如果說2019年是“直播帶貨”元年，進入2020年，由于疫情對線下商業(yè)造成較大影響，直播帶貨順勢爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2020年，在線直播行業(yè)的市場規(guī)模有望突破9000億元。 隨著直播帶貨的吸引力不斷增加，直播間里的主播隊伍也在持續(xù)擴圍，從明星到縣長，再到商業(yè)大佬集體坐進直播間帶貨。 薇婭圖片來源：視頻截圖 薇婭、李佳琦可謂是直播帶貨中的頂級流量，他們直播帶貨的銷售額能達到幾千萬甚至上億元。如此高的銷售額，他們能拿到的傭金自然也不少，近日，薇婭就被曝出在6場直播中為一家公司產(chǎn)品帶貨，僅從這一家公司中薇婭便收取了317.46萬元傭金。 然而，這些“分分鐘入賬百萬”的帶貨狂人只是很少的頭部網(wǎng)紅。6月22日，招聘平臺BOSS直聘發(fā)布《2020上半年直播帶貨人才報告》。報告顯示，2020年上半年，71%的主播月薪收入在1萬元以下。 帶貨主播平均月薪11220元 收入分化明顯 BOSS直聘研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，帶貨主播的平均月薪為11220元，盡管同比下降了近2000元，在全行業(yè)所有崗位中，這個平均薪資仍然處于高位水平。 并且，這個領(lǐng)域中收入兩極分化現(xiàn)象嚴重，大型MCN機構(gòu)主播的收入顯著拉高了平均值，71%的主播月薪收入在1萬元以下，每天工作10-12個小時是生活常態(tài)。 圖片來源：BOSS直聘研究院 值得注意的是，頭部網(wǎng)紅帶貨主播的收入與普通帶貨主播的收入差距非常大。A股上市公司夢潔股份（002397.SZ）此前的一則公告曝光了薇婭的傭金收入。 夢潔股份公告顯示： 公司過去兩年與謙尋文化的合作模式，主要通過在阿里V任務(wù)平臺下單，經(jīng)選品環(huán)節(jié)后，在淘寶直播“薇婭”直播間等平臺以直播的方式對公司的產(chǎn)品進行銷售，公司按照約定支付鏈接費以及銷售傭金。 截止目前，公司與謙尋文化旗下主播“薇婭”共合作7次，其中2019年合作直播銷售公司產(chǎn)品3次，累計銷售金額469.25萬元，占公司2019年經(jīng)審計營業(yè)收入的0.18%，公司支付的費用為104.22萬元，占公司2019年經(jīng)審計營銷費用的0.15%； 2020年合作直播銷售公司產(chǎn)品共4次，2020年5月18日直播銷售公司產(chǎn)品因結(jié)算周期原因暫未結(jié)算，其他3次累計銷售金額為812.12萬元，占公司2019年經(jīng)審計營業(yè)收入的0.31%，公司支付的費用為213.24萬元，占公司2019年經(jīng)審計的營銷費用的0.30%。 這意味著，薇婭的六次直播帶貨，僅從夢潔股份一家公司便收取了317.46萬元的傭金。按帶貨主播11220元的平均月薪來算，這相當于這些主播們24年的工資。 七成帶貨主播是轉(zhuǎn)行選手 年輕女性成為絕對主體 值得一提的是，據(jù)BOSS直聘研究院，直播帶貨領(lǐng)域中最吸引眼球的主播崗位從業(yè)者以年輕女性為絕對主體，比例高達78.2%。同時，有48.1%的主播年齡在25歲以下，31.3%學(xué)歷在中專及以下。 圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)） 帶貨主播從業(yè)者的背景高度多元化，電子商務(wù)、市場營銷和會計學(xué)是希望從事帶貨主播崗位的人群中占比最高的三個專業(yè)。 由于帶貨主播的準入門檻相對較低，薪資待遇相對豐厚，刺激了大量生活服務(wù)業(yè)和視頻直播領(lǐng)域的年輕人以全職或兼職的形式涌入。BOSS直聘研究院數(shù)據(jù)顯示，72%的帶貨主播是轉(zhuǎn)行而來，在轉(zhuǎn)行做主播之前，超過一半的從業(yè)者從事運營類工作。 BOSS直聘研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年希望進入直播帶貨領(lǐng)域的求職者平均工作經(jīng)驗有明顯提高，擁有三年以上工作經(jīng)驗的人才比例為56.5%，同比增長了11.5個百分點。 此外，BOSS直聘研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，杭州、廣州和深圳三城領(lǐng)跑“帶貨經(jīng)濟”發(fā)展，無論是崗位需求量還是求職者最向往的目的地，這三個城市均位居三甲。 在企業(yè)招聘需求量最大和求職者最向往的前十個城市中，有七個重合，分別為：杭州、廣州、深圳、北京、上海、成都和長沙，基本構(gòu)成了目前“帶貨經(jīng)濟”的優(yōu)勢集團，電商平臺、MCN機構(gòu)、短視頻平臺、供應(yīng)鏈等各方面資源均有較好基礎(chǔ)。 北京以微弱的優(yōu)勢超過上海，成為2020年上半年直播帶貨領(lǐng)域平均招聘薪資最高的城市。同時，只有北京的求職者期望薪資高于企業(yè)招聘薪資，平均期望薪資高達13304元。 圖片來源：BOSS直聘研究院 值得一提的是，據(jù)澎湃新聞，杭州市余杭區(qū)日前發(fā)布“直播電商政策”，明確對有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才可通過聯(lián)席認定，按最高B類人才（國家級領(lǐng)軍人才）享受相關(guān)政策。 余杭區(qū)是電商直播高地，集中了包括淘寶直播等約20家直播平臺。 除了支持開展直播人才認定，該項政策還覆蓋直播平臺、MCN機構(gòu)、孵化載體、跨境電商、傳統(tǒng)企業(yè)等。平臺通過直播年帶貨銷售額達2億、5億、10億元的，分別給予50萬、100萬、200萬元獎勵；MCN機構(gòu)獨家簽約年帶貨銷售額5億元以上頂級頭部主播的，經(jīng)聯(lián)席認定后給予500萬元獎勵。 直播帶貨標準7月或?qū)⑼瞥?值得注意的是，伴隨直播帶貨成為各路玩家爭搶的“高地”，首部直播帶貨標準也即將面世。 中國商業(yè)聯(lián)合會近期發(fā)布通知，要求由該會下屬媒體購物專業(yè)委員會牽頭起草制定《視頻直播購物運營和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購物誠信服務(wù)體系評價指南》等兩項標準。這被視為行業(yè)內(nèi)首部全國性標準，在公開征求包括一線廣大企業(yè)和消費者的意見后，將于7月發(fā)布執(zhí)行。 圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)） 據(jù)新京報，今年以來，直播帶貨呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，但同時各種“翻車”也頻繁成為焦點。對于行業(yè)規(guī)范，在專家看來，直播帶貨的形式是不拘一格，幾乎沒有進入門檻，這固然容易被一些心術(shù)不正者鉆空子，但卻很有利于小本經(jīng)營者的起步。直播帶貨作為一種新型的電商銷售模式，有其自身特性，這就決定了對它的監(jiān)管，要建立起與之相適應(yīng)的監(jiān)管模式。 值得注意的是，在6月19日舉辦的首部全國性直播電商標準《視頻直播購物運營和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購物誠信服務(wù)體系評價指南》兩項團體標準制定研討會上，30多位專家對標準意見稿提出建議，圍繞標準制定中直播從業(yè)資質(zhì)、主播年齡限制、直播商品體驗、視頻保存時限、直播帶貨定性這5大爭議焦點，包括主播年齡應(yīng)不小于18歲，直播帶貨行為應(yīng)依據(jù)《廣告法》，主播要體驗商品，不得虛假宣傳。此外，對從業(yè)人員建立直播行業(yè)黑名單數(shù)據(jù)庫等。 每日經(jīng)濟新聞綜合 BOSS直聘研究院、新京報、央視財經(jīng)、澎湃新聞