每經(jīng)編輯｜金冥羽    

8月15日，瑞士手表品牌Swatch（斯沃琪）因一張“瞇瞇眼”宣傳圖引發(fā)爭(zhēng)議。

照片中，一位男模特?cái)[出夸張的“瞇瞇眼”造型，這一形象被認(rèn)為具有對(duì)東亞人的種族歧視意味。對(duì)此，不少中國(guó)消費(fèi)者表示強(qiáng)烈抗議。

8月16日，Swatch發(fā)布致歉聲明稱(chēng)，公司注意到近期對(duì)于Swatch ESSENTIALS系列圖片中模特形象的關(guān)注。公司對(duì)此事高度重視，并已在第一時(shí)間在全球范圍內(nèi)刪除所有相關(guān)資料。對(duì)于由此造成的冒犯和困擾，深表歉意。

公開(kāi)信息顯示，斯沃琪集團(tuán)是全球最大的鐘表制造和分銷(xiāo)集團(tuán)之一，除了基礎(chǔ)款Swatch，旗下手表還包括浪琴、天梭、歐米茄、寶璣等知名品牌。

斯沃琪集團(tuán)在7月17日公布的2025上半財(cái)年報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額30.59億瑞士法郎，同比下滑了11.2%；凈利潤(rùn)從1.47億瑞士法郎大幅下滑88%至1700萬(wàn)瑞士法郎；凈利潤(rùn)率為0.6%，去年同期為4.3%。斯沃琪集團(tuán)將銷(xiāo)售額的下滑歸因于中國(guó)市場(chǎng)拖累。

據(jù)公司歷年年報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)是斯沃琪集團(tuán)規(guī)模最大的區(qū)域性市場(chǎng)，2023年創(chuàng)造了26.3億瑞郎的凈銷(xiāo)售額，在全集團(tuán)占比達(dá)到33.3%。全年中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)10.9%，領(lǐng)跑全集團(tuán)增長(zhǎng)。2024年，中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額雖然同比下滑30%，但占比依然達(dá)到27%。近四年累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)99.13億瑞郎，約合人民幣882.84億元人民幣。

值得一提的是，近兩年斯沃琪集團(tuán)的股價(jià)一路走低，今年4月更是創(chuàng)近16年新低。截至發(fā)稿，斯沃琪集團(tuán)股價(jià)報(bào)138.7瑞郎/股，市值約為72.54億瑞郎，約合人民幣646億元。

8月1日，特朗普發(fā)布行政令，從8月7日起，美國(guó)將對(duì)從瑞士進(jìn)口的商品征收39%的關(guān)稅。這一稅率不僅高于其他大多數(shù)國(guó)家，也高于特朗普今年4月初宣布對(duì)瑞士征收的31%的關(guān)稅。

美國(guó)是瑞士最大的出口市場(chǎng)，瑞士19%的出口商品銷(xiāo)往美國(guó)。

就奢侈手表而言，該行業(yè)在2024年的手表出口總額達(dá)260億瑞士法郎（合327.9億美元）。美國(guó)是瑞士手表的最大海外市場(chǎng)，占瑞士出口總額的16.8%，約合44億瑞士法郎（54.5億美元）。

瑞士手表行業(yè)本就面臨瑞郎走強(qiáng)和全球需求下降的雙重壓力，隨著特朗普政府加征關(guān)稅，瑞士手表出口有可能跌至2020年疫情以來(lái)的最低水平。

有分析師表示：“如果美國(guó)關(guān)稅維持在39%，對(duì)瑞士的眾多品牌而言可能是毀滅性的。”

斯沃琪集團(tuán)在2024年有18%的銷(xiāo)售額來(lái)自美國(guó)。該公司CEO此前曾表示，自4月份美國(guó)首次宣布“對(duì)等關(guān)稅”以來(lái)，公司已將價(jià)格上調(diào)了5%。

編輯|||金冥羽 杜恒峰

校對(duì)|劉思琦

封面圖片來(lái)源：截圖

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