每經(jīng)記者｜畢媛媛  杜蔚    每經(jīng)編輯｜畢媛媛

9月30日，北京前門大街3000平方米的杜莎夫人蠟像館迎來(lái)終章。

成龍、周杰倫、關(guān)曉彤等99尊名人蠟像靜靜矗立，只有零星燈光劃過(guò)，與2014年開(kāi)業(yè)時(shí)游客排隊(duì)長(zhǎng)龍、爭(zhēng)相合影的熱鬧場(chǎng)景，形成刺眼反差。

這是今年中國(guó)關(guān)閉的第二家杜莎場(chǎng)館，4個(gè)月前重慶館已悄然謝幕，美國(guó)舊金山的土耳其的場(chǎng)館也相繼關(guān)停。

 這個(gè)擁有250多年歷史的全球文化 IP，如今成了默林娛樂(lè)的包袱。中國(guó)五家館僅蠟像制作成本就超6.3億元，北京館年租金高達(dá)千萬(wàn)元，門票從200多元腰斬至99元仍難挽客流。

 面對(duì)AI合影、VR沉浸體驗(yàn)等新興娛樂(lè)沖擊，靜態(tài)蠟像漸失吸引力。閉館后，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，梅西、姚明等蠟像將由總部調(diào)配至其他場(chǎng)館，而默林娛樂(lè)2024年虧損近47億元，正全力轉(zhuǎn)向樂(lè)高樂(lè)園。百年IP退場(chǎng)，也照見(jiàn)初代網(wǎng)紅景點(diǎn)在文旅迭代中的轉(zhuǎn)型困境。