每經(jīng)記者｜張梓桐    每經(jīng)編輯｜董興生    

9月16日下午，在“2025騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)”上，騰訊混元3D（三維）3.0模型正式發(fā)布。騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群CEO（首席執(zhí)行官）湯道生介紹，該模型建模精度比上一版提升了3倍，人物、復(fù)雜細(xì)節(jié)的生成效果均大幅提升。

同時(shí)，騰訊推出面向3D專業(yè)生產(chǎn)管線的一站式工具——混元3D Studio，覆蓋從概念設(shè)計(jì)到動(dòng)作系統(tǒng)的全流程，解決傳統(tǒng)3D開發(fā)管線中生產(chǎn)環(huán)節(jié)多、制作成本高等問題，大幅提升3D生產(chǎn)效率。

這一技術(shù)的發(fā)布，將為當(dāng)前已經(jīng)白熱化的游戲行業(yè)AI（人工智能）“軍備賽”注入強(qiáng)勁動(dòng)力。2025年以來，A股游戲板塊持續(xù)回暖，AI技術(shù)的深度滲透正是背后關(guān)鍵支撐。2025年半年報(bào)顯示，三七互娛借助AI輔助生成的2D美術(shù)資產(chǎn)占比已超80%，單季度可產(chǎn)出超50萬(wàn)張圖片；游族網(wǎng)絡(luò)則打造了覆蓋全球化研發(fā)與發(fā)行全鏈路的智能平臺(tái)，持續(xù)深化AI與業(yè)務(wù)的融合。

群雄環(huán)伺之下，騰訊混元如何突圍？

圖片來源：每經(jīng)記者 張梓桐 攝

騰訊混元持續(xù)加碼3D賽道

2025年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)?！?025年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，上半年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)1680億元，同比增長(zhǎng)14.08%；用戶規(guī)模近6.79億，再創(chuàng)歷史新高。

然而，在充滿機(jī)遇的同時(shí)，游戲企業(yè)也面臨著研發(fā)成本高企、用戶增速放緩、內(nèi)容創(chuàng)意“內(nèi)卷”、全球化合規(guī)等多重挑戰(zhàn)。如何高效打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、縮短研發(fā)周期、打通全球發(fā)行鏈路，成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)亟待解決的課題。

面對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)，在游戲AI應(yīng)用場(chǎng)景中，混元游戲平臺(tái)提供圖生視頻、角色精修與動(dòng)畫一鍵生成等能力，顯著提升素材落地效率；混元3D API（應(yīng)用程序編程接口）支持文本或圖像生成高精度模型，適配多風(fēng)格渲染需求。在研發(fā)環(huán)節(jié)，騰訊云AI代碼助手CodeBuddy貫穿代碼生成、測(cè)試與評(píng)審流程，推動(dòng)研發(fā)全流程協(xié)同。

騰訊云披露的進(jìn)展顯示，混元3D3.0模型已實(shí)現(xiàn)角色臉部表現(xiàn)、衣服褶皺等細(xì)節(jié)的結(jié)構(gòu)化提升；在卡通類角色創(chuàng)作中，生成效率提升顯著，可用率達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。

騰訊混元大模型技術(shù)專家林志鴻在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，兼具游戲應(yīng)用場(chǎng)景與模型研發(fā)能力，是騰訊混元的核心優(yōu)勢(shì)，也是其成為游戲AI應(yīng)用領(lǐng)域可靠選擇的關(guān)鍵。

“除騰訊外，行業(yè)內(nèi)鮮有專門的游戲生成模型。在游戲美術(shù)創(chuàng)作全流程中，我們聚焦兩大核心方向：一是從2D（二維）到3D的轉(zhuǎn)化，二是從3D到引擎的適配。其中，2D到3D環(huán)節(jié)中，優(yōu)質(zhì)的原畫與多視圖對(duì)高效建模至關(guān)重要。”林志鴻說。

林志鴻告訴記者，3D賽道被騰訊混元視為極具價(jià)值的投入方向。

“游戲行業(yè)對(duì)美學(xué)表達(dá)的高要求，使得美術(shù)資產(chǎn)的品質(zhì)直接影響玩家認(rèn)可與開發(fā)效率，而3D建模向來是成本最高、周期最長(zhǎng)的環(huán)節(jié)。AI技術(shù)的融入為這一痛點(diǎn)提供了破解思路，騰訊混元通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了3D生產(chǎn)效率的大幅提升。依托在游戲領(lǐng)域的技術(shù)積累與落地經(jīng)驗(yàn)，騰訊計(jì)劃將成熟的3D模型與應(yīng)用方案通過騰訊云對(duì)外輸出，賦能有需求的中小企業(yè)及其他外部客戶。”林志鴻說。

冰川網(wǎng)絡(luò)副總經(jīng)理、孵化中心負(fù)責(zé)人曾保忠告訴記者，冰川網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)階段仍將主要精力投入傳統(tǒng)工業(yè)化流程的AI優(yōu)化，核心原因在于此類技術(shù)更貼合當(dāng)前行業(yè)與客戶的實(shí)際需求。對(duì)多數(shù)開發(fā)者而言，相較于探索未來形態(tài)，當(dāng)下更迫切需要能直接降本增效的成熟工具，這也成為騰訊混元3D技術(shù)迭代的現(xiàn)實(shí)錨點(diǎn)。

此外，發(fā)行環(huán)節(jié)的AI應(yīng)用也已成為行業(yè)基礎(chǔ)能力。借助視頻與圖片分析技術(shù)，AI能快速提煉高轉(zhuǎn)化素材共性，將其轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作提示詞，助力廠商針對(duì)不同區(qū)域、人群包迭代素材。

騰訊云還將AI融入海外發(fā)行機(jī)型適配，通過云端測(cè)試降低中小廠商兼容成本，解決海外機(jī)型繁雜問題。“現(xiàn)在不用AI做買量素材和客服，基本失去競(jìng)爭(zhēng)力。”曾保忠告訴記者，AI已從可選工具變?yōu)樯姹匦琛?/p>

AI驅(qū)動(dòng)新一輪用戶泛化

“每一次技術(shù)革命都帶來用戶泛化，AI將讓游戲觸達(dá)更多‘非玩家’群體。”擁有近30年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的曾保忠指出，從網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代的社交泛化到小程序時(shí)代的輕量化泛化，游戲產(chǎn)業(yè)每一次產(chǎn)值躍升都源于用戶邊界突破，AI正成為下一輪泛化核心動(dòng)力。

這一判斷已得到驗(yàn)證。AI通過解決“情緒價(jià)值供給”與“難度適配”痛點(diǎn)，降低了游戲門檻。

例如，騰訊“溫暖局”玩法中，AI陪玩實(shí)現(xiàn)真人級(jí)互動(dòng)，滿足新手陪伴需求，通過實(shí)力匹配保持樂趣。更具想象力的，是“非游戲化”探索，部分孵化產(chǎn)品借AI打造情緒陪伴場(chǎng)景，用戶即便不視其為傳統(tǒng)游戲，仍愿為情感體驗(yàn)付費(fèi)。

回顧產(chǎn)業(yè)歷程，用戶泛化始終是增長(zhǎng)核心邏輯。網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代，《仙境傳說RO》以社交屬性吸引大批非玩家群體；小程序時(shí)代，《跳一跳》憑輕量化設(shè)計(jì)讓廣大玩家沉迷。

AI延續(xù)這一邏輯，通過個(gè)性化體驗(yàn)覆蓋更廣泛人群：重度用戶可獲得高難度挑戰(zhàn)，小白用戶能得到AI輔助，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的游戲體驗(yàn)。

但值得注意的是，不同用戶群體的接受度差異顯著。二次元玩家對(duì)AI生成角色接受度低，認(rèn)為“沒誠(chéng)意、無(wú)靈魂”；但VR廣告、休閑游戲中，AI生成內(nèi)容已獲認(rèn)可。這種差異源于需求不同：核心玩家重情感聯(lián)結(jié)與創(chuàng)作誠(chéng)意，泛用戶更關(guān)注體驗(yàn)便捷與內(nèi)容趣味性。

不過，毋庸置疑的是，新用戶群體的付費(fèi)潛力已顯現(xiàn)，虛擬偶像、AI陪伴等產(chǎn)品的高關(guān)注度，印證了情緒價(jià)值消費(fèi)的巨大空間。“未來會(huì)有AI+游戲的新形態(tài)，用戶不覺得是游戲，卻能獲得情感滿足。”曾保忠認(rèn)為，這將成為游戲行業(yè)下一個(gè)增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)。

圖片來源：每經(jīng)記者 張梓桐 攝

生態(tài)重構(gòu)進(jìn)行時(shí)

AI不僅改變產(chǎn)品形態(tài)，更在重構(gòu)游戲產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)模式與組織架構(gòu)。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)上，已有創(chuàng)作者借助Unreal引擎與AI工具，獨(dú)立完成高品質(zhì)游戲Demo（樣帶），打破了“游戲開發(fā)需大型團(tuán)隊(duì)”的傳統(tǒng)認(rèn)知。騰訊云提出“技術(shù)模型+應(yīng)用模型”雙層架構(gòu)，基礎(chǔ)模型解決通用能力，行業(yè)模型針對(duì)游戲場(chǎng)景優(yōu)化，降低了創(chuàng)作門檻。

生產(chǎn)管線的革新大幅提升效率。3D建模是成本最高、周期最長(zhǎng)的美術(shù)環(huán)節(jié)，騰訊混元3D3.0通過通用模型提升通用品類品質(zhì)，在道具、家具等資產(chǎn)生成中效果顯著。冰川網(wǎng)絡(luò)將AI融入研發(fā)環(huán)節(jié)，用AI做骨骼綁定、動(dòng)作調(diào)試，解放人力投入創(chuàng)新。“研發(fā)環(huán)節(jié)像進(jìn)入生產(chǎn)車間，AI解決重復(fù)勞動(dòng)，人聚焦創(chuàng)意。”曾保忠告訴記者。

與此同時(shí)，企業(yè)組織架構(gòu)正從“金字塔型”向“蜘蛛網(wǎng)狀”演變。

曾保忠告訴記者，冰川網(wǎng)絡(luò)通過“孵化中心+研發(fā)中心+發(fā)行中心”架構(gòu)，用AI輔助創(chuàng)意發(fā)散、生產(chǎn)執(zhí)行與發(fā)行運(yùn)營(yíng)，形成高效協(xié)作體系。這種變革讓小團(tuán)隊(duì)甚至個(gè)人能參與創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)，激發(fā)行業(yè)活力。

人才需求隨之迭代。美術(shù)崗位向“AI工具駕馭者+美學(xué)判斷者”轉(zhuǎn)型，需從AI生成的多版方案中選優(yōu)、優(yōu)化，美學(xué)品味與工具整合能力成核心競(jìng)爭(zhēng)力。策劃環(huán)節(jié)，AI在敘事類游戲中賦能顯著，從業(yè)者需要掌握AI文本生成與邏輯校驗(yàn)?zāi)芰ΑＱ邪l(fā)端，AI代碼生成工具普及，要求策劃與程序具備跨界協(xié)作能力。“以前策劃依賴程序測(cè)試，現(xiàn)在AI能快速實(shí)現(xiàn)邏輯驗(yàn)證。”騰訊云互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)總經(jīng)理陳亮告訴記者。

但值得注意的是，AI生成內(nèi)容的一致性問題尚未完全解決，虛擬角色在不同場(chǎng)景的表情、角度差異仍需人工修正。

此外，在上述受訪者看來，游戲版權(quán)與創(chuàng)意同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)加劇，小游戲平臺(tái)面臨“AI復(fù)刻游戲增多”的考驗(yàn)。多個(gè)從業(yè)者表示，“游戲上線門檻雖因AI降低，但開發(fā)者需保證質(zhì)量匹配用戶需求”。人才焦慮也隨之凸顯，跨界打擊讓傳統(tǒng)崗位面臨技能升級(jí)壓力。

“AI不是替代人，是重構(gòu)創(chuàng)作流程。”陳亮強(qiáng)調(diào)，企業(yè)需平衡技術(shù)應(yīng)用與人文價(jià)值，在提效的同時(shí)保留創(chuàng)意靈魂。從生產(chǎn)到組織，從產(chǎn)品到用戶，AI引發(fā)的變革已全面展開，能駕馭技術(shù)、洞察需求的企業(yè)，將在重構(gòu)的生態(tài)中占據(jù)主導(dǎo)地位。