每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜宋可嘉 每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)編輯｜文多    

羅振宇資料圖。每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

吳曉波剛剛折戟“借殼”全通教育，知識(shí)付費(fèi)界另一大巨頭——北京思維造物信息科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱思維造物）吹響了進(jìn)軍A股的沖鋒號(hào)。

您或許對(duì)思維造物不甚了解，但很可能聽說(shuō)過(guò)羅振宇、《羅輯思維》，或是“得到APP”。被稱為拉開了我國(guó)“知識(shí)付費(fèi)”市場(chǎng)序幕的《羅輯思維》，正是思維造物旗下的品牌。據(jù)北京證監(jiān)局10月15日公布的最新輔導(dǎo)信息顯示，思維造物擬在科創(chuàng)板上市，中金公司擔(dān)任輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)。

兩年前曾被傳擬在創(chuàng)業(yè)板上市的思維造物，在眾多資本的加持下，這次能否成為“知識(shí)付費(fèi)概念第一股”？

個(gè)人IP吸粉模式面臨新的挑戰(zhàn)

據(jù)披露，對(duì)思維造物的輔導(dǎo)前期準(zhǔn)備工作自2018年12月就已開始，持續(xù)至今年8月，正式輔導(dǎo)的第一階段和第二階段分別在今年9~10月、11~12月進(jìn)行。

成立于2014年的思維造物，源于公司創(chuàng)始人羅振宇個(gè)人的知識(shí)型脫口秀節(jié)目——《羅輯思維》。羅振宇本人曾擔(dān)任CCTV《經(jīng)濟(jì)與法》《對(duì)話》欄目制片人。

《羅輯思維》2012年底在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上首播，廣受好評(píng)。“我老公有段時(shí)間每天只聽《羅輯思維》節(jié)目和郭德綱的相聲。”在上海工作的徐月（化名）受她丈夫影響，也成為了《羅輯思維》的聽眾。

“故事性強(qiáng)。”這是徐月最初剛接觸到《羅輯思維》時(shí)的感受，后來(lái)因?yàn)橛X(jué)得羅振宇的節(jié)目好，徐月也開始用得到APP，“我現(xiàn)在每天早上一邊化妝一邊聽”。這款得到APP于2015年11月推出，集納了薛兆豐、萬(wàn)維鋼、寧向東等人的課程，以向用戶提供“省時(shí)間的高效知識(shí)服務(wù)”為標(biāo)簽。

今年5月，得到團(tuán)隊(duì)披露數(shù)據(jù)稱，APP已吸引了近3000萬(wàn)用戶。對(duì)于知識(shí)付費(fèi)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這一規(guī)模足夠引以為傲。

不過(guò)，得到APP的成功，離不開包括羅振宇在內(nèi)的個(gè)人IP的號(hào)召力。因此市場(chǎng)分析人士也指出，這意味著得到APP并不能永享“紅利”。

艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，思維造物有其競(jìng)爭(zhēng)壁壘，但目前來(lái)看喜憂參半。“喜的是得到APP早期的獲客成本比較低，因?yàn)榱_振宇的網(wǎng)紅效應(yīng)，吸引了大量客戶。但憂也在這里，網(wǎng)紅效應(yīng)來(lái)得快可能去得也快。”張毅認(rèn)為，今年羅振宇的跨年演講“時(shí)間的朋友”評(píng)價(jià)走低，如果想要繼續(xù)保持低獲客成本，需要尋找新的方法。

上市有望為資本建立退出通道

艾媒研究院發(fā)布的《2018-2019中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)研究與商業(yè)投資決策分析報(bào)告》顯示，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2018年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)2.92億人，預(yù)計(jì)2019年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)3.87億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展和整個(gè)社會(huì)對(duì)知識(shí)的迫切需求，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，用戶逐漸養(yǎng)成知識(shí)付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣。

知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，思維造物的上市速度也在加速。早在兩年前，曾有一份羅輯思維擬在2019年于創(chuàng)業(yè)板上市的報(bào)告在網(wǎng)上流傳。但羅振宇隨后在朋友圈回應(yīng)道：對(duì)于上市還沒(méi)有時(shí)間表。

而今，成立5年的思維造物終將上市計(jì)劃擺上明面。但相比于其他申報(bào)科創(chuàng)板的公司，思維造物的成立時(shí)間較短。此前，據(jù)億歐網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至今年4月14日，已受理的72家企業(yè)中平均成立時(shí)間為12年，47%的企業(yè)成立了10~15年，成立時(shí)間少于10年的企業(yè)共24家，占比34%。

沖刺科創(chuàng)板，有望為此前進(jìn)入的各路資本建立起退出通道。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，目前思維造物的股東結(jié)構(gòu)中，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金、北京紅杉合信管理咨詢中心（有限合伙）、天津真格天弘資產(chǎn)管理合伙企業(yè)（有限合伙）等國(guó)內(nèi)頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)位列其中。此外，擁有柳傳志、俞敏洪等一眾明星股東的北京造物家信息技術(shù)合伙企業(yè)（有限合伙），也持有思維造物約5.23%的股份。

而據(jù)此前多家媒體報(bào)道，思維造物在2015年10月完成B輪融資后，就對(duì)外稱估值達(dá)到13.2億元。