每經(jīng)記者｜宋美璐    每經(jīng)編輯｜文多    

《太奶奶3》看片會排隊簽到場面 圖片來源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

短劇也能“上大銀幕”。

近日，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》第三部（下稱《太奶奶3》）上線，24小時紅果熱度值突破兩億，刷新紅果短劇平臺紀錄。上線當天，其在北京英皇電影城舉行了熱鬧的看片會，現(xiàn)場人頭攢動，主創(chuàng)亮相、粉絲捧場，排場堪比電影首映。

一邊是短劇宣發(fā)全面升級，線下首映禮、主創(chuàng)“掃樓”（掃樓指前往平臺等企業(yè)進行逐層拜訪的宣發(fā)方式）、粉絲見面會等花樣不斷；另一邊是短劇系列化趨勢加速顯現(xiàn)，《家里家外2》《云渺4》等續(xù)作頻出。短劇，正在告別“一錘子買賣”的低成本試水，成為擁有明確檔期、系統(tǒng)宣發(fā)和專業(yè)制作的內(nèi)容業(yè)態(tài)。

從量變到質(zhì)變，從項目制到內(nèi)容矩陣，短劇正在成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新主角。

北京英皇電影城內(nèi)舉辦的《太奶奶3》看片會，現(xiàn)場人頭攢動 圖片來源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

短劇宣發(fā)影視化：掃樓、見面會、檔期制

《太奶奶3》的看片會地點選在了北京英皇電影城三里屯店?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者在這里看過電影《F1:狂飆飛車》的首映，也參與過年度熱劇《生萬物》的預熱活動。相比起來，這一次的短劇看片會場面絲毫不遜色：鮮花、海報、主創(chuàng)分享等一應俱全，簽到入場的觀眾也是排起長龍，隊伍甚至延伸到了停車場?，F(xiàn)場粉絲熱情高漲，舉著應援燈牌為心儀的短劇演員打Call。

“重新認識下短劇吧?！惫ぷ魅藛T笑著對記者說。

過去一年，短劇正在成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中增速最快的板塊。

內(nèi)容營銷服務商Dataeye發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月，全國微短劇用戶規(guī)模已達6.96億，占網(wǎng)民總數(shù)比重接近七成。預計2025年市場規(guī)模將達到634.3億元，在2027年達到856.5億元，年復合增長率達到19.2%。

內(nèi)容供給側從“草臺班子”走向系統(tǒng)化制作，宣發(fā)體系也隨之進階，進入全面影視化。過去，短劇宣發(fā)主要依賴平臺買量和短視頻引流，形式直接、周期短，上線就是“一錘子買賣”。而2025年起，業(yè)內(nèi)已出現(xiàn)多種向長劇、電影看齊的宣發(fā)模式。

比如，年度爆款短劇《家里家外》的續(xù)作在拍攝期間開放了媒體探班，通過實時直播讓觀眾直擊拍攝現(xiàn)場；短劇演員王道鐵、王培延以 “聽花島廠牌男團”身份亮相新浪掃樓直播，單場觀看量近300萬，復刻了長劇 “掃樓造勢” 的宣發(fā)邏輯。

不僅在上線前，還有短劇會在上線后開展慶功宴等類型的直播活動。短劇《念念有詞》成為紅果短劇平臺播放量最快破30億的短劇后，平臺為此在黃浦江上舉辦了一次郵輪慶功會。10 月，另一部爆款短劇《盛夏芬德拉》在杭州舉辦線下慶功宴暨粉絲見面會，主演劉蕭旭、郭宇欣現(xiàn)場還原了劇中名場面，“#盛夏芬德拉見面會#”“#劉蕭旭郭宇欣都哭了#”話題也一度登上微博熱搜，實現(xiàn)完播后仍造熱度的效果。

《盛夏芬德拉》播放量破30億見面會 圖片來源：直播截圖

這種“線上引流＋線下造勢”的組合拳，讓短劇從一次性消費內(nèi)容變成了可持續(xù)討論的文化話題。

此外，在平臺參與下，短劇已經(jīng)形成了清晰的 “檔期概念”。2025年春節(jié)檔，紅果短劇、愛奇藝、騰訊視頻等平臺同步推出短劇片單，其中紅果短劇發(fā)布的“追劇日歷”中，涵蓋了超百部新劇。

續(xù)作不斷，一年拍五季

宣發(fā)升級只是短劇躍遷的一個表象，更深層的變化正在內(nèi)容端與產(chǎn)業(yè)鏈條中發(fā)生。

不僅是《太奶奶3》，市場上的短劇續(xù)作越來越多。爆款劇《家里家外》已經(jīng)拍攝了第二部，《云渺》已經(jīng)播出了第四季，第五季也已經(jīng)開始預約。這意味著短劇正在進入系列化、IP（知名文創(chuàng)）化階段。

圖片來源：紅果短劇官方賬號

“能夠有續(xù)作的很大一部分原因是觀眾喜歡劇情里的人物、人物關系，希望能看到關于他們的更多故事。”《太奶奶3》的編劇黃經(jīng)天表示，這是對內(nèi)容制作者的肯定，與此同時，創(chuàng)作難度也會大很多?！跋胍層^眾繼續(xù)認可第二季、第三季，創(chuàng)作者必須下更多的功夫在創(chuàng)作上，既要滿足觀眾們的需求，也要超出他們的期待?！秉S經(jīng)天介紹。

系列化與創(chuàng)新之間的平衡，正成為行業(yè)命題。

“續(xù)作能不能成立，關鍵在于人物和人物關系能否持續(xù)吸引觀眾?！秉S經(jīng)天對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

他認為：“‘太奶奶’系列之所以能延展，是因為太奶奶這個人物有厚度、有反差，家庭成員之間的關系能不斷激發(fā)新故事。但我們也提醒自己，不能一味重復套路，必須創(chuàng)新。比如因為很多觀眾都喜歡這一家人之間的互動，在《太奶奶3》中我們采用了情景喜劇式敘事，將群像感放大了，一些小事就能激發(fā)家庭成員間的互動，展現(xiàn)有趣和愛的流動。”

黃經(jīng)天認為，接下來短劇的核心競爭力依然是內(nèi)容創(chuàng)新?！袄m(xù)作越來越多，但也越來越難寫。觀眾的期待值在提升，我們必須在延續(xù)熟悉感的同時，根據(jù)觀眾的反饋去調(diào)整、完善下一部的創(chuàng)作邏輯。創(chuàng)新可能會帶來爭議，但不創(chuàng)新就必然會如一潭死水?！彼f道。

伴隨短劇市場規(guī)模擴大，內(nèi)容行業(yè)的話語權出現(xiàn)了結構性轉(zhuǎn)移。愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺開發(fā)了自制短劇項目；小米、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也進入賽道，構建差異化內(nèi)容布局。

北京英皇電影城內(nèi)舉辦的《太奶奶3》看片會 圖片來源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

聽花島公司總制片人趙優(yōu)秀感受到了行業(yè)的變化，他表示：“短劇今年整體上又上了一個臺階，（有）相關部門的認可、支持，同時觀眾群體也擴大了。很多長劇觀眾入局，這對人才的流入是有利的，有更多專業(yè)的、科班新老演員加入。長劇、電影公司的經(jīng)紀人推演員來演短劇的情況也很常見?！?/p>

從草根團隊到專業(yè)制作機構，從“一錘子買賣”到長線運營。短劇正在重塑中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的底層邏輯：生產(chǎn)更快，反饋更直接，變現(xiàn)更靈活，創(chuàng)意更“年輕”。當創(chuàng)作、宣發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈全面升級，短劇已不僅僅是一種時長形式，而是一種新的文化工業(yè)形態(tài)。

或許，我們正站在“短劇時代”的起點。