每經(jīng)編輯｜陳柯名    

26日午間五糧液官宣，五糧液·一見(jiàn)傾心正式上市，已在京東、天貓、唯品會(huì)、抖音官方旗艦店全平臺(tái)開(kāi)啟預(yù)售，并同步官宣產(chǎn)品全球代言人為鄧紫棋。五糧液·一見(jiàn)傾心是五糧液推出的低度白酒產(chǎn)品，酒精度29度。官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品定價(jià)399元/瓶，容量500ml。

值得注意的是，據(jù)每經(jīng)記者了解，這款酒只在線(xiàn)上銷(xiāo)售。

據(jù)界面新聞，五糧液曾經(jīng)在1990年代初推出過(guò)29度規(guī)格產(chǎn)品，之后于21世紀(jì)初期停產(chǎn)。此次，該公司重返低度酒賽道，也反映出對(duì)低度酒市場(chǎng)的樂(lè)觀預(yù)期。

白酒企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品參數(shù)，不僅是為了豐富產(chǎn)品線(xiàn)，而是意在開(kāi)拓消費(fèi)場(chǎng)景，迎合年輕人、女性等客戶(hù)群。

五糧液對(duì)全國(guó)1000名20歲至35歲年輕人群進(jìn)行了一次調(diào)研。結(jié)果顯示，白酒在年輕人喜愛(ài)的酒飲品類(lèi)中僅占19%，低于啤酒（52%）及洋酒、果酒類(lèi)（29%）。此外，年輕人普遍排斥高度白酒的辛辣刺激感，低度酒偏好占比超過(guò)60%。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年低度酒市場(chǎng)規(guī)模將突破740億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)25%，這一增速遠(yuǎn)超白酒行業(yè)整體水平。

截至午間收盤(pán)，五糧液報(bào)130.59元/股，上漲0.51%，最新市值5069億元。

編輯|陳柯名?杜恒峰

校對(duì)|程鵬?

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