每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜程鵬 董興生 易啟江    

“今年夏天以來(lái)，各種各樣的新聞、消息很多，對(duì)于影劇漫綜等的創(chuàng)作、播出，行業(yè)內(nèi)也有關(guān)注或擔(dān)憂：是不是更難了？創(chuàng)作空間更小了？”10月15日，在愛(ài)奇藝一年一度的悅享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇談到。

很快，在行業(yè)沉淀十多年的龔宇否認(rèn)了這種擔(dān)憂，“我想這個(gè)問(wèn)題要辯證地看”。

在龔宇看來(lái)，行業(yè)雖然困難，但是暫時(shí)的。用戶或觀眾對(duì)優(yōu)秀作品的剛性需求是永遠(yuǎn)的，創(chuàng)作人員的創(chuàng)意能力是無(wú)限的。市場(chǎng)在變化，但這種變化可能會(huì)帶來(lái)更多的空間。

當(dāng)天，愛(ài)奇藝發(fā)布了260部新內(nèi)容，覆蓋綜藝、劇集、電影、兒童、動(dòng)漫等多個(gè)賽道。對(duì)于每年在內(nèi)容上投入高達(dá)200億的愛(ài)奇藝而言，不斷產(chǎn)出的背后意味著源源不斷的投入。而如今，超前點(diǎn)播被取消，平臺(tái)盈利模式難尋，盈利依舊是懸在愛(ài)奇藝頭頂?shù)摹斑_(dá)摩克利斯之劍”。

現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)于長(zhǎng)視頻取消超前點(diǎn)播、會(huì)員廣告等爭(zhēng)議話題，龔宇也首次公開回應(yīng)：“取消超前點(diǎn)播并不是因?yàn)槭艿搅送饨绲膲毫Γ嗟氖荲IP會(huì)員的消費(fèi)心理影響了我們的最終決策?！?/span>

龔宇 圖片來(lái)源:愛(ài)奇藝供圖

會(huì)員廣告的方向是絕對(duì)正確的 取消超前點(diǎn)播是因會(huì)員不滿意

“做出這個(gè)決定，更多的是看到了這件事可能不像我們想象的這么客觀、講邏輯。會(huì)員業(yè)務(wù)的核心，本質(zhì)是要保證會(huì)員的滿意度。愛(ài)奇藝愿意為會(huì)員的滿意度付出代價(jià)，在內(nèi)容產(chǎn)品、商業(yè)模式、播出方式上找到更多契合。”悅享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，龔宇公開回應(yīng)了外界關(guān)注的“取消超前點(diǎn)播”一事。

今年國(guó)慶節(jié)期間，愛(ài)奇藝率先取消超前點(diǎn)播服務(wù)，同時(shí)取消會(huì)員可見(jiàn)的內(nèi)容宣傳貼片，引發(fā)關(guān)注。隨后，騰訊視頻、優(yōu)酷相繼宣布跟進(jìn)取消超前點(diǎn)播。當(dāng)時(shí)，龔宇曾發(fā)微博稱：“不斷提升會(huì)員消費(fèi)體驗(yàn)和滿意度是我們長(zhǎng)期努力的目標(biāo)，哪怕短期收益受損?！?/span>

圖片來(lái)源:微博截圖

自爆款劇《陳情令》率先開啟超前點(diǎn)播模式以來(lái)，這一模式始終備受爭(zhēng)議。今年《掃黑風(fēng)暴》的火爆，再次把長(zhǎng)視頻會(huì)員、超前點(diǎn)播和會(huì)員權(quán)益的問(wèn)題推上風(fēng)口浪尖。

不可否認(rèn)，超前點(diǎn)播的確成了長(zhǎng)視頻網(wǎng)站提升營(yíng)收的新方法之一。如今，對(duì)于背負(fù)著盈利壓力的長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，取消超前點(diǎn)播無(wú)疑會(huì)在短期內(nèi)犧牲掉一部分收入。

取消會(huì)員可見(jiàn)的內(nèi)容宣傳貼片，并不意味著對(duì)廣告這一模式的全盤否定。龔宇認(rèn)為，雖然現(xiàn)在會(huì)員可以看到廣告，對(duì)此他們有很多抱怨，但是會(huì)員廣告這件事的方向性絕對(duì)是正確的。

他指出，任何人包括會(huì)員都需要商業(yè)信息。問(wèn)題不是出現(xiàn)在方向上，而是在實(shí)現(xiàn)的手段和結(jié)果上。“會(huì)員和廣告目前存在的問(wèn)題可能是因?yàn)椤畯V告的推送機(jī)制不夠先進(jìn)’，沒(méi)有精準(zhǔn)地把會(huì)員需要的內(nèi)容推送給他，給他推送的是讓他覺(jué)得干擾性強(qiáng)的，所以我們要解決更多技術(shù)和運(yùn)營(yíng)上的問(wèn)題?！?/span>

圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 譚玉涵 攝（資料圖）

當(dāng)下，隨著長(zhǎng)視頻會(huì)員規(guī)模邁入“過(guò)億時(shí)代”，視頻平臺(tái)將盈利更多地寄托于ARPU值的提升。無(wú)論是會(huì)員提價(jià)、超前點(diǎn)播，還是單片付費(fèi)，都是平臺(tái)提升ARPU值的多條線嘗試。

超前點(diǎn)播之后，云影院PVOD單片付費(fèi)點(diǎn)播成為愛(ài)奇藝重點(diǎn)探索的下一個(gè)商業(yè)模式。龔宇認(rèn)為，會(huì)員是包月模式，但是電影相比劇集分鐘制作成本高很多，所以需要向用戶直接收費(fèi)，會(huì)員之上還需要單片點(diǎn)播。內(nèi)容直接面對(duì)消費(fèi)者，這是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

綜藝審查監(jiān)管更注重意義 未來(lái)三五年長(zhǎng)視頻利潤(rùn)率不會(huì)太高

在今年9月廣電總局明令禁止偶像類養(yǎng)成節(jié)目后，下一個(gè)爆款綜藝模式在哪里，成為大眾的新期待。

“主要受限制的有兩類，一類是韓范兒的偶像養(yǎng)成系選秀，這兩年不能做了；第二類是反三俗，娛樂(lè)綜藝不能為了娛樂(lè)而娛樂(lè)，過(guò)去可能更偏重市場(chǎng)一點(diǎn)，現(xiàn)在所有綜藝審查和監(jiān)管會(huì)更注重意義。意義要大于意思、真誠(chéng)要大于人設(shè)、主流要大于多元、引領(lǐng)要大于迎合?！睈?ài)奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉表示。

王曉暉 圖片來(lái)源：愛(ài)奇藝提供

每經(jīng)記者觀察到，當(dāng)下，觀眾一擁而上觀看同一個(gè)作品的現(xiàn)象越來(lái)越少，市場(chǎng)的分眾化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。隨著迷霧劇場(chǎng)、戀戀劇場(chǎng)的成功，在最新公布的260部?jī)?nèi)容片單中，聚焦劇場(chǎng)化、垂類內(nèi)容成為愛(ài)奇藝內(nèi)容布局的一大趨勢(shì)。

“當(dāng)劇場(chǎng)品牌形成后，它的銷售力會(huì)更強(qiáng)，因?yàn)槊闇?zhǔn)劇場(chǎng)的客戶愿意做溢價(jià)、愿意高投入做市場(chǎng)，他們認(rèn)為非常垂類的或者是新一線、一線城市的用戶，是非常有價(jià)值的。同時(shí)也打開了創(chuàng)作的合作空間，中國(guó)現(xiàn)在不拍電影的導(dǎo)演很多投入短劇制作了。通過(guò)劇場(chǎng)集中打品牌、集中做營(yíng)銷方案、集中做用戶是非常有效的?！蓖鯐詴煴硎?。

值得注意的是，長(zhǎng)視頻平臺(tái)要在難以盈利的現(xiàn)狀下持續(xù)輸出精品內(nèi)容，本身就帶有不可忽視的不確定性。相比短視頻的“短平快”，長(zhǎng)視頻內(nèi)容制作周期長(zhǎng)、投入成本高、資金回籠慢，都是其盈利道路上的“攔路虎”。

愛(ài)奇藝最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年二季度，愛(ài)奇藝的內(nèi)容成本為51億元，占據(jù)總營(yíng)收的67%，其內(nèi)容成本主要分為外部版權(quán)購(gòu)買與自制內(nèi)容。

王曉暉坦言，從長(zhǎng)期回報(bào)來(lái)看，未來(lái)的三五年內(nèi)，長(zhǎng)視頻的利潤(rùn)率不會(huì)很高。但對(duì)未來(lái)，他依舊充滿信心?！安煌诙桃曨l所提供的即時(shí)性快樂(lè)，長(zhǎng)視頻由于是長(zhǎng)周期，受干擾因素比較大，商業(yè)只是回報(bào)一部分，更大的程度是精神上的享受，是沒(méi)法定標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格的?！?/span>

未來(lái)，王曉暉認(rèn)為，隨著政府監(jiān)管、社會(huì)輿論的介入，將有利于降低長(zhǎng)視頻內(nèi)容制作成本。只要?jiǎng)澏ㄒ粋€(gè)天花板，成本就會(huì)得到有效控制。同時(shí)，自制內(nèi)容相比定制和采購(gòu)也能更好地控制成本，因?yàn)闆](méi)有了中間商賺差價(jià)。

記者|溫夢(mèng)華?朱鵬（實(shí)習(xí)）

編輯|程鵬?董興生??王嘉琦 易啟江

校對(duì)|何小桃

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 譚玉涵 攝（資料圖）

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