每日經(jīng)濟(jì)新聞 趙鑫    每經(jīng)編輯｜趙博淵    

圖片來(lái)源：成都市錦江區(qū)提供

7月24日，成都市錦江區(qū)“春熙六寶 I AM HERE 水上直播間‘浪漫’首秀”活動(dòng)在璀璨夜色中落幕。本次活動(dòng)創(chuàng)新采用“文化IP+多元場(chǎng)景+沉浸式體驗(yàn)”的直播模式，“大唐頂流”李白與“春熙頂流”春熙六寶上演跨時(shí)空驚喜聯(lián)動(dòng)，共帶領(lǐng)2.2萬(wàn)觀眾云游錦江勝景、品味非遺之美，成功打造了一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映的文化盛宴。

本次活動(dòng)從水井坊碼頭開(kāi)啟，主播與“夜游錦江”水岸演繹熱門(mén)NPC——“李白”共同登上游船，并化身“萌寶錦江夜游記”的“云端導(dǎo)游”，一邊帶領(lǐng)觀眾飽覽合江亭、安順廊橋、十二月市博物館等錦江之畔知名文化地標(biāo)，一邊將這些名勝古跡的前世今生娓娓道來(lái)，讓觀眾仿佛置身于錦江波瀾壯闊的歷史長(zhǎng)河之中，深切感受錦江深厚的歷史底蘊(yùn)與多元的文化魅力。

據(jù)介紹，作為錦江區(qū)區(qū)屬國(guó)有企業(yè)，成都興錦商業(yè)投資服務(wù)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱為“興錦商投公司”）匠心打造春熙路商圈文化IP，“春熙六寶”以成都“熊貓文化”為底色、非遺“川劇行當(dāng)”為靈感，通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)重塑傳統(tǒng)文化，塑造出獨(dú)特且時(shí)尚感的新品牌形象。其演繹的川劇大秀《百年春熙》憑借出色的文化融合與技術(shù)創(chuàng)新表現(xiàn)先后斬獲了“第十六屆虎嘯獎(jiǎng)數(shù)字創(chuàng)意類(lèi)銀獎(jiǎng)”以及“第25屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)戶外類(lèi)銀獎(jiǎng)”兩項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，充分印證了“春熙六寶”IP的藝術(shù)價(jià)值與技術(shù)創(chuàng)新力。

據(jù)了解，興錦商投公司以“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”為引擎，堅(jiān)持“IP內(nèi)容孵化-數(shù)字場(chǎng)景構(gòu)建-傳媒資源整合”三位一體運(yùn)營(yíng)模式，成功孵化了“春熙六寶”等原創(chuàng)IP，有效放大了商圈品牌聲量，探索出傳統(tǒng)文化IP驅(qū)動(dòng)商業(yè)升級(jí)的可行路徑，為傳統(tǒng)商圈數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了標(biāo)桿樣本。未來(lái)將在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作、IP授權(quán)合作、主題場(chǎng)景打造等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，加速開(kāi)發(fā)更多以IP為核心的消費(fèi)新場(chǎng)景，不斷提升春熙路商圈對(duì)年輕流量的吸引力與消費(fèi)活力。