8月21日晚，洽洽食品發(fā)布2025年半年度報(bào)告。2025年上半年，洽洽食品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.52億元，同比表現(xiàn)穩(wěn)健，歸母凈利潤8864.16萬元。

上半年，市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變，競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)增加，洽洽食品一方面積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大品類創(chuàng)新，另一方面持續(xù)優(yōu)化渠道布局，協(xié)同海內(nèi)外創(chuàng)新發(fā)展，品牌力歷久彌新。

根據(jù)近日統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，6月我國社零總額為4.23萬億元，同比增長4.8%，上半年內(nèi)需對(duì)GDP增長的貢獻(xiàn)率為68.8%，其中最終消費(fèi)支出貢獻(xiàn)率為52%，是增長的主動(dòng)力。

休閑零食市場(chǎng)規(guī)模超萬億元，長期發(fā)展呈現(xiàn)出積極穩(wěn)健態(tài)勢(shì)。但洽洽食品不止于“穩(wěn)”，憑借品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力、全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新的產(chǎn)品策略以及多元化的渠道布局，報(bào)告期內(nèi)業(yè)績頗具亮點(diǎn)，電商業(yè)務(wù)、海外業(yè)務(wù)可圈可點(diǎn)，增長勢(shì)頭迅猛。

此外，公司始終堅(jiān)持真金白銀回饋投資者。分紅方面，2025年6月，公司實(shí)施2024年前三季度及2024年度現(xiàn)金分紅金額6.46億元，加上公司回購股票，總金額近8億元，公司股利支付率不斷提升，2024年提升至70%以上，業(yè)內(nèi)排名領(lǐng)先。Wind顯示，公司自上市以來累計(jì)現(xiàn)金分紅總額超過45億元。

構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈護(hù)城河，共享品質(zhì)與價(jià)值

洽洽食品是中國堅(jiān)果炒貨行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，自成立至今，一直堅(jiān)持以“質(zhì)造美味堅(jiān)果、分享快樂時(shí)刻”為使命，經(jīng)過20多年發(fā)展，深受消費(fèi)者的喜愛。

2025年上半年，公司葵花籽收入17.72億元，占營業(yè)收入比重為64.39%，堅(jiān)果類收入6.14億元，占營業(yè)收入比重為22.32%，雖然同比略有下滑，但在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、外部渠道變化、一季度春節(jié)錯(cuò)期、原材料漲價(jià)等因素影響下表現(xiàn)依舊穩(wěn)健。

洽洽始終堅(jiān)信高品質(zhì)堅(jiān)果的背后，需要全產(chǎn)業(yè)鏈的支撐，從原料選擇、生產(chǎn)加工、再到包裝、銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)，洽洽力求實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化管理。

在產(chǎn)業(yè)鏈上游，洽洽食品從研發(fā)優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)的葵花籽種子開始，在新疆、內(nèi)蒙古、甘肅等地打造了100多萬畝堅(jiān)果原料種植基地，并采用“公司+基地+合作社+農(nóng)戶”的推廣模式，將質(zhì)量把控延伸到田間地頭，實(shí)現(xiàn)堅(jiān)果品質(zhì)全程可追溯。

隨著全球化戰(zhàn)略的推進(jìn)，其原材料基地更是拓展到澳洲、美洲等世界堅(jiān)果優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，建立起全球優(yōu)質(zhì)原料直采網(wǎng)絡(luò)。

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，洽洽引入大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)構(gòu)建智慧化生產(chǎn)體系，對(duì)原料收購、加工到智慧包裝全流程實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)控。同時(shí)，洽洽以16道新鮮管控保障一路領(lǐng)“鮮”，從100%采摘當(dāng)季原料，到全程冷鏈運(yùn)輸，再到大數(shù)據(jù)監(jiān)控烘焙溫度等，層層把關(guān)。通過全產(chǎn)業(yè)鏈布局，洽洽不僅保障了產(chǎn)品品質(zhì)，還通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)了與上下游合作伙伴的價(jià)值共享，增強(qiáng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

在銷售端，公司制定了數(shù)字化轉(zhuǎn)型藍(lán)圖，圍繞著藍(lán)圖在消費(fèi)者、渠道、供應(yīng)鏈、內(nèi)外部協(xié)同等四個(gè)方向，搭建數(shù)字化平臺(tái)，運(yùn)用SAP、OA、SRM、SFA、渠道精耕等信息化系統(tǒng)，提升客戶體驗(yàn)，提高企業(yè)運(yùn)營及決策效率。公司建立快速響應(yīng)客戶需求的“端到端”流程體系，根據(jù)業(yè)務(wù)及客戶需求的變化不斷優(yōu)化流程，提高運(yùn)行效率。

公司2020年開始透明工廠的認(rèn)證，連續(xù)多年開展透明工廠活動(dòng)，將“透明工廠”打造成一個(gè)具有全民影響的內(nèi)容IP，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了公司在原料選擇、生產(chǎn)加工、再到包裝、銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)，給消費(fèi)者提供更放心、透明的消費(fèi)選擇。

多元化渠道布局，海內(nèi)外市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展

在折扣化、近場(chǎng)化趨勢(shì)下，休閑食品行業(yè)銷售渠道格局正發(fā)生深刻變革。

具體來看，我國零售渠道呈現(xiàn)去中心化、多元化、細(xì)分化趨勢(shì)。線下渠道方面，大賣場(chǎng)、超市等傳統(tǒng)渠道客流量持續(xù)走低，便利店、倉儲(chǔ)式會(huì)員超市、社區(qū)生鮮超市、零食量販店、折扣店等業(yè)態(tài)興起和發(fā)展，渠道變革需求一觸即發(fā)。線上渠道模式也進(jìn)一步創(chuàng)新，傳統(tǒng)B2C、C2C外出現(xiàn)O2O、社交電商、直播電商、社區(qū)團(tuán)購、即時(shí)配送等新零售業(yè)態(tài)。

為了適應(yīng)新的消費(fèi)需求與市場(chǎng)變化，報(bào)告期內(nèi)，洽洽食品主動(dòng)調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)，在線下加大對(duì)量販零食店、會(huì)員店以及即時(shí)零售等新興渠道的資源投入和拓展力度。線上積極推動(dòng)數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)與發(fā)展，解決產(chǎn)品到消費(fèi)者最后1公里的問題。

公司還積極拓展海外市場(chǎng)，推動(dòng)收入增長。海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收2.78億元，同比增長13.18%。通過進(jìn)駐加拿大主流渠道、日本堂吉訶德、菲律賓7-11等連鎖渠道，布局泰國咖啡店、印尼Alfamidi便利店等場(chǎng)景，品牌海外滲透率和終端覆蓋率顯著提升，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷近70個(gè)國家和地區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月末，公司有1406個(gè)經(jīng)銷商。渠道數(shù)字化平臺(tái)服務(wù)終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)到約56萬家。電商渠道營收4.51億元，同比增長24.79%，在拼多多、京東等傳統(tǒng)平臺(tái)持續(xù)突破的同時(shí)，積極布局線上新興渠道，成為品牌傳播、新品孵化和全域營銷的重要窗口。

聚焦品類創(chuàng)新，新品迭代激發(fā)品牌活力

在品類發(fā)展方面，洽洽食品力求多品類創(chuàng)新，聚焦重點(diǎn)品類產(chǎn)品發(fā)展，不斷優(yōu)化新品推出機(jī)制。

報(bào)告期內(nèi)，不僅打手瓜子、葵珍、茶衣瓜子等產(chǎn)品持續(xù)增長，公司還推出山野系列瓜子、瓜子仁冰淇淋等創(chuàng)新產(chǎn)品。堅(jiān)果品類不甘示弱，全堅(jiān)果、白堅(jiān)果、風(fēng)味堅(jiān)果等系列產(chǎn)品相繼問世。

不滿足于瓜子堅(jiān)果產(chǎn)品的創(chuàng)新，洽洽還拓展休閑食品品類邊界，推出蜂蜜黃油味鮮切薯?xiàng)l以及魔芋等產(chǎn)品。通過持續(xù)細(xì)分品類創(chuàng)新，洽洽滿足了消費(fèi)者日益多樣化的需求，提升了新品上市效率，激發(fā)了市場(chǎng)活力。

報(bào)告期內(nèi)研發(fā)費(fèi)用達(dá)4044.29萬元，同比增長28.09%，展現(xiàn)出較強(qiáng)的創(chuàng)新能力和技術(shù)儲(chǔ)備。

洽洽食品繼續(xù)強(qiáng)化“快樂就要洽洽洽”的價(jià)值主張，積極開展多樣化的品牌營銷活動(dòng)，推動(dòng)品牌年輕化。通過舉辦“音樂節(jié)”“嗑瓜子大賽”等活動(dòng)，讓消費(fèi)者在娛樂互動(dòng)中感受品牌魅力；推出微短劇，緊跟當(dāng)下流行文化，以新穎的形式與消費(fèi)者互動(dòng)。春節(jié)期間，洽洽全球地標(biāo)點(diǎn)亮“洽洽紅”，送福全球華人，展現(xiàn)品牌的文化底蘊(yùn)與國際影響力。

文旅聯(lián)動(dòng)方面，推出城市版原香系列產(chǎn)品，踐行環(huán)保理念，同時(shí)春游季、葵花節(jié)等活動(dòng)緊密連接消費(fèi)者，通過基地源頭溯源，讓消費(fèi)者在玩樂中探尋一粒種子的力量，全方位提升品牌與消費(fèi)者的黏性。洽洽食品也憑借出色的品牌建設(shè)，公司連續(xù)4年作為“中國企業(yè)家博鰲論壇官方指定禮品”，2022—2024年，公司連續(xù)三屆獲得“中國食品與健康年度品牌”榮譽(yù)稱號(hào)，蟬聯(lián)“亞洲品牌500強(qiáng)”。2024年，在第19屆亞洲品牌盛典中，公司榮獲“2024亞洲品牌500強(qiáng)”，品牌價(jià)值526.78億元。

2025年上半年經(jīng)營業(yè)績雖然面臨一定外部挑戰(zhàn)，但洽洽食品憑借健康均衡經(jīng)營結(jié)構(gòu)，堅(jiān)持對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，同時(shí)積極地調(diào)整與拓展渠道，持續(xù)加大品類創(chuàng)新，推動(dòng)品牌年輕化，品牌價(jià)值內(nèi)核價(jià)值愈發(fā)凸顯。在長期主義戰(zhàn)略的指引下，洽洽食品將在休閑食品行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)美味的產(chǎn)品，創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。

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