當(dāng)全球貿(mào)易的齒輪發(fā)出摩擦聲，中國經(jīng)濟(jì)的增長之錨扎進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)市場，一場圍繞消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)的“卡位戰(zhàn)”已然打響—— 9月25日晚，由商務(wù)部和四川省人民政府共同舉辦，四川省商務(wù)廳與各市（州）人民政府承辦的“購在中國·四川站”暨第四屆中國（四川）國際熊貓消費(fèi)節(jié)（后稱“熊貓消費(fèi)節(jié)”）正式啟動(dòng)。 “最美川西景觀道”自駕消費(fèi)大禮包、成渝雙城消費(fèi)節(jié)、第八屆世界川菜大會(huì)等一系列大禮包和標(biāo)桿IP活動(dòng)，在覆蓋21個(gè)市州的同時(shí)，更將持續(xù)至11月30日。 圖片來源：主辦方供圖 放眼全國，這個(gè)“消費(fèi)節(jié)”，覆蓋范圍之廣、持續(xù)時(shí)間之久、活動(dòng)內(nèi)容之豐富，并不多見。更重要的是，它不再只停留于“發(fā)券”，而是“重構(gòu)系統(tǒng)”，系統(tǒng)性地提振消費(fèi)。 通過打造一個(gè)個(gè)活力四射的消費(fèi)場景，經(jīng)濟(jì)大省的“超級陽謀”也藏不住了——借助“熊貓”這個(gè)全球頂流，四川正全力塑造一個(gè)具有引領(lǐng)性的超級消費(fèi)IP。 當(dāng)原汁原味的巴伐利亞啤酒文化與成都東郊記憶的時(shí)尚潮流碰撞出火花，當(dāng)途徑318國道的游客陸續(xù)收到來自四川的消費(fèi)大禮包……顯然，這個(gè)西部消費(fèi)大省，想換一種“玩法”。 謀新 打造集成式超級消費(fèi)IP 時(shí)間回到五年前，上海在推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)背景下，創(chuàng)造性地舉辦大規(guī)模綜合性消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)——“五五購物節(jié)”，“意外”地孵化出一個(gè)超級消費(fèi)IP。 幾乎每一步都穩(wěn)穩(wěn)踩中消費(fèi)模式迭代的節(jié)拍。從全球大直播到數(shù)字新消費(fèi)，再到首發(fā)、打折、全球消費(fèi)，再到文商旅體一體化，“五五購物節(jié)”順勢成為上海輻射長三角乃至全國消費(fèi)市場的重要引擎。 圖片來源：主辦方供圖 作為中西部經(jīng)濟(jì)第一大省，四川常住人口超過8300萬人，消費(fèi)市場涵蓋西部4億多人口，去年接待入境游客超200萬人次，同比增長1.7倍，成為全國最熱門的入境游目的地之一。在此基礎(chǔ)上，四川有條件、有能力打造一個(gè)與“國際消費(fèi)目的地的和美好生活向往體驗(yàn)地”相匹配的超級消費(fèi)IP。 和以往“單點(diǎn)推進(jìn)”的促消費(fèi)活動(dòng)不同，本屆熊貓消費(fèi)節(jié)重在“集成”，主打“融合”。 節(jié)慶期間，四川將統(tǒng)籌4億元資金，發(fā)放“蜀里安逸”餐飲、川酒川茶、入川游等消費(fèi)券，廣泛發(fā)動(dòng)商協(xié)會(huì)、經(jīng)營主體等參與，配合開展送券、滿減、打折等促銷優(yōu)惠，讓利規(guī)模超過10億元。 不論規(guī)模還是力度，都是妥妥的“王炸”。特別是許多全國性的創(chuàng)新舉措，彰顯出四川溝通東西的格局。 9月30日至10月9日，四川將啟動(dòng)“最美川西景觀”自駕消費(fèi)大禮包。不論省內(nèi)還是省外自駕318國道旅游的消費(fèi)者，都有機(jī)會(huì)分享包括新能源汽車充電、餐飲、住宿在內(nèi)的10萬張消費(fèi)券。 “這是一個(gè)非常有力的政策，能夠豐富我們促消費(fèi)的場景，對于企業(yè)而言我們也將緊緊把握住這次機(jī)會(huì)?！睒O氪汽車西南公共事務(wù)總監(jiān)陳光昊表示。從今年8月以來，極氪在四川地區(qū)銷量和上險(xiǎn)量都實(shí)現(xiàn)了跨越式增長，下一步將結(jié)合本地生活特色，挖掘市場潛力。 9月22日，四川省新聞辦舉行熊貓消費(fèi)節(jié)新聞發(fā)布會(huì)，四川省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來將配合備受關(guān)注的“川超”，推動(dòng)商業(yè)與賽事的深度融合，打造“安逸觀賽、巴適消費(fèi)”的沉浸式場景，釋放賽事引流與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的疊加效應(yīng)，推動(dòng)賽事“燃”起來、消費(fèi)“火”起來。 很大程度上，熊貓消費(fèi)節(jié)這一超級IP如同催化劑，助燃消費(fèi)市場、引爆消費(fèi)熱點(diǎn)。 謀實(shí) 順應(yīng)趨勢推動(dòng)優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)化 時(shí)至今日，“五五購物節(jié)”已成為上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的特色I(xiàn)P，對全市消費(fèi)市場的貢獻(xiàn)率一度達(dá)到24.8%。而經(jīng)過四年培育的熊貓消費(fèi)節(jié)，撬動(dòng)力也在持續(xù)攀升—— 經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，前三屆熊貓消費(fèi)節(jié)吸引六百余家國內(nèi)外頭部消費(fèi)市場主體的高層參與系列活動(dòng)，全省21市州累計(jì)舉辦消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)近萬場，帶動(dòng)省內(nèi)消費(fèi)類經(jīng)營主體銷售額突破500億元。 在業(yè)內(nèi)人士看來，四川消費(fèi)提質(zhì)增效成效顯著，主要得益于當(dāng)?shù)貜膶?shí)際需求出發(fā)，順應(yīng)消費(fèi)趨勢，積極發(fā)展首發(fā)、冰雪、夜間、假日、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，并探索形成了一種“活動(dòng)+場景+政策”三輪驅(qū)動(dòng)的促消費(fèi)模式。 數(shù)據(jù)顯示，今年1至8月，四川實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額18761.4億元，同比增長5.7%，增速領(lǐng)先全國的優(yōu)勢，從上半年的0.6個(gè)百分點(diǎn)擴(kuò)大到1.1個(gè)百分點(diǎn)。 “四川是消費(fèi)大省，有深厚的商業(yè)基因和獨(dú)特的消費(fèi)文化，正加快打造國際消費(fèi)目的地?！彼拇ㄊ∩虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，下一步將繼續(xù)實(shí)施標(biāo)志性商圈“三級百圈”提質(zhì)行動(dòng)和“蜀里安逸”消費(fèi)新場景培育行動(dòng)，不斷擴(kuò)大消費(fèi)“熱力圖”。 眼下，一個(gè)新的增長點(diǎn)還在持續(xù)筑強(qiáng)中—— 去年8月，財(cái)政部、商務(wù)部等五部門發(fā)出通知，在成都、武漢、廣州等8個(gè)城市各設(shè)立1家市內(nèi)免稅店，成都的入選本身就代表著國家層面對四川吸引入境消費(fèi)能力的認(rèn)可。 圖片來源：新華社 就在本屆熊貓消費(fèi)節(jié)啟動(dòng)當(dāng)天，9月25日上午，成都市唯一的市內(nèi)免稅店正式亮相，這也是目前全國規(guī)模最大、西南地區(qū)品類最全的市內(nèi)免稅店。不僅引入眾多國際一線品牌，也大力推動(dòng)國貨“潮品”，助力“蓉品出?！?。 據(jù)悉，今年以來，四川“即買即退”商店數(shù)量位居全國前三，退稅銷售額增長190%，擴(kuò)商店、增商品、優(yōu)服務(wù)成效明顯。四川省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年內(nèi)將力爭實(shí)現(xiàn)離境退稅商店21個(gè)市州全覆蓋，進(jìn)一步推動(dòng)擴(kuò)大入境消費(fèi)。 而之所以敢于不斷“加碼”入境消費(fèi)，四川的底氣在于自身優(yōu)勢，既坐擁兩大4F機(jī)場，同時(shí)還有數(shù)張國際知名IP，成都大熊貓基地、三星堆等地均是入境游熱門目的地。 可以想見，覆蓋國慶中秋黃金周的熊貓消費(fèi)節(jié)，有望推動(dòng)四川入境消費(fèi)再迎一波高峰。 謀勢 文旅融合構(gòu)建“大消費(fèi)”格局 四川也正將消費(fèi)提升至新的高度。 9月25日，四川省委召開專題會(huì)議研究部署進(jìn)一步提振消費(fèi)工作，省委主要領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)，各地各部門要牢固樹立“一盤棋”思想，主動(dòng)作為、協(xié)同發(fā)力，進(jìn)一步形成齊抓共管的“大消費(fèi)”工作格局。 “消費(fèi)增長較快的城市要著力鞏固良好態(tài)勢，進(jìn)一步提升消費(fèi)能級，增強(qiáng)輻射帶動(dòng)能力。消費(fèi)規(guī)模相對較大的城市要進(jìn)一步加大工作力度，讓消費(fèi)潛力充分釋放出來?！? 為何要如此力度抓“大消費(fèi)”？答案藏在消費(fèi)數(shù)據(jù)里：截至2024年，四川消費(fèi)市場規(guī)模已達(dá)2.8萬億元，消費(fèi)對全省經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率超過50%。 圖片來源：攝圖網(wǎng)501650756 這也意味著，消費(fèi)的“主引擎”作用毋庸置疑，要進(jìn)一步支撐“經(jīng)濟(jì)大省挑大梁”重任，消費(fèi)馬力還需進(jìn)一步加強(qiáng)。當(dāng)然，這不只是個(gè)別經(jīng)濟(jì)大市的任務(wù)，全省21市州，一個(gè)都不能少。 為此，本屆熊貓消費(fèi)節(jié)期間，四川專門分五大經(jīng)濟(jì)片區(qū)打造各具特色的促消費(fèi)活動(dòng)，旨在通過全域聯(lián)動(dòng)，激發(fā)全省活力。 其中，成都平原經(jīng)濟(jì)區(qū)聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)與國際消費(fèi)，拓展“票根聯(lián)盟”，舉辦進(jìn)口嘉年華、中國美酒美食煙火節(jié)等系列活動(dòng)； 川南經(jīng)濟(jì)區(qū)聚焦夜間經(jīng)濟(jì)，結(jié)合彩燈、白酒等地方特色，舉辦美食美酒節(jié)，配套夜間燈光秀與酒文化體驗(yàn)； 川東北經(jīng)濟(jì)區(qū)深挖紅色資源，打造紅色文旅演藝周，推出文旅研學(xué)套餐，展銷川絲、川茶等好物； 攀西經(jīng)濟(jì)區(qū)聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與智慧康養(yǎng)，舉辦“銀發(fā)潮玩市集”、大健康主題市集，開展陽光康養(yǎng)消費(fèi)季活動(dòng)，推出康養(yǎng)旅居套餐； 川西北生態(tài)示范區(qū)聚焦文商旅融合，依托九寨溝、稻城亞丁等文旅資源，組織藏羌文創(chuàng)市集，配套民俗展演。 在此過程中，文旅融合無疑是激發(fā)消費(fèi)活力的一條“主線”。根據(jù)最新目標(biāo)，到2027年，四川全省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值、旅游總花費(fèi)分別要達(dá)到3800億元、2萬億元左右，文旅產(chǎn)業(yè)成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。 為此，四川省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文旅產(chǎn)業(yè)和擴(kuò)大消費(fèi)緊密相聯(lián)、相互促進(jìn)，文旅消費(fèi)直接帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、零售、娛樂等相關(guān)行業(yè)。省商務(wù)廳將在供需兩側(cè)協(xié)同發(fā)力，把四川蓬勃旺盛的文旅“流量”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量。 從這一維度看，熊貓消費(fèi)節(jié)的IP效應(yīng)和傳導(dǎo)機(jī)制正在逐步形成，帶動(dòng)形成“千企發(fā)動(dòng)、萬店協(xié)同、億利直抵、惠及全民”的新氣象，助力培育新型消費(fèi)、擴(kuò)容品質(zhì)消費(fèi)、吸引入川消費(fèi)。 如唯品會(huì)公共事務(wù)部總監(jiān)申梁子所言，四川消費(fèi)市場歷來活躍，很多促消費(fèi)政策都是從便利消費(fèi)者的角度出發(fā)，這將有利于形成良好的消費(fèi)氛圍。