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復(fù)工后第一杯奶茶悄悄漲價?喜茶多款產(chǎn)品漲2元 頭部品牌邁入“30元時代”

每日經(jīng)濟新聞 2020-04-08 21:43:53

近期,不少“奶茶愛好者”發(fā)現(xiàn),復(fù)工后的第一杯奶茶比年前貴了一些。除了部分奶茶品牌漲價,一些大型餐飲連鎖品牌也出現(xiàn)了漲價的情況。

每經(jīng)記者|方京玉    每經(jīng)編輯|魏官紅    

疫情逐漸平息,各座城市開始蘇醒,陸續(xù)進入全面復(fù)工狀態(tài)。宅在家里多日的消費者們終于可以走上街頭,吃上美味的火鍋、小龍蝦、燒烤……再來一杯盼望已久的奶茶。

但是,不少“奶茶女孩”、“奶茶男孩”發(fā)現(xiàn),復(fù)工后的第一杯奶茶比年前貴了一些。

《每日經(jīng)濟新聞》新聞記者注意到,知名奶茶品牌“喜茶”的數(shù)款產(chǎn)品與之前相比上漲了2元。而另一知名奶茶品牌“奈雪的茶”的漲價幅度及規(guī)模雖不如喜茶明顯,但也有個別產(chǎn)品的價格上調(diào)了1元。目前,記者暫未發(fā)現(xiàn)“COCO”、“一點點”等品牌出現(xiàn)漲價情況。

喜茶、奈雪的茶等高價位奶茶品價格上漲,或許對于不少老顧客來說,處于可接受范圍內(nèi)。但隨著上述品牌推出的新品價位不斷升高,頭部奶茶品牌距離全面邁入“30元時代”似乎不再遙遠。

喜茶上調(diào)大批產(chǎn)品單價

近期,有不少網(wǎng)友在微博等社交平臺上高呼“喜茶漲價了”?!睹咳战?jīng)濟新聞》記者走訪廣州市喜茶門店以及通過喜茶點單小程序發(fā)現(xiàn),該品牌確實有不少單品在2019年價位的基礎(chǔ)上漲了2元。

圖片來源:每經(jīng)記者 方京玉 攝

例如,喜茶于2019年第四季度推出的新品“豆豆波波茶”,價位從25元漲至27元。而幾款常規(guī)產(chǎn)品,例如“奶茶波波”、“芝芝莓莓”、“多肉葡萄”等產(chǎn)品的價位,亦分別在原來25元、30元、28元的基礎(chǔ)上漲了2元。

另一奶茶品牌“奈雪的茶”目前雖未出現(xiàn)產(chǎn)品大規(guī)模漲價的情況,但仍有個別單品上調(diào)了價位。例如產(chǎn)品“霸氣草莓”的價格已由2019年的28元漲至29元,而此前賣28元的“霸氣芝士黑提”目前已無售賣,類似的產(chǎn)品“霸氣芝士草莓”、“霸氣芝士葡萄”的售賣價格仍是28元。

與喜茶、奈雪的茶等高價位奶茶產(chǎn)品不同的是,總體售價水平在15元以下的連鎖品牌“COCO”與“一點點”目前沒有出現(xiàn)漲價的情況。

一位喜茶門店店員告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,從今年開始,部分產(chǎn)品進行了價格上調(diào),調(diào)整幅度為2元。面對這樣的漲價幅度,消費者又是否能夠接受呢?

“我覺得影響不大,兩塊錢對于喜茶的單價來說只是皮毛,而且平時喝的頻率也不多。”一位每月喝奶茶頻率在2次至3次的消費者向記者表示。但亦有網(wǎng)友表示,喜茶漲價了就“不喝了”,“反正待在家這么久也學(xué)會了自己做奶茶的方法”。

頭部品牌飲品邁入“30元時代”

復(fù)工以來,除了部分奶茶品牌漲價,一些大型餐飲連鎖品牌也出現(xiàn)了漲價的情況。近期,不少消費者發(fā)現(xiàn),海底撈、西貝等價格上漲。而此前,瑞幸咖啡已全線漲價1元,對于漲價,瑞幸咖啡方面回應(yīng)稱,為“正常的運營政策調(diào)整”。

相較于價格本來就不低的喜茶與奈雪的茶而言,單品價格上調(diào)1元或者2元也許影響不了老顧客再次消費的意愿。但值得注意的是,價格整體上漲的引擎更多地來自于一款又一款定價直逼30元或已經(jīng)超過30元的新品。

以喜茶為例,其最新推出的兩款咖啡產(chǎn)品的定價均為29元,此外,其在去年第四季度及今年第一季度推出的新品價格也大多集中在28元~32元,加上此次提價的產(chǎn)品,目前已有多款產(chǎn)品售價超出了30元。而20元以下的產(chǎn)品則多是雪糕筒、雪糕杯等。奈雪的茶2019年以來推出的新品也多在28元及以上。

“后疫情時代就是整個行業(yè)品牌大分化階段的開啟,我們可以看到,餐飲行業(yè)海底撈、西貝在漲價。而新中式奶茶這一塊,行業(yè)頭部品牌都在漲價。第一個是有漲價的剛需,另外,更關(guān)鍵的是,消費端對于新中式奶茶的青睞和追捧。如果沒有消費端的需求,供給方是不敢漲價的。所以整個供需杠桿在疫情之后發(fā)生了變化,疫情讓很多中小型奶茶倒閉了,這對于頭部企業(yè)是利好,所以他們這是借勢而為、趁勢而為。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者。

“例如COCO這樣的品牌,它的主要城市在三四五線,不在一二線,所以其不具備區(qū)位優(yōu)勢,也不具備消費檔次的優(yōu)勢,它是不敢隨便動的??梢钥吹剑^部企業(yè)有定價的話語權(quán),未來中小型的奶茶店可能更多面臨著倒閉或被收購的結(jié)果。現(xiàn)在新生代對于奶茶的選擇,價格不再是第一考量標(biāo)準(zhǔn),他們會看品牌的調(diào)性、品質(zhì)還有粉絲粘性等方面。”朱丹蓬分析稱。

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