每經(jīng)編輯｜畢陸名 何小桃    

去年10月4日發(fā)布第一個(gè)視頻，如今已擁有1884萬(wàn)粉絲，1月22日晚，“張同學(xué)”開始直播了。

不過(guò)，令人意想不到的是，“張同學(xué)”并沒(méi)有一上來(lái)就帶貨，而是直播中回應(yīng)近期的一些質(zhì)疑。此前有人質(zhì)疑他簽約費(fèi)高達(dá)500萬(wàn)元，他表示，不止500萬(wàn)，甚至有開出1000萬(wàn)、2000萬(wàn)簽約費(fèi)的時(shí)候。隨后，“張同學(xué)直播首秀”、“張同學(xué)拒絕2000萬(wàn)天價(jià)簽約費(fèi)”、“張同學(xué)稱暫時(shí)不會(huì)帶貨”等話題登上抖音、微博等多個(gè)平臺(tái)熱搜榜，引起網(wǎng)友熱議。

據(jù)悉，張同學(xué)抖音賬號(hào)的廣告報(bào)價(jià)已經(jīng)高達(dá)30萬(wàn)元。截至目前，張同學(xué)已經(jīng)與網(wǎng)商銀行、OPPO、銀聯(lián)三個(gè)品牌有了合作。

劇情短視頻創(chuàng)作者“張同學(xué)”火遍全網(wǎng) 圖片來(lái)源：視覺中國(guó)

直播首秀透露

其曾拒2000萬(wàn)簽約費(fèi)

1月22日晚，粉絲高達(dá)1884萬(wàn)的抖音網(wǎng)紅“張同學(xué)”開啟了他的首場(chǎng)直播秀。在時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)35分的直播中，張同學(xué)對(duì)近期成立農(nóng)業(yè)公司、簽約專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)等傳聞一一做出回應(yīng)。

據(jù)悉，首次直播的張同學(xué)人氣頗高，張同學(xué)開播僅3分鐘，直播間就涌進(jìn)10萬(wàn)人觀看。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)直播最高時(shí)有26.6萬(wàn)人觀看，為張同學(xué)的抖音賬號(hào)累計(jì)漲粉5.57萬(wàn)人。直播中，張同學(xué)稱此前有人質(zhì)疑他簽約費(fèi)高達(dá)500萬(wàn)，他坦然表示，不止500萬(wàn)，甚至有開出1000萬(wàn)、2000萬(wàn)簽約費(fèi)的時(shí)候。但他依然稱自己沒(méi)有簽約專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)，原因是不愿意被束縛，更喜歡隨性一點(diǎn)。

令人意外的是，張同學(xué)首次直播并沒(méi)有帶貨。談及自己對(duì)接廣告、帶貨等問(wèn)題的看法，他表示：“為了生活接了些廣告，屬于正常，我不跑偏就行了”，還強(qiáng)調(diào)：“暫時(shí)不會(huì)帶貨”。

雖然沒(méi)有帶貨變現(xiàn)，但張同學(xué)在直播間也收到了不少禮物打賞，有網(wǎng)友稱直播間被抖音平臺(tái)的“嘉年華”刷屏。紅星資本局了解到，購(gòu)買一個(gè)“嘉年華”，需要充值3000元人民幣。

隨后，“張同學(xué)直播首秀”、“張同學(xué)拒絕2000萬(wàn)天價(jià)簽約費(fèi)”、“張同學(xué)稱暫時(shí)不會(huì)帶貨”等話題登上抖音、微博等平臺(tái)熱搜榜，引起網(wǎng)友熱議。

張同學(xué)的爆火要從去年底說(shuō)起。在2021年10月4日發(fā)布第一個(gè)視頻后，短短4個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，張同學(xué)已經(jīng)積累了超過(guò)1800萬(wàn)粉絲，這也意味著，在過(guò)去100多天里，張同學(xué)平均每天漲粉約15萬(wàn)。這樣的速度，被自媒體行業(yè)人士評(píng)價(jià)為“無(wú)可復(fù)制的奇跡”。

從張同學(xué)賬號(hào)內(nèi)容來(lái)看，每條視頻都如流水賬式地記錄著他起床、穿衣、疊被、刷牙、洗臉、做飯、吃飯、喂雞貓狗等農(nóng)村生活日常，張同學(xué)也被網(wǎng)友稱為“寫實(shí)派李子柒”、“粗糙版李子柒”。

對(duì)于成立農(nóng)業(yè)公司一事，張同學(xué)也在22日晚的直播中回應(yīng)，他表示：“（成立公司）自己真的不懂，第一家公司是張同學(xué)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，當(dāng)時(shí)有人讓我建一個(gè)農(nóng)業(yè)方面的公司，然后就讓我父親找人成立了一家公司。”

需要注意的是，張同學(xué)的兩家公司經(jīng)營(yíng)狀況如何還不得而知，不過(guò)，紅星資本局發(fā)現(xiàn)，張同學(xué)抖音賬號(hào)的廣告報(bào)價(jià)已經(jīng)高達(dá)30萬(wàn)元。公開資料顯示，張同學(xué)賬號(hào)的官方報(bào)價(jià)為30萬(wàn)元/條。截至目前，張同學(xué)已經(jīng)與網(wǎng)商銀行、OPPO、銀聯(lián)三個(gè)品牌有了合作。

“張同學(xué)”，他是誰(shuí)？

2021年12月16日，新華每日電訊發(fā)表題為《兩個(gè)月吸粉1600多萬(wàn)，爭(zhēng)議、模仿、圍觀也紛至沓來(lái)，張同學(xué)是誰(shuí)？一個(gè)返鄉(xiāng)青年用短視頻建構(gòu)的家鄉(xiāng)》的報(bào)道。據(jù)報(bào)道，張同學(xué)原名張凱，與網(wǎng)絡(luò)上的種種猜測(cè)不同，他是地地道道的松樹村人。如今36歲的他，經(jīng)歷過(guò)許多波折。初三年級(jí)輟學(xué)后，他做過(guò)大車司機(jī)，與朋友合伙開過(guò)汽修廠，但都“沒(méi)成大事”。汽修廠還因管理不善、意外失火，賠了30多萬(wàn)元。

“當(dāng)時(shí)我就住在汽修廠的一間5平方米的屋子里，一張木板床，一臺(tái)電視機(jī)和一個(gè)DVD機(jī)。”張同學(xué)說(shuō)，那個(gè)時(shí)候他總是失眠，常常把光盤反復(fù)塞進(jìn)DVD機(jī)里，擠在木板床上觀看，凌晨4點(diǎn)多才能睡著。

2014年，修理廠徹底倒閉后，他拎著行李回到了松樹村。“剛走到村口，我心里一下子敞亮了起來(lái)。”一磚一瓦，一草一木，依舊是熟悉的樣子。沉淀一段時(shí)間后，他又開始了在村子里的創(chuàng)業(yè)，但還是以失敗告終。

他在空地上養(yǎng)的5000只雞，還沒(méi)到一年，就趕上了雞瘟。“當(dāng)時(shí)真想干出點(diǎn)什么，但就是干不好。”張同學(xué)說(shuō)，2015年開春，他跟著朋友到山東開店打工，每月能賺到一萬(wàn)元左右。2020年7月，因?yàn)榧依锩嫔硕バ枰疹?，他又重新回到松樹村，開始籌劃拍攝短視頻。

“我最喜歡看周星馳的電影，他的很多鏡頭都很刁鉆，我每次都把自己想象成攝影師，會(huì)從哪個(gè)角度拍成這個(gè)效果。”張同學(xué)說(shuō)，他最開始是叫來(lái)幾個(gè)賦閑在家的發(fā)小一起拍。

這群30多歲的男人女人們，有時(shí)候是在村里的空地，“鼓手”用木棍敲著水桶當(dāng)鼓手，“吉他手”把紙箱子剪成吉他模樣，隨意撥弄。張同學(xué)擔(dān)任主唱，在雨中狂熱地獻(xiàn)曲。有時(shí)候他們會(huì)跑進(jìn)山里，扮成西游記里的師徒四人，來(lái)一場(chǎng)無(wú)厘頭的表演。每次拍完，幾個(gè)人總會(huì)熱乎乎地在屋子里“嘎肉”，舒舒服服地喝一頓酒。

破舊的老房子、和兄弟們“嘎肉”吃飯、每晚看DVD……張同學(xué)把過(guò)去的自己都投影在自己的視頻里。在他看來(lái)，這是他作為一個(gè)農(nóng)村孩子，對(duì)家鄉(xiāng)深深的鄉(xiāng)愁。此外，端著盆去河里洗衣服、扒火炕、上山砍柴、挖地窖等這些城市人看似遙遠(yuǎn)的場(chǎng)景，在這座村子里依然是大部分老人的生活常態(tài)。

對(duì)張同學(xué)來(lái)說(shuō)，視頻里的農(nóng)村生活“是否真實(shí)”的探討，并沒(méi)有意義。他更多像一個(gè)非專業(yè)的“農(nóng)村導(dǎo)演”，因?yàn)閯∏樾枰?，他糅合了回憶與現(xiàn)實(shí)，通過(guò)短視頻建構(gòu)一個(gè)自己所理解和懷念的家鄉(xiāng)。

編輯|畢陸名 何小桃 杜波 王嘉琦

校對(duì)|段煉

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合新華每日電訊、紅星新聞

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封面圖片來(lái)源：視覺中國(guó)