每經(jīng)記者｜溫夢華    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

8月13日，富邑葡萄酒集團（以下簡稱富邑集團）交出了2025財年的業(yè)績“答卷”。

報告顯示，截至2025年6月30日，富邑集團2025財年凈銷售收入達到29.38億澳元，實現(xiàn)7.2%的增長；全年稅后凈利潤（NPAT）達4.369億澳元，增長341.8%；在剔除重大項目和SGARA影響后，稅后凈利潤為4.706億澳元，增長15.5%。

《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者注意到，高端產(chǎn)品撐起了富邑集團的半壁江山。其中，Penfolds（奔富）的強勁增長和DAOU（達歐酒莊）的全年業(yè)績貢獻，成為富邑集團業(yè)績增長的主要拉動力。

這背后，離不開中國市場的“助力”。在奔富2025財年10.74億澳元的凈銷售收入中，以中國為代表的亞洲市場貢獻了近七成收入，并成為奔富眾多關(guān)鍵市場中唯一實現(xiàn)增長的區(qū)域。

那么，中國葡萄酒市場能否成為奔富乃至富邑集團2026財年業(yè)績增長新引擎呢？

高端產(chǎn)品收入貢獻率超55%，精品和大眾產(chǎn)品均下滑

作為擁有眾多知名葡萄酒品牌的葡萄酒公司，富邑集團2025財年凈銷售收入達29.38億澳元，增長7.2%。這主要得益于奔富帶動的高端產(chǎn)品組合增長及富邑美洲D(zhuǎn)AOU的業(yè)績貢獻，但部分被精品及大眾產(chǎn)品出貨量下降抵消。按有機增長計算，集團凈銷售收入下降1.1%。

其中，2025財年每箱凈銷售收入增長10.2%。這背后，離不開富邑產(chǎn)品組合持續(xù)向高端葡萄酒傾斜，且奔富Bin系列及旗艦產(chǎn)品組合的提價帶來積極影響。

記者注意到，高端產(chǎn)品撐起了富邑葡萄酒集團的半壁江山。在2025財年，集團高端產(chǎn)品占凈銷售收入的比例為55.2%，增長6.3個百分點。而精品產(chǎn)品、大眾產(chǎn)品占凈銷售收入的比例分別為33.4%、11.4%，均出現(xiàn)同比下滑。

具體來看，作為高端葡萄酒的代表品牌，奔富在2025財年凈銷售收入約為10.74億澳元，增長7.3%；EBITS增長13.2%至4.77億澳元。

而得益于高端產(chǎn)品組合凈銷售收入的增長，富邑美洲凈銷售收入增長16.8%至11.7億澳元；EBITS達到約3.09億澳元，增長33.9%。其中，DAOU全年貢獻較上一個財年同期增長8.2%；Frank Family Vineyards則持續(xù)增長3.7%。

相比奔富、富邑美洲的熱銷，富邑精品品牌2025財年凈銷售收入約為6.94億澳元，下滑5.9%；EBITS則下降27.6%至5510萬澳元，主要是由于歐洲、中東和非洲地區(qū)以及澳大利亞的大眾和精品產(chǎn)品凈銷售收入下降所導(dǎo)致。

在這一趨勢下，《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者注意到，富邑集團也不斷進一步強調(diào)高端化。據(jù)了解，集團不僅通過收購達歐和弗蘭克家族酒莊等進一步擴大高端產(chǎn)品組合；同時，自今年7月1日開始，富邑集團啟用全新的運營架構(gòu)，更緊密地契合高端葡萄酒的戰(zhàn)略重心。

富邑集團表示，這一變革旨在明確集團全球產(chǎn)品組合定位，區(qū)分高端與精品品牌的差異化執(zhí)行優(yōu)先級。其中，奔富、富邑美洲共同構(gòu)成全新的高端部門，聚焦長期持續(xù)的營收及利潤增長；富邑精選品牌和富邑美洲的部分高端品牌構(gòu)成全新的富邑精選，聚焦業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性。

亞洲市場扛起近七成收入，奔富能否撐起集團2026財年業(yè)績？

2025財年，中國市場凈銷售收入的增長在富邑集團財報中被多次提及。

事實上，無論是重返中國市場后Bin系列及旗艦產(chǎn)品在中國市場的增長，還是其1.3億元收購中國酒莊，都體現(xiàn)了富邑集團對中國葡萄酒市場的深度布局。

而這背后，富邑集團瞄準的正是中國葡萄酒市場的增量潛力。公開數(shù)據(jù)顯示，盡管目前葡萄酒在中國酒水市場的份額僅為3%，但隨著中國消費者生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，未來3年中國葡萄酒行業(yè)或?qū)⒂?0%的增長，市場增量近200億元，葡萄酒將迎來增量時代。

《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者注意到，在富邑集團高端葡萄酒的關(guān)鍵增長市場中，過去五年，高端葡萄酒在中國市場的年均復(fù)合增速為-9.6%。不過，隨著奔富重返中國市場，2024年高端葡萄酒在中國市場的增長達到43.4%，遠高于2024年全球、美國市場、英國市場的增速。

以與中國市場密切相關(guān)的奔富品牌為例，2025財年，奔富在全球?qū)崿F(xiàn)約10.74億澳元的凈銷售收入。富邑集團稱，這主要得益于澳大利亞產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品組合重返中國市場后，Bin系列及旗艦產(chǎn)品對中國的出貨量強勁增長，以及為支持中國市場增長，部分其他核心市場的出貨量有所減少。

具體來看，貢獻了奔富品牌約七成凈銷售收入的亞洲市場，實現(xiàn)約7.5億澳元凈銷售收入，同比增長19.1%；新西蘭及澳洲本土市場凈銷售收入則達到2.25億澳元；而美洲市場，歐洲、中東和非洲市場則分別實現(xiàn)凈銷售收入為3580萬澳元、6360萬澳元。

除了亞洲市場實現(xiàn)增長外，新西蘭及澳洲本土市場，美洲市場，歐洲、中東和非洲市場的凈銷售收入均同比下滑，美洲市場下滑幅度最大。

今年6月以來，中國市場的飲酒消費行為發(fā)生了轉(zhuǎn)變，消費偏好和場景從大型宴會轉(zhuǎn)向規(guī)模較小的商務(wù)和生活方式導(dǎo)向的消費場景。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2025年上半年，中國葡萄酒進口總量為1.14億升，同比下降12.67%；但進口總額卻逆勢增長1.45%至51.15億元，呈現(xiàn)出鮮明的“量減額增”特征，這恰恰反映出中國葡萄酒市場正從規(guī)模擴張邁向價值提升。

富邑集團在財報中稱，隨著原產(chǎn)澳洲的奔富產(chǎn)品重新回歸中國市場，奔富已重新確立了在中國葡萄酒市場的領(lǐng)先地位。同時，由于中國以外的亞洲市場渠道庫存低于歷史水平，預(yù)計將對整個奔富在2026新財年的增長提供業(yè)績支撐。

封面圖片來源：圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝