每經(jīng)記者｜宋美璐    每經(jīng)編輯｜宋美璐

還記得全紅嬋、李小璐、虞書欣等一眾藝人帶貨出圈的潮玩IP——WAKUKU嗎？

它這次居然從娛樂圈轉(zhuǎn)向了體育圈！WAKUKU母公司Letsvan奇夢(mèng)島官宣與中國(guó)網(wǎng)球公開賽的合作，推出10款全球限定潮玩。值得注意的是，前不久，美股上市公司量子之歌集團(tuán)宣布全資控股Letsvan。

今年暑期檔，《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》等都推出潮玩聯(lián)名，浪浪山聯(lián)名盲盒產(chǎn)品出售超300萬只，成為票房之外的新增點(diǎn)。

此次，頭部賽事與新銳潮玩的聯(lián)動(dòng)顯示，“潮玩+”的邊界正在拓寬。從娛樂、影視到體育，營(yíng)銷方式愈發(fā)豐富：IP聯(lián)名之外，還有限量款和快閃等。潮玩正在從收藏品向情緒消費(fèi)和社交貨幣轉(zhuǎn)型。

中國(guó)潮玩一哥泡泡瑪特市值已突破4000億港元，行業(yè)進(jìn)入快車道。其他潮玩品牌還有機(jī)會(huì)突圍嗎？還是說，拓寬賽道、跨界融合，會(huì)成為更多新品牌的破局之道？