每經(jīng)記者｜張韻    每經(jīng)編輯｜張海妮    

宜家中國管理層接受媒體采訪 圖片來源：每經(jīng)記者 張韻 攝

今日（9月2日），宜家中國宣布，2026財(cái)年公司將投資1.6億元用于提供150余款更低價(jià)格的產(chǎn)品。

在今天的2026財(cái)年啟動(dòng)會(huì)上，宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤表示，宜家中國會(huì)不斷地加大對低價(jià)產(chǎn)品的投資，并將資本開支用于全渠道拓展、豐富產(chǎn)品系列、開設(shè)小型門店、探索數(shù)字化以及可持續(xù)發(fā)展上。

據(jù)悉，2026財(cái)年，宜家將為中國市場帶來1600余款家具與家居新品、23個(gè)限定新品系列和50余款美食。宜家中國企業(yè)傳播及公共事務(wù)副總裁阮林娟在接受采訪時(shí)表示，宜家中國計(jì)劃推出更多低價(jià)的暢銷產(chǎn)品，新財(cái)年將重點(diǎn)聚焦在臥室睡眠及廚房生活場景，床墊、冰枕是去年的暢銷產(chǎn)品。另外，多元個(gè)性化的炊具、餐具搭配也值得關(guān)注。

“低價(jià)策略一直以來是宜家業(yè)務(wù)模式的一環(huán)，我們會(huì)選擇契合消費(fèi)者當(dāng)下需求的產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格投資。”阮林娟向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，低價(jià)策略不僅帶來了訪客量和銷量的增長，也會(huì)給業(yè)績帶來一定的提升。另外，“國補(bǔ)”對業(yè)績提升也有顯著效果。而在成本端，因?yàn)樵谥袊袌鐾暾麅r(jià)值鏈中80%都來自本土，所以供應(yīng)鏈不確定性的影響相對較小。

2024財(cái)年，宜家母公司英格卡集團(tuán)全球營收為418.64億歐元，同比下降5.5%；凈利潤為8.06億歐元，同比下降46.5%。

就英格卡集團(tuán)擬出售在華資產(chǎn)的傳聞，阮林娟告訴記者，9月新財(cái)年伊始，英格卡集團(tuán)全球領(lǐng)導(dǎo)層會(huì)到各個(gè)市場巡查，今年第一站選擇中國市場，這說明了中國市場的戰(zhàn)略重要性，以及英格卡集團(tuán)堅(jiān)持長期主義的承諾。

“每次到中國，我仿佛預(yù)見了未來的零售發(fā)展趨勢。”英格卡集團(tuán)全球零售總裁托爾加·恩庫在會(huì)上分享了他的到訪感受。他說，宜家中國是戰(zhàn)略市場和創(chuàng)新先鋒，宜家將借助中國零售發(fā)展中心，學(xué)習(xí)并借鑒中國先進(jìn)的零售環(huán)境，將經(jīng)驗(yàn)帶回歐洲，以提升全球競爭力。

宜家中國業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新副總裁劉銳表示，當(dāng)前中國消費(fèi)者的需求趨向于更具性價(jià)比的品質(zhì)生活，關(guān)注家庭幸福與治愈社會(huì)壓力的密切關(guān)系?；谛碌钠放贫ㄎ徽{(diào)整，英格卡集團(tuán)全球企業(yè)傳播及品牌定位總裁貝倫·弗勞表示：“家給生活更多，更貼合人們對情感價(jià)值的需求。”

劉銳補(bǔ)充道，近期與京東合作是宜家在中國全渠道生態(tài)系統(tǒng)中的重要進(jìn)展，公司將在新財(cái)年加大數(shù)字渠道投資，持續(xù)對現(xiàn)有商場進(jìn)行升級改造，并在北京、深圳等重點(diǎn)城市拓展小型門店。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張韻 攝