每經(jīng)記者｜王星平    每經(jīng)編輯｜王麗娜    

PP體育英超新賽季發(fā)布會現(xiàn)場

圖片來源：每經(jīng)記者 王星平 攝

互聯(lián)網(wǎng)體育正呈現(xiàn)出“一半海水，一半火焰”的狀態(tài)。當樂視體育被爆在本月初已被吊銷營業(yè)執(zhí)照時，行業(yè)內除了對這一曾經(jīng)的核心玩家從“高光時刻”到“一地雞毛”唏噓不已外，也不免對這一行業(yè)的未來感到擔憂。然而，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，樂視體育的落寞，似乎并未影響到其他頭部玩家在這一領域不斷加注。

7月19日下午，上海，距離英超新賽季開幕只有短短20天，PP體育宣布與英超開啟版權新周期——未來3年，英超在中國的獨家轉播權被PP體育拿下。而在PP體育新賽季英超發(fā)布會上，蘇寧易購集團副董事長孫為民也明確表示：“毫無疑問，我們將持續(xù)加大在體育領域的投入。”

作為蘇寧在體育領域最大的窗口，PP體育的表現(xiàn)直接體現(xiàn)著蘇寧在體育方面的策略。而回望PP體育近些年的動作，搶購體育賽事版權無疑是PP體育搶奪市場的重要策略。

眾所周知，頂級賽事是吸引球迷的重要條件之一。但要想觀眾長久地留在平臺，光有版權內容是不行的，還需要在制作賽事、運營策略等方面花功夫。

據(jù)了解，在此次英超新賽季中，賽事直播層面，PP體育將提供更高清的4K+HDR直播；同時，新賽季PP體育將在倫敦、曼徹斯特和利物浦設立記者站，覆蓋英超球隊的現(xiàn)場報道。

記者了解到，目前PP體育手握中國之隊、中超、亞冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠、歐聯(lián)、足總杯、WWE、UFC等重量級體育版權，已經(jīng)形成以足球產(chǎn)業(yè)為核心的體育內容矩陣。

事實上，體育一直是一個頗具爭議的領域。

一方面，眾多玩家紛紛進入這一領域，背后是眾玩家所看到的巨大市場。渤海證券研報指出，2018年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2.4萬億元，同比增長9.09%；實現(xiàn)增加值8800億元，同比增長12.82%。預計未來三年內行業(yè)整體將繼續(xù)維持穩(wěn)健的增長水平，體育產(chǎn)業(yè)增加值有望在2020年突破1萬億元。

硬幣的另一面，則是核心玩家在高舉高打很長一段時間后，依然黯然離場。7月3日，天眼查數(shù)據(jù)顯示，樂視體育已被吊銷了營業(yè)執(zhí)照。而此前由于費用拖欠等原因，樂視體育先后失去ATP、環(huán)法、中超、亞冠等重要賽事的版權，這也加速了其倒下的速度。

曾經(jīng)的核心玩家折戟沉沙，似乎并沒有阻礙互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局體育領域的步伐，為何蘇寧依然還要加注體育？

不少業(yè)內人士認為，對流量的渴求是重要原因。而在蘇寧看來，通過體育可以讓更多資源更好地融入蘇寧生態(tài)中。用孫為民的話說，蘇寧在做的，就是依托體育作為載體，鏈接資源，打通足球和商業(yè)的邊界。

目前，作為蘇寧集團旗下八大產(chǎn)業(yè)之一，PP體育與蘇寧易購的聯(lián)系越來越緊密。例如中超新賽季期間，PP體育聯(lián)合蘇寧易購推出中超聯(lián)名會員，通過在蘇寧易購消費獲得免費觀看的權益方式，刺激PP體育用戶轉化為電商用戶，提高蘇寧易購平臺黏性。

同時，不得不承認的是，不管是付費內容還是廣告，目前仍難覆蓋到巨額的版權支出。因此，在PP體育運營方面，蘇寧集團層面也為PP體育提供了大量資源。

“我們已經(jīng)看到了基于體育生態(tài)內容建立的與用戶之間的高粘性關系在零售領域產(chǎn)生的價值，PP體育正在成為品牌企業(yè)與體育文化的鏈接點，依托體育賽事IP搭建出完整的消費場景鏈路。”蘇寧體育集團平臺運營中心副總裁黨毅如是說。