費者信任的必要舉措，此事件再度強化了市場對品牌真?zhèn)伪孀R與渠道合規(guī)性的關(guān)注度。